蘋果妥協、三星跟進!法國靠這條法律鞏固用戶「維修權」,還能減少電子垃圾
蘋果妥協、三星跟進!法國靠這條法律鞏固用戶「維修權」,還能減少電子垃圾

大型企業在每個國家、地區有著不一樣的銷售策略,也向來是人們熱議的話題之一。先前iPhone 12開賣時,因包裝盒不配送充電器和耳機便引發大量用戶的吐槽。

當時也有人發現,蘋果在法國銷售的iPhone 12仍配有EarPods,因此大呼上當。但事實上,那只是法國的法律規定。

無獨有偶,前段時間蘋果也再一次向法國「妥協」,在自家官網和門市展示櫃中為iPhone、MacBook等產品旁添加一個名為「維修難易度分數」的標示。

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圖/ 愛范兒

為何法國會對電子產品做出如此多的限制呢?維修難易度分數真的能讓維修產品更方便、更便宜嗎?

維修難易度分數,讓你知道手機好不好修

目前蘋果法國官網,在iPhone、MacBook等產品詳情頁中都加上一個「維修難易度分數」的標示,一般是以10分的滿分制,分數越高表示維修越容易。

iPhone 12獲得6分,而MacBook系列根據不同機型,分數則落在5.6分至7分之間。

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搭載M1晶片的MacBook Pro和MacBook Air維修難易度均為6.5分。
圖/ 愛范兒

實際上,法國推出這項法律不只是針對蘋果,涉及的產品範圍包括手機、電腦、電視乃至洗衣機等家電產品。

也許有些人會想起知名維修網站「iFixit」所推出的維修難易度分數評價體系,實際上,這兩者確實有一定的相似處。從結果上來看,iPhone 12在iFixit和法國蘋果官網獲得的維修難易度分數均為6分。

但這並不代表法國法律規定的維修難易度分數就和iFixit一樣,像iPhone 11 Pro Max的iFixit評分就有6分,而蘋果官網對該產品卻只給出4.6分。

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iPhone 11在蘋果法國官網中的維修難易度分數。
圖/ 愛范兒

根據iFixit的網站介紹,維修難易度分數通常是由團隊根據打開裝置的難度、內部的緊固件類型、以及更換主要元件的複雜程度、能否使用非專有工具維修、配件的模組化程度等來評分。

法國所規定的維修難易度分數評估則更為複雜,除了與ifixit相似的更換難度、配件價格和購買難度之外,還加入了是否有維修指南等指標,這些評分選項內容皆向大眾開放、透明,在蘋果官網上可以查看各項指標。

比iFixit更為透明的評分機制,確實能讓更多人信服,而法國推出該項法律的目的,正是要教育大眾對產品維修難易度的認知。畢竟在手機、電腦等產業越漸成熟的情況下,換機週期進一步成長,比起花費一大筆錢換手機,還是有許多用戶會選擇請人修理。

這也進一步促使人們在選購電腦、手機等電子產品時,會選擇維修難易度分數較高的產品,進而影響電子產品廠商對產品進行調整,或以更開放的態度對待售後維修。透過自主維修減少電子垃圾,這也符合法國提升電子產品維修率的目標,即從2020年起,五年內將電子產品修復率從40%提升至60%。

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圖/ 愛范兒

延伸閱讀:自己的手機為什麼不能自己修?淺談美國正在推動的「維修權」

電子產品維修難易度分數這一指標,也是法國對於「 維修權 」的實際體現,希望能讓人們自由地維修自己的手機、電腦等。

這也是歐盟國家一直以來重視「維修權」相關法律的結果。根據美聯社的報導,歐盟最近在27個成員國中推行一項新的法律,要求冰箱、洗衣機、吹風機等家電的維修期需達到10年。

為了達成這項目標,新規定要求電子產品製造商必須保證零件的使用期限高達10年,且提供相應的產品維修手冊,以便在確實無法修復時拆解回收。

每當談到維修權,大眾經常會以蘋果作為案例展現,是因為它作為全球最大的手機製造商之一,卻對電子產品的維修採取保留態度。首先是官方的維修價格過高,以iPhone 12為例, 其螢幕維修價格高達8,190元,幾乎是產品價格的三分之一。

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圖/ Apple官網

另一方面,蘋果出於設備安全和用戶隱私的考量,對產品的拆解維修添加了諸多要求,導致使用者想自行修理iPhone、Mac等產品變得十分艱難。

蘋果設下門檻,想要自行修理手機不容易

雖然網路上有不少自行維修的教學影片,但仍需要花費不少精力去學習,稍有不注意還有可能造成更多問題。對於零基礎的人,要了解修理工具和教學,還是具有一定的難度。

然而,最關鍵的在於蘋果對於iPhone 、Mac等產品拆解的限制,基本上斷絕了一般用戶自行拆解、替換零件的可能。

一般而言,蘋果會從基礎硬體開始、配合軟體一起維護產品安全,像MacBook系列具備知名的T2晶片,在電腦啟動時會驗證macOS系統是否為官方認證的系統,確保電腦是在安全的操作系統中啟動。

