「台鐵便當」新Logo登場!融入百年歷史元素,視覺設計一次拆解

2020.09.25 by
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「台鐵便當」新Logo登場!融入百年歷史元素,視覺設計一次拆解
圖片來源/台灣設計研究院
台灣設計研究院與台鐵合作,邀請中間研究室總監郭中元為「台鐵便當」進行整體品牌優化,新Logo設計更將大眾熟悉的「工字軌」融入,打造訂製標準字。

從舊時代的車站月台叫賣開始,每個人的心裡,都有著臺鐵便當的記憶。它承載著旅行、鄉愁、奮鬥或是某一段時期的生活記憶,相同味道,不同情懷,咀嚼出許多人不同的情感記憶,正是台鐵便當牽引著人們味蕾的軌跡。「移動」、「軌跡」、「風味」正是此次「台鐵便當TR Bento」想傳達的品牌意象。

台鐵便當新Logo:移動中的風味記憶

臺鐵與台灣設計研究院TDRI合作,邀請中間研究室總監郭中元,為台鐵便當進行整體品牌優化。透過設計導入,考據台鐵便當的百年歷史,再經過市場調查、風格聚焦,衍生出系統的整體設計,帶來煥然一新的感受。

圖片來源/台灣設計研究院

「台鐵便當TR Bento」品牌新形象建構,Logo設計捨棄圖像識別,在品牌標準字上,融入「工」字鐵為設計概念元素,也是台鐵企業最具特色印象,有著穩重、專業的企業形象,同時延續著「數年如一的經典美味」感受與「移動中的風味記憶」等,新舊融合,傳遞著台鐵精神。

圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院

沿用臺鐵局企業標準色,傳承鐵道文化精神

色彩沿用臺鐵局企業標準色,代表鐵道文化精神的傳承。字型線條與角度相對柔和,符合餐飲品牌的軟調性,整體設計以極簡為訴求,展現台鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。

圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院

由南到北的移動,無論是山線、海線,旅人總經由車廂窗外流動,享受著島嶼景致,山、海、稻米、城鄉農作物,也挹注在整體形象裡,看得到、食得到,旅途中美好的記憶、風味都盡收在台鐵便當裡。

台鐵便當TR Bento視覺識別設計
Logotype:中英文字體 客製化標準字
中文文書字體:思源黑體
英文指定字體:Akrobat
視覺識別設計:中間研究室 Midroom
AD│郭中元 D│黃煒仁 企劃│秦安慧 林玲

責任編輯:蕭閔云

本文授權轉載自:Shopping Design

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