百年大同經營權易主!看低調的台灣電器業「利祿會」成員為何命運多舛?
百年大同經營權易主!看低調的台灣電器業「利祿會」成員為何命運多舛?
2020.10.23 | 3C生活

百年老牌大同2020年10月21日股東臨時會,因改選董事,由市場派拿下7席,公司派僅奪2席,經營權豬羊變色,下週董事會推派新董事長,市場派預計推舉林文淵接任,大同董事長雖仍姓林,但經營權已非昔日。

台灣老牌電器大廠有多家,包括大同、歌林、台灣松下、三洋電、東元及聲寶等,興盛時期這幾家創辦人號召成立「利祿會」,每月26日齊聚交流,雖平日競爭,但私交保持情誼,40多年一直堅持聚會習慣,實屬珍貴,只可惜物換星移,繼歌林易主後,大同也生事。

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大同董事長林郭文艷仍在董事名單上,她也聲明未來會繼續為大同服務。
圖/ 數位時代資料照片

如今經營權仍由創辦家族主導的有東元跟聲寶,三洋電邀能率集團入股,洪健全家族與日本松下電器合資成立台灣松下,多年來董事長職位一直穩定由洪家擔任,目前傳到洪家第三代洪裕鈞屬於相對穩定。「若誰經營方面有狀況,會消失一陣子,聚會派幹部過來代表致意,大概猜得出有些事⋯⋯」一位第三代家族成員曾透露。

聲寶則歷經國巨入主又退出,聲寶與東元合併破局等風波後,雖目前仍由陳家經營,但第三代接班意願不高,未來交棒人選仍值得觀察。

東元 東捷
東元集團會長黃茂雄是集團大家長,但因寶佳低調收購2成股權,2021年是否加入董事會也被關注。
圖/ 王郁倫攝影

東元雖仍由創辦人家族掌管經營,但因持股分散,也吸引市場派寶佳集團買下2成股權,2021年董事會改選恐怕也將出現變數。

綜觀老牌家電業面臨挑戰,除是家電市場競爭,第三代接班意願不高,第二個是創辦迄今時間已逼近一甲子,60年間家族不斷傳承分散股權,導致大股東掌握股權分散,或集團內親戚分擔重要職位,共同經營下,理念整合難度高,經營結構盤根錯節,牽一髮動全身,連品牌合併都會遭通路商強烈反彈,經營改動難度高,股價又低,因此容易被市場派趁隙而入。

大同董事長林郭文艷名下持股0.68%,東元董事長黃茂雄名下持股比例0.009%,過度持股分散,或盛年時出脫持股,低價時未買回,都是造成經營權動盪關鍵,隨資本市場與國際接軌,台灣過去創業家族以低股權經營大組織的舊習已難以抵禦新潮流。

百年大同股權紛擾,永續經營挑戰大

創立於1918年的大同,迄今已有102年歷史,創辦人為林尚志,1962年還是台灣第一批上市企業,以工業報國成立大同工學院培育人才,林蔚山2006年接任董事長已是林家第三代,卻在不到12年由因官司纏身辭任董事,由妻子林郭文艷擔任董事長。

大同因資產雄厚,但企業經營績效不彰,長年虧損不配息,股價淪為雞蛋水餃股而被市場派看上,但其實大同已有三次以上遭市場派覬覦紀錄,前兩次都成功由危轉安,也因此讓市場對第三次市場派入主機率審慎以對。

台灣松下電器董事長洪裕鈞
台灣松下電器董事長洪裕鈞在創業圈小有名氣。
圖/ Asia Gen. T

但大同小股東早已有怨言,2016年時,由於不發股息,股價破6.1元,大同小股東憤而成立自救會,號召集結散戶持股透過改選,推派一席民間董事入董事會,可惜原本希望聚沙成塔美意,因號召難度高,最終失敗結束,但也顯示公司派經營成績一直遭小股東抱怨。

隨後就是近三年的新市場派人馬加入,透過低價收購大同後,兩度利用董監改選叩關,並因2020年公司派完全否決市場派持股,不給參與股東會遭主管機關裁定違法,於市場派主導的臨時股東會完成改選,市場派大勝,三圓建設董事長王光祥宣告將推舉林文淵出任董事長。

林郭文艷21日發聲明指出,「大同公司是所有股東及員工的大同,我個人在大同服務40年,讓大同營運持續、員工安定,個人認為是公司目前最急迫且重要的課題,不論未來發展如何,我會一如往昔與大同的經營團隊盡全力守護台灣的國安、資安以及大同的百年基業。」

下週董事會後,大同經營權是否變天底定,老牌家電業一甲子風華能否依舊,台塑的家族控股制度或將是一個值得學習的範例。

責任編輯:蕭閔云

關鍵字: #大同
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
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其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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