Spotify週二（10日）宣布，同意以2.35億美元（約67億元台幣）收購廣告科技公司Megaphone，是該公司最新一項大型Podcast收購交易。但該公司拒絕透露該交易是以全現金、股票還是混合方式進行。Spotify週二收跌近9%。
Megaphone為Podcast發布商和廣告商提供技術，可讓他們在podcast中尋找目標時段置入廣告，該公司提供podcast託管、分銷和廣告插入工具給podcast發佈者，例如ESPN和《華爾街日報》，廣告商可用該公司技術在這些發佈者的podcast內容中尋找廣告對象。
交易完成後，Spotify將使用Megaphone的技術來製作具目標性的廣告，並向第三方Podcast發佈者提供專有的廣告插入工具（SAI）。
過去幾年Spotify一直在進行podcast收購，買下了Joe Rogan、Kim Kardashian、Michelle Obama等人的節目，並收購The Ringer和Gimlet Media等公司，現在借助此回的收購交易，將可把全部內容進一步獲利化。
廣告僅佔Spotify收入的一小部分，但該公司管理者表示對廣告機會感到樂觀。
Spotify在第三季財報中提到，上一季每月平均總用戶中22%使用podcast，而podcast廣告營收較去年成長近100%，且已經收錄超過190萬檔podcast。
財務長Paul Vogel在第三季電話會議上表示，「以『如何更好地目標性廣告，並允許創作者更高程度地讓內容獲利』這方面來說，我認為創新很少，尤其是在podcast方面。」
「我認為我們有能力將那些工具和服務帶入這生態系統，這對業務整體成長的幫助很大，這也會讓創作者真正用他們的產品賺錢，我想這能互惠互利。」Vogel這樣說道。
責任編輯：文潔琳
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