延燒超過一年的新冠狀病毒危機，推動了全球服飾業的板塊挪移。日本服飾巨頭Uniqlo母公司Fast Retailing在本週二（16）收盤後，市值達到10.87兆日圓（約1,030億美元），首度超越Zara母公司Inditex登上全球最大服飾零售商的寶座。
Inditex週二收盤時，市值約為814億歐元，約相當於988億美元。Inditex股價曾在2020年疫情衝擊時嚴重受挫，即使目前銷售額正穩步回升，股價與去年同期相比仍然下跌15%以上。
而Fast Retailing反倒在疫情期間急起直追，與3月疫情於全球爆發的低谷時相比，股價已成長1倍以上。根據《日經》報導，Fast Retailing社長柳井正曾在今年初率先表示，「我們已在服飾領域達到排名第一的位置。」當時該公司市值首度突破10兆日圓，距離超越Inditex只有一步之遙。
著重亞洲市場、主打居家防疫，Uniqlo母公司首登全球最大服飾零售商
新冠肺炎對全球服飾產業造成莫大打擊，目前絕大多數品牌的銷售仍然仰賴實體門市，然而疫情導致各地門市被迫關閉，加上民眾減少外出，對時尚服飾的需求銳減。
Fast Retailing也不例外，去年3至5月Uniqlo營收下滑4成，2020財年營收也較前年衰退12%，但為何這間日本服飾巨頭卻能化危機為轉機，逆轉情勢成為全球最大服飾零售業者？
綜觀Fast Retailing最新一季（2020年9至11月）財報，營收為6,197億日圓，僅較前一年同期稍減0.6%，毛利反倒略微成長3.8%至3,248億日圓。
Fast Retailing的市場重心位於亞洲，尤其是日本及中國，而亞洲在疫情下受創程度較輕微，且復甦速度遠較歐美各國為快，成為Fast Retailing拉近與Inditex的差距，甚至反超的關鍵要素。
由於歐洲多國的門市暫時歇業，Fast Retailing海外市場營收呈現下降，但大中華區（中國、香港及台灣）毛利大幅增長、韓國轉虧為盈，使整體海外毛利反倒上升9.5%至414億日圓。2020財年（截至2020年8月底）中，大中華區毛利率甚至以14.4%超越日本的13%。
截至2020年11月，Uniqlo在全球擁有2,298間門市，其中815間位於日本，892間位於大中華區，日本以外亞洲門市總數約達1,300間，換言之超過9成門市在亞洲市場。相對地，Zara約70%的門市位於歐美地區，受到疫情更為嚴重的打擊。
另外，Uniqlo主打居家防疫、「LifeWear」的策略，也為它在疫情下開了一扇窗。許多民眾因疫情減少外出，甚至連工作也在家中遠端進行，比起外觀的華美與否，穿著舒適更被消費者重視。
Uniqlo規劃出一系列的居家防疫產品，成功獲得消費者青睞，去年6年推出的AIRism透氣材質口罩更引發轟動，吸引各地民眾為購買這款口罩排上數小時的隊伍。
Uniqlo更在疫情下調整方針，自詡成為一間「社會基礎設施」般的企業，部份門市開始嘗試銷售鮮花等產品，位於橫濱的新概念店更在廣大的Uniqlo及GU門市之外，設有攀岩斜坡等大量戶外設施，儼然是一座「公園」。
這種種改變也給予消費者在避免外出的趨勢下，一個造訪Uniqlo門市的理由。「我們要成為更社會性的存在。」柳井正表示。
另外，如同自詡成為「社會基礎設施」企業的理念，Fast Retailing也相當注重發揮社會影響力，在11月推出利用回收羽毛製作的環保羽絨夾克。今年1月，Fast Retailing也宣佈加入「The Valuable 500」全球倡議，承諾僱用更多身心障礙人士、並打造更無障礙的銷售空間及產品。
亞洲市場將成服裝品牌角逐重心
不過，雖然市值首度超越Inditex登上世界第一，Fast Retailing在營收上仍然不比Inditex或H&M。Inditex上個財年營收為282億歐元（約341億美元），H&M也高達1,870億克朗（約225億美元），而Fast Retailing目前營業額只有約2兆日圓（約189億美元）。
Inditex也開始強化在亞洲市場的投入，去年10月於北京推出亞洲最大旗艦店，佔據一棟獨棟4層建築，面積達3,000平方公尺以上。外界認為，亞洲市場很可能是近年決定這兩大服飾業者市值的關鍵所在。
而在加速發展電商方面，Fast Retailing與Inditex兩者不相伯仲，Fast Retailing的線上銷售占比約為15.6%，而Inditex則為14%左右。但比起各大品牌紛紛預告縮減實體門市，加速電商化，柳井正曾直言，「電商只是現實世界的仿製品。」實體永遠不會被取代。
資料來源：Nikkei、Fast Retailing
責任編輯：王郁倫