此外,T2晶片還有專門的AES加密引擎,保護電腦硬碟中儲存的數據,想刪除其中的數據十分困難,就算是拆解安裝到另外一台Mac上依然無法使用,因為在首次開啟時,T2晶片就已對硬碟進行了鎖定保護。

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圖/ 愛范兒

這也導致了一個問題,如果使用者在出售二手MacBook時忘記清除數據,就會導致回收商無法再次出售這款產品,畢竟沒有登錄密碼,MacBook也無法使用;甚至還有聯繫不到原使用者,導致回收商只能將這些二手MacBook拆解賣出的情況,而第三方維修商也會因T2晶片的硬體限制,無法對產品進行深層的拆解修理。

在蘋果宣佈將MacBook系列遷移至ARM架構、推出自研晶片後,T2晶片的特性也將被匯出至M1晶片上,而類似的軟硬體協同保護也不僅限於MacBook系列,包括iPhone、iPad等蘋果產品均有相似的設置,蘋果還在官網中設置了一個安全頁面詳細說明相對應的功能。

事實上,蘋果以保護產品安全、用戶隱私為出發點並沒有什麼問題,只是這樣的方式確實限制了第三方維修商對iPhone、Mac等產品進行修護,更別說一般的使用者了。

因此,目前市面上的第三方維修商在修理iPhone時,大多也僅限於電池、螢幕、背蓋等,且蘋果對於螢幕、電池等替換品,若是未經認證的零件還會跳出視窗通知,以提醒用戶的使用安全。

AppleCare+
AppleCare+
圖/ Apple

延伸閱讀:修iPhone不用再苦苦等待!蘋果首度開放原廠零件給手機修理店

使用者因官方維修價格過高、第三方維修專案有限,進而選擇蘋果推出的AppleCare+服務,以降低損壞時的維修價格。根據2017年的數據,AppleCare+有著近40億美元的營收,這也是蘋果被不少用戶吐槽在產品維修方面逐利的原因。

先前視為蘋果對第三方維修開放的IRP(獨立維修商)計劃,也存在著進度緩慢、要求嚴格的問題,根據外媒Input的介紹,該計劃要求維修商招聘蘋果認證的技術人員來完成培訓,同時需要向客戶強調這並不是官方的維修商。

此外,蘋果還會對授權服務商進行不定期的抽查審核,甚至在退出計劃的五年內,蘋果仍可以進行審核。

這也表示,接下該計劃的第三方維修商必須花費大量的時間成本對人員進行培訓,利潤不及官方、審核要求高、成本要求高,導致進度並不理想。

實際上,不只有蘋果一家對手機等電子產品維修要求嚴格,這其中也確實有安全層面的考慮,畢竟一旦出現事故,對品牌的信譽度將造成極大的損害,甚至會有讓品牌消失的可能。

維修難易度分數體系雖不完美,但仍是好的開始

手機廠商們對於維修採取保留的態度確實有理,安全和對品牌的保護也拖慢了這方面的拓展,而法國推出的維修難易度分數正是希望能改變這個局面。

不過,冀望維修難易度分數可以一勞永逸地解決維修難題,顯然是不太可能的。它仍然有許多需要改善的地方,直到2022年開始,企業才會因未遵守相關法律而受到罰款。

手機廠商要適應這個體系並獲取高分,設計一個更適合拆解的手機模具倒是一種捷徑,但模組化設計本身卻和一體化的設計趨勢背道而馳。

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自iPhone X開始,蘋果使用L型電池,在提升電池容量的同時將內部空間最大化利用。
圖/ 愛范兒

手機作為一款便捷的行動裝置,人們當然不希望手機過重、過厚,因此將各元件一體化正是為了能善用手機內部的空間,並進一步降低厚度。

維修難易度分數的意義,更重要的是讓消費者的選擇有跡可循,用消費來表達意見,進而推動電子產品廠商對維修體系的改革,兼顧安全的同時並改善維修體驗。

而這樣的改變也確實已出現,例如三星為了提升產品的維修難易度分數,在法國推行法規不久後,便對旗下產品Galaxy S21 Plus添加了詳細的線上維修指南,以供人們參考。

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圖/ Samsung

作為手機大廠,三星的迅速跟進是有可能引發一波跟進潮的,為手機提供線上維修指南可能會成為新的產業準則,這不僅有利於持有旗艦手機的使用者,持有中低階機型的使用者則受惠更多。

