Podcast排名大洗牌，SoundOn推「數據追蹤碼」功能，如何當創作者與廣告主的「媒婆」？|數位時代 BusinessNext

這幾天打開Apple Podcast排行榜，不少聽眾一定發現，前三名的節目不再被 Podcast「三本柱」《百靈果 NEWS》、《Gooaye股癌》、《台灣通勤第一品牌》佔據，多了許多新面孔，整體名次開始大洗牌。

像是人稱「國師」的唐綺陽在10月中上架了《唐陽雞居酒屋》，隔日就登上排行榜首，而主持人吳淡如已開播7集的節目《吳淡如人生實用商學院》也擠進TOP 3多日，台北市議員邱威傑的節目《呱吉》，更是幾度超車《台通》。

雖然《百靈果》、《股癌》、《台通》仍然在上架新單集保有一定的聽眾基礎，近期開始重回 Apple Podcast 排行榜前三名，但近期隨著自帶流量的知名人物加入、聽眾口味越來越多元，整體排行大洗牌。

圖／ Apple Podcast

「近期許多大型、知名的 KOL 紛紛投入Podcast市場，開始用『聲音』拉近與聽眾的距離，Podcast也成為許多一線藝人或 YouTuber、其他領域的創作者宣傳與合作的新管道，因為他們自帶基礎流量，也擴大了收聽 Podcast 的族群，」SoundOn 創辦人暨執行長顧立楷向《數位時代》表示。

以SoundOn 自家 Hosting（託管服務）平台數據來看，10月初節目總下載量為 7,000萬，截至11月4日，這一數字已上漲至1.48億、增加超過一倍，足以證明產業仍在爆發成長，而廣告主的在 Podcast 上的需求，也跟著水漲船高。

SoundOn 透露，在近三個月內，已經促成創作者與廣告主上百件的合作案，且多為知名品牌，包括賓士、誠品書店、國泰綜合證券、三星⋯⋯等等，由於現階段各式各樣的Podcast節目幾乎都有了，自主找上門的企業也開始跨及更多產業。

但問題也隨之而來。由於 Podcast 產業竄升太快，創作者的流量數據，時時都在變動，幾乎一個月就調漲一次廣告報價，當廣告主或廣告代理商每詢問一次，創作者就得更新一次數據，更因為每位創作者使用的 Hosting 不同，參考數據標準不一，也讓廣告主無法判斷比較，該創作者是否符合其廣告需求。

SoundOn 今（4）日正式推出新功能「Prefix 數據追蹤碼」，一來能讓廣告主掌握最在乎數據問題，準確得到創作者的流量及聽眾樣貌習性資訊，再者，當廣告主找上 SoundOn 媒合創作者時，SoundOn 針對沒有使用自家 Hosting 的創作者，不必再一直打擾創作者要數據，大大減少溝通成本，隨時調整合理報價，目標要成為「全台最大的Podcast廣告代理商」。

SoundOn 不只牽線「自家人」，非原創節目廣告收益已超過55%

以 SoundOn 經營的服務來說，幾乎可以說「一條龍」包辦：有自己的前台播放器、有後台的繁中版Hosting，也會簽約創作者，開發合製原創節目。

針對旗下約20檔原創節目，SoundOn 擁有獨家代理權，節目廣告置入全由 SoundOn 操辦，並從中抽取較高的分潤；但從2020下半年起，SoundOn 看見 Podcast 廣告市場的空缺，開發出一項新的商業模式，開始做起更多創作者與廣告主的「媒婆」生意。

不管是有用自家 Hosting 的創作者也好，用其他家 Hosting 的也罷，針對任何創作者，只要廣告主和廣代有業務需求，SoundOn 都會成為「第三方」，幫忙推薦、牽線、聯絡與操辦，SoundOn 和創作者先簽訂委刊單，再由 SoundOn 出面，和品牌與廣代簽約，從中收取分潤費用。

官方透露，截至目前代理操辦的 Podcast 廣告業務，非 SoundOn 原創節目的成交比例，已經超過總成交比例的一半，根據成案紀錄細看，非原創節目所得到的廣告收益已佔55% 以上。

要數據溝通成本太高！「數據追蹤碼」到底能解決什麼？

「我們在和不同的品牌合作後，發現品牌主除了在乎創作者本身有沒有廣大的聽眾外，更重視的是TA是否符合品牌的調性，」顧立楷表示。

品牌、代理商可能對Podcast廣告躍躍欲試，但又不了解產業know-how，於是上門詢問 SoundOn 是否有合作機會，當廣告主不知該如何衡量和篩選適合的節目時，SoundOn 變扮演起「Podcast 廣告代理商」的角色，會依照自家Hosting 數據分析，推薦提供一整包的「節目列表」，供對方選擇，像是近期流量快速竄升的《投資癮》、《Kevin 英文不難》等，都 SoundOn Hosting 平台的使用者，因此 SoundOn 握有他的節目數據，他們也願意提供給廣告主，成為近期客戶詢問度很高的節目，並實際有廣告置入。

又或是不少排名靠前的Podcaster滿檔，又或節目廣告價格過高，廣告主無法負荷時，SoundOn 也能從中推薦節目類型相似、TA屬性相吻合的的備選名單給廣告主，其中無疑包含不少廣告主無法主動得知的中小型的創作者，讓更多創作者有收益機會。

倘若這些節目是使用 SoundOn 的 Hosting 平台，官方只要獲得創作者的同意後，就可將後台數據資料，整理給廣告主參考，但是，當這些節目使用的是別家 Hosting 平台，SoundOn 並沒有該節目的數據，沒辦法判斷合理報價，並快速提供廣告主，而是需要不斷地聯繫創作者，請他們提供數據，來來回回耗費不少溝通成本，而「Prefix 數據追蹤碼」就是要解決這一問題。

「SoundOn從1月推出Hosting後，我們判斷品牌主對Podcast廣告興趣開始越來越大，每月主動詢問量越來越多，從而才推出Prefix，」顧立楷說道。

簡單來說，「Prefix數據追蹤碼」是一小段放在節目feed URL前的網址，即便創作者沒有任何節目在SoundOn Hosting平台上，也不用移轉節目，就能在SoundOn Hosting後台看到各式數據分析，包括重複與不重複下載量、聽眾時段／地區數據分析、SoundOn App播放數據分析、Spotify 數據彙整⋯⋯等等，當日後有廣告需求，SoundOn也只需要取得創作者一聲同意，就可拿來提供，簡化促案流程。

顧立楷預估，在Prefix數據追蹤碼推出後，廣告代理的Podcaster可以成長一倍，不但讓更多Podcaster有機會把內容變現，更希望SoundOn的下一步是成為全台最大的Podcast廣告代理商。

責任編輯：錢玉紘

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。