近期蘋果計畫推出Podcast訂閱服務的傳言、Clubhouse的竄紅，似乎終於讓過往主導「聲音經濟」的Spotify，再也坐不住了。本週Spotify預告了大量更新內容，包括推出高級訂閱服務HiFi，提供Podcaster提供粉絲付費Podcast以及廣告服務Spotify Audience Network，並計畫進軍超過80個新海外市場。
在雙眼娛樂早已目不暇給的當下，雙耳市場成為越來越多服務的發展焦點，根據eMarketer的資料，美國民眾通勤時花費在收聽聲音內容的時間，已超越刷社群媒體、玩遊戲、看影片所花的時間。
這陣子在台灣也引發話題的Clubhouse也是代表性的服務之一。競爭對手的快速崛起，似乎也讓Spotify感受到了危機感，本週舉辦的Spotify Stream On活動上，這間串流音樂龍頭帶來了滿滿的新展望。
推出高級訂閱服務，Spotify瞄準挑剔音質的高端聽眾
訂閱模式的優勢之一是收入穩定，但缺點就是每位用戶支付的價格相仿，難以從忠實用戶進一步創造價值。於是Spotify宣佈將推出高級訂閱服務Spotify HiFi，用更高規格的音樂盛宴，吸引用戶們掏出腰包。
Spotify指出，他們預計將在今年稍晚推出HiFi訂閱服務，提供用戶CD品質的無損音樂，能夠在各個支援Spotify Connect的設備上播放，並聲稱他們已為此與多家音響廠商合作，期望給予用戶們最高級的體驗。
但讓人遺憾的是，目前Spotify HiFi似乎仍在非常初步的階段，關於一般消費者在意的價格、推出時間、推出地區等資訊，一概沒有對外揭露，不過從Spotify的說法推敲，Spotify HiFi似乎是Spotify Premium的附加服務，必須先訂閱會員才能再付費加購，而非一個全新的訂閱方案。
Spotify發表付費內容、廣告服務等多項更新，將Podcast投資收網變現
過去幾年來，Spotify不惜重本在Podcast領域投資眾多，不僅斥資近4億美元收購Anchor等Podcast公司，也與包括喬．羅根（Joe Rogan）、美國前總統歐巴馬旗下高地製片等多位重量級創作者簽署合作協議，如今投資似乎到了開花結果的時刻。
Spotify計畫將在旗下Anchor平台推出多種新工具，其中最受矚目的便是付費訂閱功能，類似於YouTuber頻道的會員功能，Podcaster可以推出會員限定的獨家內容。
根據《TechCrunch》報導，Anchor共同創辦人麥克．米格納諾（Michael Mignano）表示，除了廣告以外，這種額外付費內容是將變現Podcast的一種辦法。
「我們的研究發現，對於能真正吸引聽眾的創作者來說，（付費訂閱）效果非常好──無論聽眾規模大小。」米格納諾指出，「聽眾有非常高的意願，為喜愛的節目提供金錢支持。」
Spotify還計畫啟動廣告聯播網服務Spotify Audience Network，廣告主可以在支援廣告的音樂、Podcast上投放廣告，不過目前該產品仍處於初步階段，何時推出、詳細運作模式等都還待後續公佈。
去年11月，Spotify砸2.35億美元收購廣告科技公司Megaphone，就被認為是為Podcast兌現鋪路。這次Spotify也提到，Megaphone的技術使他們能夠將2020年推出的Streaming Ad Insertion技術（串流媒體廣告插入技術）拓展至原生及獨家音樂以外的內容。
這項技術是Spotify Audience Network的重要輔佐，目前已在美國、英國、德國、加拿大的地區推出，預計今年內會推廣至更多市場。
聲音經濟競爭白熱化，Spotify進軍逾80個新海外市場
此外，Spotify還宣佈將進軍85個新海外市場，主要集中在非洲、拉丁美洲、加勒比海等地，預計將新增支援36種語言，覆蓋超過10億人，單從數字來看，服務市場數幾乎翻倍，可說是不遺餘力擴大市場觸及。
Spotify如今正面臨漸趨激烈的競爭，2020年推出的Clubhouse，在截至去年底前仍只有60萬的註冊用戶，然而現在這個數字已飆升至1,000萬以上，公司估值也從去年5月的1億美元，如今成長至10億美元以上，一舉躋身獨角獸的行列。
以往「佛系經營」Podcast已久的蘋果，也傳出計畫於2021年內推出訂閱服務的風聲，去年也收購了一間Podcast新創公司。亞馬遜去年底也收購Podcast工作室Wondery，被認為是參戰Podcast領域的訊號。
資料來源：TechCrunch、Spotify、ad exchanger
責任編輯：錢玉紘
