近期市場盛傳微軟有意以510億美元收購圖片社群媒體Pinterest，讓旗下的社群平台更多樣化，倘若此收購案順利完成，將成為微軟有史以來最高的收購金額。儘管微軟以及Pinterest都尚未針對此消息正式回應，但已讓Pinterest成為近期最熱門話題。
到底這個以圖像為主的社群平台有何來頭？為何吸引科技巨頭微軟垂涎？
建造、分享實用的影像資料庫，疫情來襲反而用戶數暴增
Pinterest設立於2009年，總部位於美國舊金山，在平台上，用戶可以依據感興趣的主題，發表、分享、搜尋、和收藏照片、影片。
Pinterest定義自己為影像搜尋引擎，企業宗旨是為每位用戶帶來靈感、營造自己喜愛的生活。大多數的用戶會在這裡分享和蒐集關於興趣、商品、靈感、專案的資料，例如在進行室內裝潢前，先在這裡找尋客廳布置、家具選購相關圖資，彙整在畫板裡，與設計師溝通時候就有具體的畫面能參考。
疫情期間大多數人的活動範圍都鎖在家中，因而出現用戶開始利用Pinterest尋找烹飪和居家改造的靈感的潮寮，讓Pinterest在去（2020）年就增加1億名用戶，總用戶數突破4.5億，更讓Pinterest去年第四季總營收高達7億，較前年同期成長76%，優於市場分析師預期。
3大致勝關鍵：全球布局、商品導購率高、爭議性低
Pinterest在美國以外的海外用戶數量，在疫情期間快速成長，約占總用戶數80%，Pinterest財務長摩根菲爾德（Todd Morganfeld）表示，他們約在一年半前就積極增設海外據點、拓展當地市場，這些先前的投資，幫助他們得以有現在的驚人獲利。
除此之外，Pinterest大部分的內容都聚焦在興趣、靈感，例如服裝的穿搭、熱門的食譜，用戶除了可以收藏資料，還可點擊照片、影片直接進入相關網頁，因此在被影像吸引、充滿好感的當下，就能立即了解商品資訊，並進行線上購買。商家在此透過圖像情境，接觸本來就產生興趣的受眾，有效引發高導購率，因而願意投放更多廣告預算。
市場分析師認為，Facebook和推特這類社群平台，較容易有引起爭議的言論，也較多洩漏隱私權等負面新聞，在消費者主觀意識越來越強烈的現代，許多企業為顧及品牌形象，逐漸減少在這些平台的廣告投放。反觀Pinterest內容大多為產品本身，比較少爭議性，因而能夠獲得品牌商的青睞，搶食廣告市場。
開拓用戶類型、優化廣告效益，期盼再創下一高峰
Pinterest在疫情下逆勢成長，但也難免讓人質疑，在解封後，這些以烹飪、家居靈感為主的大量用戶，是否也將快速流失。對此，Pinterest正積極開發全新的用戶族群，希望在目前佔大多數的女性用戶之外，也再增加男性、青少年用戶，讓內容更為多元，增加使用者黏著度。
另一方面，Pinterest也致力於優化廣告效益，並將於三月份由執行長暨共同創辦人希爾伯曼（Ben Silbermann）領軍，舉行廣告主高峰會，分享如何利用Pinterest搜尋熱度掌握消費者的喜好走向，以及如何善用這個平台達到最佳廣告成果，希望藉以吸引更多廣告投放，讓Pinterest的廣大用戶數量可以轉化為更大的廣告收益，再創下一高峰！
責任編輯：郭昱彣、蕭閔云
