街口也推「雙12」,與上百家連鎖通路、街邊店合作!為何支付平台要搶做購物節?

2020.11.30 by
高敬原
街口也推「雙12」,與上百家連鎖通路、街邊店合作!為何支付平台要搶做購物節?
街口
電支龍頭街口支付,今年也加入雙12戰局,推出「街口購物節」活動。不同於由電商平台發起的購物節,這檔購物節是由電子支付業者主導,胡亦嘉在想什麼?

雙11才剛剛落幕,雙12購物節又將緊接著登場,炒熱年末購物買氣,特別的是,電支龍頭街口支付今年也加入戰局,推出「街口購物節」活動。

值得注意的是,不同於由電商平台發起的購物節,這檔購物節是由電子支付業者主導,歷時一個半月的策劃,究竟胡亦嘉在想什麼?

整合連鎖通路與街邊店,街口推購物節搶雙12商機

「街口購物節」是街口支付今年首創的節日,特色在於,整合本身線上與線下實體通路的優勢,這次合作的通路包括:環球購物中心、三創生活、台灣松本清、特力屋等,類別橫跨3C科技運動、家居用品、服飾鞋包、美妝保養、餐飲美食等百大品牌與街邊店家。

點擊街口App,就可以在首頁看到購物節活動的入口,業者透過遊戲化的互動介面與積分賽制,來獎勵在活動期間,使用街口消費的活躍用戶。

之所以會有舉辦購物節的想法,業者表示,是因為今年初推出數據行銷工具——「街口券」的經驗,希望複製同樣的模式,打造街口購物節。

街口券概念類似電子傳單,可以協助導入街口支付的店家,達成「幫店家找到潛在客戶」、「找到回流客」、「經營熟客」三大目標,今年二月上線至今,已經有約700家店家申請使用,每月以100~200店家申請加入的速度成長,跟艋舺夜市、東區商圈、星巴克,都有過合作經驗。

延伸閱讀:街口支付推「街口券」行銷功能助商家引流,艋舺夜市、東區商圈測試成績如何?

街口表示,購物節模式的背後,是希望藉由優惠券與電子支付結合,兩者所共同創造的便利性,成為商家的行銷平台,「希望透過這次的街口購物節向合作品牌、店家展示街口的集客能力,目標交易金額翻倍成長。」業者補充。

街口

支付品牌造節,優勢與挑戰有哪些?

值得注意的是,過去類似的購物造節活動,都是由「通路」發起,這次由支付品牌發動,算是較為少見的例子,究竟支付業者造節,有那些優勢呢?業者分析,關鍵在於街口本身串接的通路,早已突破虛實界線,「擁有整合線上與線下實體通路的優勢。」

對於首次參戰雙12的街口來說,籌備過程其實也面臨不少挑戰,業者坦言,年底本來就有許多促銷活動,像是百貨周年慶、雙11等,零售品牌光是跟既有的活動合作,就需要動用不少時間與資源,街口購物節是全新的活動,在籌辦過程中,花了非常多的心力說服商家參與。

對於參與其中的商家來說,也能有額外的優勢,業者分析,街口目前擁有近390萬用戶,是國內電支龍頭,參加的合作品牌能透過街口+ APP平台廣告曝光,一次觸達百萬用戶、提升品牌知名度,「也能藉由提供新客優惠、開拓營收,以及運用限時核銷,快速拉升業績。」

街口首次舉辦購物節,創辦人胡亦嘉信心滿滿的認為:「我們相信這只是一個起步,期望打造出台灣自己大規模的購物節。」
蔡仁譯攝影

「街口支付這幾年來努力建造的街口生態圈已逐漸成形。」街口支付董事長胡亦嘉表示,街口過去多年的耕耘,已經跟許多商戶建立了深厚合作關係,「除了支付之外,街口也逐步將自己打造成線上線下結合的消費平台。」

這次的街口購物節,整合線上線下商戶的優勢,390萬的用戶數量,雖然在電支領域是稱霸的龍頭,但相較於同樣舉辦雙12購物節的競爭對手,用戶數仍算少,且僅限於實名註冊的用戶才能參與,挑戰遠比競爭對手高,不過胡亦嘉信心滿滿的認為:「我們相信這只是一個起步,期望打造出台灣自己大規模的購物節。」

責任編輯:錢玉紘

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