在疫苗陸續出爐，生活重回正軌似乎不再遙不可及之際，有人預估「宅經濟」已經進入泡沫化的倒數計時，但為何仰賴居家健身浪潮崛起的Peloton，外界仍相信它能繼續在健身領域攻城掠地？
這間在疫情下飛速成長的健身新創，近期公佈了幾起不幸事故，宣稱有一名兒童在使用跑步機的時意外身亡，還有另一名孩童因相似的事件受到重傷。然而傳出致命事故後Peloton股價卻影響甚微，往後幾日更不跌反升。
摩根大通分析師羅恩．喬西（Ron Josey）表示，雖然這是一場悲劇，但數據顯示Peloton的產品並沒有比較危險，且「我不認為這會改變人們居家健身的整體趨勢，在Peloton率領的這股趨勢下，人們瞭解到居家健身是一種非常有效的手段。」
就連小摩分析師也相信，居家健身已是不可逆的趨勢，這不只是無法上健身房的一種不得已的替代手段，更成功獲得大眾的青睞，成為許多人健身的優先選擇。
擁有一票鐵粉、還要進軍海外，Peloton讓投資人放心的理由
從2020年3月疫情在美國爆發至今，Peloton股價已飆升超過200%，是疫情下最大的贏家之一。在這段時間內，Peloton藉由大舉放寬免費試用至90天，成功吸引大批民眾湧入嘗試服務。
2020年9月至12月財報中更顯示，Peloton營收首度突破10億美元，較前一年同期成長128%，也成功延續轉虧為盈的衝勁，繳出6,360萬美元的淨利。連接自家設備的訂戶數（後稱連接訂戶）167萬人，較去年同期成長134%，更預計到2021財年結束（2021年6月底）連接訂戶數將突破228萬人。
但在好成績背後，更讓人意外的是Peloton用戶凝聚力極強，這一季連接訂戶平均每月的鍛鍊次數多達21.7次，遠高於前一年同期的12.6次，且連接訂戶的流失率非常低，僅有0.76%。
雖然Peloton不可能永遠維持疫情下超過100%的成長幅度，這間健身新創超強的品牌忠誠度，可以讓人相信即使疫情遠去，民眾仍會願意使用Peloton的產品，或者選擇造訪支援Peloton服務的健身房。
財經媒體《The Motley Fool》就評論，Peloton的社群有非常強的凝聚力，民眾可以跟自己的朋友，甚至全球用戶一起健身。在Peloton上齊聚一堂已越來越受到人們重視，民眾會希望加入Peloton的社群。而Peloton也不斷增加不必購買跑步機等硬體就能訂閱的管道，試圖吸引更多消費者進來嚐鮮。
原先受到詬病的缺貨問題也已經得到緩解，過去一年裡Peloton的產能提升了700%，有別於最初必須排隊兩個月以上才能取貨的窘狀，現在已經可以應付用戶需求，甚至在考慮進軍美國海外市場。
再加上，Peloton創辦人約翰．佛雷（John Foley）認為，全球健身市場消費者上看2億人，以目前Peloton不到200萬的連接訂戶而言還大有可為。疫情逐漸遠去似乎不是看衰前景的理由。
近半年收購頻頻，Peloton要推新產品開闢下一個市場
這半年來，Peloton積極收購強化自身體質，去年12月便以4.2億美元的價碼，買下美國第五大商用健身器材商Precor，不僅藉此取得廠房緩解緊繃的產能，也是進軍健身房、旅館等商用市場的第一步。
近期Peloton又傳出接連收購三家關於穿戴式裝置、AI以及智慧健身產品的小型業者。這三家公司分別是研發語音助理的Aiqudo、投入智慧手錶製造的Atlas Wearables，以及曾在Indiegogo上集資出售互動式健身墊的Otari。
這些技術有望幫助Peloton打造更新穎的健身設備或軟體服務，雖然沒有透露具體事項，佛雷也已經對外放話，他們有新產品正在籌備當中，並暗示可能跟鍛煉肌力有關，與聚焦有氧運動的飛輪及跑步機做出區隔。
資料來源：Bloomberg、Motley Fool、CNBC
責任編輯：錢玉紘
