Spotify加碼佈局Podcast市場!以67億收購廣告科技公司Megaphone

2020.11.11 by
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Spotify加碼佈局Podcast市場!以67億收購廣告科技公司Megaphone
Spotify
音樂串流巨頭Spotify宣布收購廣告科技公司Megaphone,將製作具目標性的廣告並向Podcast發佈者提供廣告插入工具,加速內容變現!

Spotify週二(10日)宣布,同意以2.35億美元(約67億元台幣)收購廣告科技公司Megaphone,是該公司最新一項大型Podcast收購交易。但該公司拒絕透露該交易是以全現金、股票還是混合方式進行。Spotify週二收跌近9%。

截圖自網路

Megaphone為Podcast發布商和廣告商提供技術,可讓他們在podcast中尋找目標時段置入廣告,該公司提供podcast託管、分銷和廣告插入工具給podcast發佈者,例如ESPN和《華爾街日報》,廣告商可用該公司技術在這些發佈者的podcast內容中尋找廣告對象。

交易完成後,Spotify將使用Megaphone的技術來製作具目標性的廣告,並向第三方Podcast發佈者提供專有的廣告插入工具(SAI)。

unsplash

過去幾年Spotify一直在進行podcast收購,買下了Joe Rogan、Kim Kardashian、Michelle Obama等人的節目,並收購The Ringer和Gimlet Media等公司,現在借助此回的收購交易,將可把全部內容進一步獲利化。

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廣告僅佔Spotify收入的一小部分,但該公司管理者表示對廣告機會感到樂觀。

Spotify在第三季財報中提到,上一季每月平均總用戶中22%使用podcast,而podcast廣告營收較去年成長近100%,且已經收錄超過190萬檔podcast。

財務長Paul Vogel在第三季電話會議上表示,「以『如何更好地目標性廣告,並允許創作者更高程度地讓內容獲利』這方面來說,我認為創新很少,尤其是在podcast方面。」

「我認為我們有能力將那些工具和服務帶入這生態系統,這對業務整體成長的幫助很大,這也會讓創作者真正用他們的產品賺錢,我想這能互惠互利。」Vogel這樣說道。

責任編輯:文潔琳
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