由於售價、成本的原因,廠商對於中低階機型的重視程度較低,更別說相對應的維修了。

在可預見的未來,因電子產品維修而引發的爭議不會消失。不過,這份爭議正是推動廠商改變最好的工具之一,維修難易度分數的出現也意味著新變革的開始,它既是一個量化的評估體系,也是消費者和廠商之間對話的橋樑。

本文授權轉載自:愛范兒
責任編輯:文潔琳、錢玉紘

關鍵字: #Apple #三星
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AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力

過去談外貿競爭力,企業多半聚焦在產品品質、價格優勢與業務能力,但在 AI 新世代,外貿經營模式開始改變,從搜尋供應商、產品比價,到詢價與下單,越來越多流程倚靠 AI 優化與處理,企業若無法善用 AI 工具,接單效率跟市場競爭力都將逐漸落後。

在這樣的趨勢下,全球 B2B 跨境電商平台 Alibaba.com 持續以 AI 強化平台能力,並透過在地團隊與服務體系,協助台灣中小企業提升跨境營運效率與訂單轉換率,同時,每年皆舉辦「跨境電商達人賽」,今年遴選出 10 家台灣代表企業,展示 AI 如何協助企業提升外貿接單能力並拓展海外市場。

例如,深耕五金泵浦領域 40 餘年、積極將產品服務延伸至消防系統與節能設備的偉盛豐貿易,便透過 Alibaba.com 與 AI 生意助手自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,突破時差限制,讓接單流程更加即時,成功將市場拓展至美國、義大利與新加坡等地。

解決客戶痛點,Alibaba.com 以 AI 外貿金三角助台灣企業提升跨境接單力

受到貿易戰與地緣政治影響,全球貿易環境的不確定性大幅提升,過度依賴單一市場已成為潛在風險,越來越多企業透過提供多元產品與布局多元市場確保營運韌性、台灣中小企業也不例外。只不過,受到開發新市場成本高昂、優秀外貿人才逐漸流向半導體與科技產業等因素影響,中小企業面臨諸多挑戰。

為協助企業解決這些痛點,Alibaba.com 台灣總經理廖羿琦表示:「Alibaba.com 不只提供『一站通全球』平台,也透過一系列 AI 與數據工具,幫助台灣賣家更有效率地將產品銷往歐美與東南亞市場,讓 MIT 產品被更多全球買家看見。」

廖羿琦進一步指出,跨境電商從店鋪開設、商品上架、產品描述、回覆買家需求,到成交後的金流與物流,每個環節都影響接單效率,因此,Alibaba.com 提出 AI 外貿金三角策略,協助台灣中小企業系統化提升跨境接單能力:

首先,是透過 Alibaba.com 的一站式外貿平台,連結全球超過 190多個國家和地區、超過5000 萬活躍買家,並提供 AI 工具協助商家提升營運效率。例如,AI 生意助手可協助分析不同市場熱銷商品,提供商品標題與關鍵字建議,甚至生成產品場景圖與影片,提高商品在全球市場的曝光度。

其次,透過 OKKI CRM 協助台灣商家深入理解與客戶的互動關係與需求變化,進而精準地預測客戶需求,挖掘潛在商機。

最後,透過 OKKI AiReach 協助企業從被動接單轉為主動開發客戶。廖羿琦指出:「企業可以透過 AiReach 盤點產業上下游的關聯圖譜與企業關係,讓商家透過更精準的 eDM 與客戶接觸,進一步提升陌生開發的轉換率與成交率。」

值得特別一提的是,除了平台工具,Alibaba.com 也持續強化與企業社群的連結。例如在台灣北、中、南設立六個商圈,透過交流活動讓商家分享跨境經驗與市場洞察,同時也有專職團隊協助企業導入平台與 AI 工具,加速跨境電商的營運成長。

#0 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
Alibaba.com 台灣總經理 廖羿琦
圖/ 數位時代

高效佈局,偉盛豐貿易以 Alibaba.com 成功擴展外貿市場

偉盛豐貿易長期深耕泵用閥件與 DC 循環扇市場,隨著第二代接班,公司也開始面臨新的經營課題:疫情衝擊全球供應鏈、台灣內銷市場逐漸飽和,加上通膨、貿易戰與地緣政治等因素,使企業必須重新思考成長動能。

為尋找新的營收來源,偉盛豐貿易王珮馨決定積極布局外貿市場,目標是直接與海外企業客戶建立合作關係,進一步掌握市場需求與訂單結構。

偉盛豐貿易一開始是透過參加國際展會拓展海外市場,但成本高、效益有限。「直到加入 Alibaba.com 後,才真正打開跨境市場。」王珮馨表示,短短一年的時間,偉盛豐貿易與來自美國、義大利與新加坡等六個國家的客戶建立合作關係,甚至在產品單價高於同業約七倍的情況下,仍成功拿下義大利與美國的貨櫃訂單。

