【簡立峰專欄】把握疫後優勢,2021年台灣新創該注意這個關鍵字!
【簡立峰專欄】把握疫後優勢,2021年台灣新創該注意這個關鍵字!

2021年,新創公司最該注意的關鍵字還是「後COVID-19(新型冠狀病毒)時代」。

因為疫情影響比想像中還久,對台灣新創來說,要想辦法發揮全世界唯一「受疫情影響最少」的優勢,這是千載難逢、但也不容易運用的機會。不管全球或台灣內需市場,數位轉型仍是最重要議題。

如果是立足台灣、服務已出海的新創公司,今年大概可以往前走不少。因為基地在台灣,整體心理壓力比較小。競爭對手如歐洲、美國等地工作者,現在壓力都很大,因為經營者不知道下一個感染者會是誰,整體氛圍相當不安。

拉到全球來看,疫情延續時間比想像中還久,對新創來說非常艱困,特別是資金運用得格外小心。

各國出入境困難,創投也很難做DD(Due Diligence,盡職調查),因應困局,創投大多選擇操作併購,許多歐美創投皆已展開全面性併購,只要新創原先底子不差,被別人併購也是一種擴張方法。

但在台灣比較少耳聞併購消息,雖然講起來有點殘酷,代表台灣新創還沒跨過能被併購的「門檻」。

數位轉型深化,雲端新商機崛起

台灣已經沒什麼不安的感覺了,非常難得,而且疫情的影響推定還會持續一年,甚至更久時間,要好好把握。

面向台灣內需市場,整體對於數位轉型需求是增加的。雖然數位轉型已經喊了很多年,但因為疫情,這次是玩真的。

這代表著有一個過去不存在的市場(數位轉型)出現了,雖然動能本來應該還要更高,但仍是好事,像是電商、線上教育、雲端、數位行銷科技、資安幾個領域,都是新創的機會,往這個方向走都不會有太大問題。

以資安來說,大概會是未來幾年內需市場成長很快的領域之一,銀行的資安預算將愈來愈高,也必須遵守法規設立資安長;半導體業及電子業在2020年不時傳出被駭新聞,因此半導體、電子業資安預算也會增加。

另外一個角度是,過去台灣人才散落在全球,許多人回到台灣躲避疫情,我們有沒有機會把這些人才長期留在台灣,讓台灣新創圈更有活力?

這樣機會相當難得,每一家新創如果都能網羅一、兩個海歸人才,對未來發展都相當不錯。

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圖/ shutterstock

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疫情加速產業大轉變

全球「後COVID-19時代」驅動的數位轉型上,其中特別值得注意幾個領域:物流、線上教育、遠距醫療。

疫情讓大家都不出門,原先有點天方夜譚的機器人外送(非自駕車)趨勢會提前很多年,造成物流業大轉變。

線上教育,也由於很多國家的校園在半年、一年內都不會開放,採取遠距平台授課方式,將衍生學習模式改變。

成功的線上課程,會吸引到更多人,許多課堂上,老師甚至會變成類似助教的輔助角色,讓好的線上課程變成主體。

歐美進展最快的還有遠距醫療、線上醫療,他們醫院在疫情嚴重時無不滿載,遠距醫療被迫實施大半年,但當COVID-19結束,世界也回不去了,遠距醫療時代成為現在進行式。

這將是台灣距離世界最遠的時刻,因為我們的醫院太方便、國內情況也相對穩定,5~10年後,就會看到台灣在此塊領域的空窗期。
 

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疫情使然,加速推進了原先延展已久的的自動駕駛、遠距醫療,甚至連進度最緩慢的教育都衍生改變。
圖/ shutterstock

延伸閱讀:2023年Level 2自駕車為大宗!全球貨運缺工,「無人卡車」將更快實現?

導入AI技術,是一種演化的過程

談到5G跟AI(人工智慧)兩個技術,雖然在未來當然都會「動起來」,不過速度會比想像中慢。5G爆發並普及需要B2C帶動,目前看來缺少殺手級應用,B2B會是近期5G發展主流。

而AI會浮現「有點泡沫化」的現象,用泡沫化形容可能太重了一點,但比起Mobile(行動)時代的發展,AI就很明顯地仍處於起步階段。

AI是一個技術,並不是一個商業模式,它能夠提升既有商業模式的動能,讓擁有數據的贏家繼續贏、變得更強大。

iPhone出來後,兩年內誕生了400萬個App,但因為AI崛起所誕生的新服務比較少,直接聯想的應用,包括無人車、智慧城市,但都還需要等待一段發展時間,才能真正邁向成熟。

大家對AI的期待有點過高了,部分投資過大、估值過高的AI新創,可能會面臨泡沫化跡象威脅。

更準確一點來說,AI技術的導入,是一種「演繹」,是一個演化的過程,不是一夕之間突然轉變的革命。

台灣雖然受疫情影響的幅度較小,但數位轉型仍然是需要重視的議題。
圖/ Shutterstock

本文出自數位時代320期2021年1月號《100微趨勢》專家觀點

整理.記錄:陳君毅/責任編輯:郭昱彣、張庭銉

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不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
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台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

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