探索頻道進軍串流影音推Discovery+,採兩階段收費方案有搞頭嗎?

2020.12.04 by
Dylan Yeh
探索頻道進軍串流影音推Discovery+,採兩階段收費方案有搞頭嗎?
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Discovery宣布明年1月4日起在美國境內推出旗下串流影音服務「Discovery+」,正式加入串流影音服務市場競爭。

Discovery宣布明年1月4日起在美國境內推出旗下串流影音服務「Discovery+」,正式加入串流影音服務市場競爭。計費模式以每月4.99美元(約台幣142元)價格的有廣告版本,以及每月6.99美元(約台幣198元)的無廣告版本兩種訂閱方案。

探索頻道Discovery宣布將推出自家的串流影音服務Discovery+,並提供兩種訂閱方案。
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Discovery+將先在美國、英國推出,並預計在2021年進駐全球25個國家地區,其中包含義大利、荷蘭、西班牙、巴西,以及部分亞洲市場。

相較Spotify等服務提供分包含廣告內容來支撐運作的免費版本,以及按月訂購即可去除廣告干擾的付費版本,或是像Netflix僅提供付費使用版本,並且提供以更高計費方案使用高畫質版本選項,Discovery採用計費方案顯然是介於前述兩種服務折衷方式。

Discovery預期有廣告且月費較低的訂閱方案將可吸引多數消費者使用,同時也能配合廣告曝光營收分攤服務營運成本,另外則是透過較高計費方案吸引願意支付更多費用,藉此去除廣告干擾的消費族群。

類似計價模式,先前也出現在前夢工廠動畫創辦人傑佛瑞·凱森柏(Jeffrey Katzenberg)打造的短影片串流服務Quibi,同樣僅在高計費方案訂閱版本沒有廣告干擾,一般付費訂閱版本依然會配合廣告支撐營運成本,但Quibi推出僅半年就已在日前宣佈停止營運。

Quibi推出僅半年就已在日前宣佈停止營運。
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凱森柏強調是因為今年疫情影響,使得原本規劃發展模式受限,最終才決定關閉服務,但不少看法則認為與Quibi收費模式難以被市場接受。

因此Discovery+的收費模式能否順利成功,還是要看Discovery提供內容是否足以吸引消費者,以及藉由折衷收費、搭配廣告支撐營收的訂閱模式是否能成功。進軍串流影音服務市場,成為Discovery轉型策略一部分,去年也與亞馬遜合作《Food Network Kitchen》節目內容,讓使用者能透過不同載具搭配亞馬遜服務觀看,藉此與更多消費族群建立連結。

責任編輯:蕭閔云

資料來源:The VergeVariety

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