趁黑色星期五賺一波,Xbox、PS5成最夯產品!Adobe估美國電商年底能賺破5兆元

2020.11.27 by
陳建鈞
趁黑色星期五賺一波,Xbox、PS5成最夯產品!Adobe估美國電商年底能賺破5兆元
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軟體供應商Adobe監測80家全美百大零售業者資料估計,感恩節的電商營收上看60億美元。

除了吃烤火雞之外,感恩節向來是歐美國家僅次於聖誕節的購物大節,尤其受到新冠狀病毒(COVID 19,俗稱武漢肺炎)衝擊,下半年的假日季節(holiday season)更成為商家們挽回2020年營收的關鍵,軟體供應商Adobe便推估,今年感恩節當日,將為美國創造超過60億美元的電商銷售額。

為監測假日季節的電商消費趨勢,Adobe追蹤了美國百大零售商之中的80家,覆蓋約1億個存貨單位,並分析了數十億個數據點,推估2020年感恩節創造的電商營收,將較去年有著大幅度提昇。

根據《TechCrunch》報導,去年Adobe聲稱,感恩節創造了42億美元的電商收入,而今年的60億美元等同較去年的數字上升42%。

Xbox、PS5登熱門產品榜,闔家同樂產品銷售大增

縱然武漢肺炎令全球經濟蕭條,在居家防疫的趨勢下,電商發展因而受惠。依照目前公佈在Adobe監測網站上的資料,光是感恩節前夕民眾的消費金額就達到34.7億美元,較去年同期成長18.9%,且本週每日的銷售額皆有30億美元以上。

Adobe解釋,由於許多實體門市都因疫情歇業,消費者不得不轉向網路購物,本週的銷售額有9%由全新的客戶貢獻,銷售額較去年成長49.2%。

即使感恩節電商銷售額上看60億美元,但這可能只是「前菜」。Adobe調查發現,由於多數人認為「黑色星期五」及「網路星期一」的折扣力度更大,分別有51%、48%消費者計畫在這兩日出手,而僅有17%的人打算於感恩節當日上網購物。Adobe估計,黑色星期五的電商銷售額可能達到103億美元。

11月推出的遊戲主機PS5及Xbox Series X/S皆登上感恩節前夕的熱門銷售榜單。
Sony

且因為民眾減少外出、盡可能待在家中,Adobe指出能夠闔家同樂的「桌遊」類產品銷售額較去前激增5倍。今年最受歡迎的5大產品也都與「宅娛樂」有關,分別是Xbox Series X/S、PS5、三星電視、《薩爾達無雙:災厄啟示錄》及《舞力全開2021》。

行動電商成長亮眼,Shopify估70%消費由手機發出

值得一提的是,行動電商的成長相當驚人,Adobe的資料中,11月手機貢獻了電商254億美元營收,達到整體的31%,較去年成長48%。但手機的轉換率相對較低,Adobe提到,若以網站造訪次數及下單數計算的話,手機的轉換率約為2%,不到個人電腦及其他裝置(4.6%)的一半。

Adobe指出,11月前25天的銷售額中多達39%為手機發出,較去年成長48%。
Adobe

電商平台業者Shopify更看好行動裝置潛力,預估全球感恩節有70%消費都經由手機。

而對於整個11月、12日的假日季節,Adobe預估美國電商營收將上看1,891億美元(約台幣5.3兆元),較2019年的1,424億美元成長33%。從11月1日至25日期間累積的銷售額已達660億美元。

疫情加速整個零售產業的電商化發展,沃爾瑪第三季的電商營收較去年同期成長了79%,而亞馬遜的營收也上升37%,淨利更成長近200%,近期才宣佈將撥款5億美元,作為發放給假日季節值勤員工的獎金;沃爾瑪等多家零售業者也祭出上百萬美元,給予因電商銷售激增而忙翻天的員工回饋。

資料來源:TechCrunchNew York TimesPymntsAdobe
責任編輯:錢玉紘

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