背後的關鍵之一,是 Alibaba.com 提供的 AI 生意助手。她表示:「將產品知識庫與技術資料導入 AI 生意助手後,系統便能依照產品規格與應用場景,自動回覆海外買家的 RFQ 詢盤,就算我在休息的時候,AI 仍在替公司接單,而且是用客戶熟悉的語言回覆,等到我隔天上班後再接手處理客戶的進階問題,整體接單效率大幅提升。」

例如,面對美國芝加哥並重視ESG議題的客戶詢問:為何偉盛豐提供的 2.9W DC 循環扇售價高達 156 美元、幾乎是市售產品的七倍,王珮馨的做法是先查詢芝加哥的電價資料,再透過 AI 生意助手生成產品應用場景圖與競品耗電分析表,從「整體持有成本(TCO)」角度說明產品節能優勢,成功說服客戶,取得40呎貨櫃訂單。

王珮馨說:「至於來自義大利的食品加工廠客戶,也是因為 AI 生意助手即時回覆產品規格,了解我們提供的泵浦閥門可在不更動既有設備管線的情況下直接替換使用,因此決定採用該產品並建立長期合作。」對偉盛豐而言,AI 生意助手不只是平台工具,更像是全天候運作的「跨境電商店長」,不僅降低外貿經營門檻,也有益於偉盛豐貿易將隱形冠軍產品推向全球市場。

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偉盛豐貿易 王珮馨
圖/ 數位時代

善用 AI 工具,加樂實業以 Alibaba.com 維運 70% 外貿營收

深耕建築五金市場的加樂實業,也高度肯定 Alibaba.com 在其拓展全球市場過程中的重要角色。加樂實業總經理王拓白表示,公司早在 19 年前便開始使用 Alibaba.com,隨著 Alibaba.com 台灣在地團隊成立,不僅協助加樂實業更有效掌握平台功能,也透過多元課程與培訓活動協助提升跨境電商經營能力,讓公司能以更有效率的方式推動外貿業務,同時將管理工作負擔降低約 50%,員工流動率也減少約 20%。

王拓白指出,加樂實業長期以外貿市場為主要營收來源。過去公司主要透過參加國際展會拓展客戶,一場展覽平均可取得近 70-100 個潛在客戶名單;但在加入 Alibaba.com 後,每月至少能收到超過 350 筆客戶詢問,不僅大幅提升商機來源,也成功培養出年貢獻「億元級」營收的客戶,並將業務版圖拓展至《財富》500 大企業與全球安防領先品牌。

舉例來說,2016 年,加樂實業透過 Alibaba.com 接觸到一名來自澳洲的客戶,最初訂單僅 50 件產品,但在長期合作與信任累積下,訂單量逐年增加,如今已成為公司最大客戶之一,單一客戶一年貢獻營收突破億元。

隨著跨境電商經營的逐漸成熟,加樂實業的外貿結構也出現顯著轉變:過去外貿營收幾乎 100% 來自展會客戶,如今已有高達 70% 的外貿營收來自 Alibaba.com,顯示平台已成為加樂實業拓展全球市場的重要管道。

雙方長期建立的合作默契與信任,也讓加樂實業得以率先導入 Alibaba.com 的 AI 工具並取得實際成效。王拓白以 OKKI CRM 為例說明:「曾有一位合作長達 15 年的客戶訂單突然下滑,我們透過客戶數據分析發現對方開始向其他供應商採購,進一步拜訪後才了解,客戶因為更換經營團隊,產品策略從高階市場轉向平價市場,我們隨即調整產品規格與報價策略,逐步把訂單爭取回來。」

#2 AI 改寫外貿規則!Alibaba.com 用 AI 助台灣中小企業提升跨境獲客力
加樂實業總經理 王拓白
圖/ 數位時代

此外,加樂實業也透過 OKKI AiReach 進行自動化商機開發:只需輸入相關條件,系統便能自動搜尋並篩選潛在客戶名單,在一個月內,挖掘出 748 名潛在客戶並自動發送產品資訊,成功與俄羅斯、美國、杜拜與澳洲等市場的 5 家企業展開合作洽談。

「AiReach 挖掘出的客戶輪廓相當精準,是我們鎖定的進口商與品牌商,因此能大幅提升陌生開發的效率與成交率。」王拓白表示,Alibaba.com 與 AI 工具不僅讓團隊成員可以高效完成跨境電商營運、深入了解市場與客戶動態,更重要的是,可以化被動為主動的布局全球市場,未來將持續深化應用雙方合作與平台工具應用。

偉盛豐貿易跟加樂實業不是特殊案例,Alibaba.com 除持續優化產品服務,更積極協助台灣中小企業跨越全球外貿市場布局門檻,讓其可以更便利且精準的方式提升外貿接單力,創造生態夥伴的共贏。

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