Podcast排名大洗牌，SoundOn推「數據追蹤碼」功能，如何當創作者與廣告主的「媒婆」？|數位時代 BusinessNext

Podcast排名大洗牌，SoundOn推「數據追蹤碼」功能，如何當創作者與廣告主的「媒婆」？

SoundOn 今日正式推出「Prefix 數據追蹤碼」，這一個新功能，究竟能解決創作者和廣告主的什麼痛點？背後又包含SoundOn 的何種盤算？

SoundOn 不只牽線「自家人」，非原創節目廣告收益已超過55%

以 SoundOn 經營的服務來說，幾乎可以說「一條龍」包辦：有自己的前台播放器、有後台的繁中版Hosting，也會簽約創作者，開發合製原創節目。

針對旗下約20檔原創節目，SoundOn 擁有獨家代理權，節目廣告置入全由 SoundOn 操辦，並從中抽取較高的分潤；但從2020下半年起，SoundOn 看見 Podcast 廣告市場的空缺，開發出一項新的商業模式，開始做起更多創作者與廣告主的「媒婆」生意。

不管是有用自家 Hosting 的創作者也好，用其他家 Hosting 的也罷，針對任何創作者，只要廣告主和廣代有業務需求，SoundOn 都會成為「第三方」，幫忙推薦、牽線、聯絡與操辦，SoundOn 和創作者先簽訂委刊單，再由 SoundOn 出面，和品牌與廣代簽約，從中收取分潤費用。

官方透露，截至目前代理操辦的 Podcast 廣告業務，非 SoundOn 原創節目的成交比例，已經超過總成交比例的一半，根據成案紀錄細看，非原創節目所得到的廣告收益已佔55% 以上。

要數據溝通成本太高！「數據追蹤碼」到底能解決什麼？

「我們在和不同的品牌合作後，發現品牌主除了在乎創作者本身有沒有廣大的聽眾外，更重視的是TA是否符合品牌的調性，」顧立楷表示。

品牌、代理商可能對Podcast廣告躍躍欲試，但又不了解產業know-how，於是上門詢問 SoundOn 是否有合作機會，當廣告主不知該如何衡量和篩選適合的節目時，SoundOn 變扮演起「Podcast 廣告代理商」的角色，會依照自家Hosting 數據分析，推薦提供一整包的「節目列表」，供對方選擇，像是近期流量快速竄升的《投資癮》、《Kevin 英文不難》等，都 SoundOn Hosting 平台的使用者，因此 SoundOn 握有他的節目數據，他們也願意提供給廣告主，成為近期客戶詢問度很高的節目，並實際有廣告置入。

又或是不少排名靠前的Podcaster滿檔，又或節目廣告價格過高，廣告主無法負荷時，SoundOn 也能從中推薦節目類型相似、TA屬性相吻合的的備選名單給廣告主，其中無疑包含不少廣告主無法主動得知的中小型的創作者，讓更多創作者有收益機會。

倘若這些節目是使用 SoundOn 的 Hosting 平台，官方只要獲得創作者的同意後，就可將後台數據資料，整理給廣告主參考，但是，當這些節目使用的是別家 Hosting 平台，SoundOn 並沒有該節目的數據，沒辦法判斷合理報價，並快速提供廣告主，而是需要不斷地聯繫創作者，請他們提供數據，來來回回耗費不少溝通成本，而「Prefix 數據追蹤碼」就是要解決這一問題。

「SoundOn從1月推出Hosting後，我們判斷品牌主對Podcast廣告興趣開始越來越大，每月主動詢問量越來越多，從而才推出Prefix，」顧立楷說道。

簡單來說，「Prefix數據追蹤碼」是一小段放在節目feed URL前的網址，即便創作者沒有任何節目在SoundOn Hosting平台上，也不用移轉節目，就能在SoundOn Hosting後台看到各式數據分析，包括重複與不重複下載量、聽眾時段／地區數據分析、SoundOn App播放數據分析、Spotify 數據彙整⋯⋯等等，當日後有廣告需求，SoundOn也只需要取得創作者一聲同意，就可拿來提供，簡化促案流程。

顧立楷預估，在Prefix數據追蹤碼推出後，廣告代理的Podcaster可以成長一倍，不但讓更多Podcaster有機會把內容變現，更希望SoundOn的下一步是成為全台最大的Podcast廣告代理商。

責任編輯：錢玉紘

在高度碎片化的年代，企業行銷，不該是短跑，而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎，再到網紅、短影音等，消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效，企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略，並搭配各式各樣的 MarTech 工具，希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而，這些行銷策略就如同接力賽的跑者，雖然每一棒都努力衝刺，卻常常無法將成果順利交給下一棒，口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台，不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂，一旦負責人員異動，累積多年的實戰經驗也容易隨之流失，使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢（Mars），看見許多企業投入愈來愈多工具與預算，卻始終無法累積真正的成長資產。他直言：「工具越多，不表示結果越好。」真正的競爭力，在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制，讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分，形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念，他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌，成立「數聚集團」，並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪，串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI，協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎，讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始，而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

從聲量、流量到存量，打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政（Adam）指出，企業在不同成長階段都有明確的經營目標，例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量，或深化會員經營、提升顧客價值。然而，任何一項策略都不可能無限放大成效，當成長逐漸趨於飽和，就需要下一個階段接力，才能持續創造新的成長動能。

林合政表示，真正重要的，不是哪一個環節最成功，而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產，再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力，便能形成持續運轉的品牌飛輪，而不是依賴一次次的廣告投入。

數聚集團品牌長蔡雅藍（Blue）進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步，由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者，以內容建立品牌信任與市場討論度，為品牌累積第一波成長動能。

接著，由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及，透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合，精準接觸潛在受眾，將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後，再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷，提升顧客黏著度、回購率與終身價值，將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後，再透過 MGM（Member Get Member）會員推薦機制，讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友，進一步帶動品牌討論與新客加入，形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示，這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式，而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告，後來客戶開始需要口碑；當口碑做好了，又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶，團隊每一次拓展服務，都不是為了增加產品線，而是在陪伴客戶成長的過程中，看見下一個真正需要解決的問題，也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing，AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉，關鍵不只是串聯聲量、流量與存量，更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此，數聚集團打造 Data Lake（數據中台），整合會員、廣告等第一方數據，並串接第二方、第三方資料，將原本分散於不同系統的資訊，匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據，但企業真正缺的，其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示，除了企業自身累積的會員資料，數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊，協助品牌從更完整的消費旅程理解市場，而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後，AI 才真正開始發揮價值。過去，AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用；如今，數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址（URL）、預算與行銷目標，AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效，自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置，並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示，這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發，Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標，AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為，AI 的角色不只是生成內容，而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作，讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充，真正的競爭優勢，不是使用同一套 AI 模型，而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗，都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI，每一次決策都將成為下一次成長的基礎，形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來，張元溢表示，數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源，將這套品牌成長模式從線上延伸至線下，並逐步拓展海外市場。他認為，當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點，AI 才真正從工具，進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局，數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」，首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪，並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴，從媒體、代理商到電商生態，共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日（三）14:00–16:30 舉行，品牌可透過報名頁（https://reurl.cc/KEAYOe）報名參與。