這幾天打開Apple Podcast排行榜，不少聽眾一定發現，前三名的節目不再被 Podcast「三本柱」《百靈果 NEWS》、《Gooaye股癌》、《台灣通勤第一品牌》佔據，多了許多新面孔，整體名次開始大洗牌。
像是人稱「國師」的唐綺陽在10月中上架了《唐陽雞居酒屋》，隔日就登上排行榜首，而主持人吳淡如已開播7集的節目《吳淡如人生實用商學院》也擠進TOP 3多日，台北市議員邱威傑的節目《呱吉》，更是幾度超車《台通》。
「近期許多大型、知名的 KOL 紛紛投入Podcast市場，開始用『聲音』拉近與聽眾的距離，Podcast也成為許多一線藝人或 YouTuber、其他領域的創作者宣傳與合作的新管道，因為他們自帶基礎流量，也擴大了收聽 Podcast 的族群，」SoundOn 創辦人暨執行長顧立楷向《數位時代》表示。
以SoundOn 自家 Hosting（託管服務）平台數據來看，10月初節目總下載量為 7,000萬，截至11月4日，這一數字已上漲至1.48億、增加超過一倍，足以證明產業仍在爆發成長，而廣告主的在 Podcast 上的需求，也跟著水漲船高。
SoundOn 透露，在近三個月內，已經促成創作者與廣告主上百件的合作案，且多為知名品牌，包括賓士、誠品書店、國泰綜合證券、三星⋯⋯等等，由於現階段各式各樣的Podcast節目幾乎都有了，自主找上門的企業也開始跨及更多產業。
但問題也隨之而來。由於 Podcast 產業竄升太快，創作者的流量數據，時時都在變動，幾乎一個月就調漲一次廣告報價，當廣告主或廣告代理商每詢問一次，創作者就得更新一次數據，更因為每位創作者使用的 Hosting 不同，參考數據標準不一，也讓廣告主無法判斷比較，該創作者是否符合其廣告需求。
SoundOn 今（4）日正式推出新功能「Prefix 數據追蹤碼」，一來能讓廣告主掌握最在乎數據問題，準確得到創作者的流量及聽眾樣貌習性資訊，再者，當廣告主找上 SoundOn 媒合創作者時，SoundOn 針對沒有使用自家 Hosting 的創作者，不必再一直打擾創作者要數據，大大減少溝通成本，隨時調整合理報價，目標要成為「全台最大的Podcast廣告代理商」。
SoundOn 不只牽線「自家人」，非原創節目廣告收益已超過55%
以 SoundOn 經營的服務來說，幾乎可以說「一條龍」包辦：有自己的前台播放器、有後台的繁中版Hosting，也會簽約創作者，開發合製原創節目。
針對旗下約20檔原創節目，SoundOn 擁有獨家代理權，節目廣告置入全由 SoundOn 操辦，並從中抽取較高的分潤；但從2020下半年起，SoundOn 看見 Podcast 廣告市場的空缺，開發出一項新的商業模式，開始做起更多創作者與廣告主的「媒婆」生意。
不管是有用自家 Hosting 的創作者也好，用其他家 Hosting 的也罷，針對任何創作者，只要廣告主和廣代有業務需求，SoundOn 都會成為「第三方」，幫忙推薦、牽線、聯絡與操辦，SoundOn 和創作者先簽訂委刊單，再由 SoundOn 出面，和品牌與廣代簽約，從中收取分潤費用。
官方透露，截至目前代理操辦的 Podcast 廣告業務，非 SoundOn 原創節目的成交比例，已經超過總成交比例的一半，根據成案紀錄細看，非原創節目所得到的廣告收益已佔55% 以上。
要數據溝通成本太高！「數據追蹤碼」到底能解決什麼？
「我們在和不同的品牌合作後，發現品牌主除了在乎創作者本身有沒有廣大的聽眾外，更重視的是TA是否符合品牌的調性，」顧立楷表示。
品牌、代理商可能對Podcast廣告躍躍欲試，但又不了解產業know-how，於是上門詢問 SoundOn 是否有合作機會，當廣告主不知該如何衡量和篩選適合的節目時，SoundOn 變扮演起「Podcast 廣告代理商」的角色，會依照自家Hosting 數據分析，推薦提供一整包的「節目列表」，供對方選擇，像是近期流量快速竄升的《投資癮》、《Kevin 英文不難》等，都 SoundOn Hosting 平台的使用者，因此 SoundOn 握有他的節目數據，他們也願意提供給廣告主，成為近期客戶詢問度很高的節目，並實際有廣告置入。
又或是不少排名靠前的Podcaster滿檔，又或節目廣告價格過高，廣告主無法負荷時，SoundOn 也能從中推薦節目類型相似、TA屬性相吻合的的備選名單給廣告主，其中無疑包含不少廣告主無法主動得知的中小型的創作者，讓更多創作者有收益機會。
倘若這些節目是使用 SoundOn 的 Hosting 平台，官方只要獲得創作者的同意後，就可將後台數據資料，整理給廣告主參考，但是，當這些節目使用的是別家 Hosting 平台，SoundOn 並沒有該節目的數據，沒辦法判斷合理報價，並快速提供廣告主，而是需要不斷地聯繫創作者，請他們提供數據，來來回回耗費不少溝通成本，而「Prefix 數據追蹤碼」就是要解決這一問題。
「SoundOn從1月推出Hosting後，我們判斷品牌主對Podcast廣告興趣開始越來越大，每月主動詢問量越來越多，從而才推出Prefix，」顧立楷說道。
簡單來說，「Prefix數據追蹤碼」是一小段放在節目feed URL前的網址，即便創作者沒有任何節目在SoundOn Hosting平台上，也不用移轉節目，就能在SoundOn Hosting後台看到各式數據分析，包括重複與不重複下載量、聽眾時段／地區數據分析、SoundOn App播放數據分析、Spotify 數據彙整⋯⋯等等，當日後有廣告需求，SoundOn也只需要取得創作者一聲同意，就可拿來提供，簡化促案流程。
顧立楷預估，在Prefix數據追蹤碼推出後，廣告代理的Podcaster可以成長一倍，不但讓更多Podcaster有機會把內容變現，更希望SoundOn的下一步是成為全台最大的Podcast廣告代理商。
責任編輯：錢玉紘
