新創投資破3.5兆創紀錄,銀彈卻集中在幾隻獨角獸!一張圖看懂今年Q1創投趨勢
新創投資破3.5兆創紀錄,銀彈卻集中在幾隻獨角獸!一張圖看懂今年Q1創投趨勢

新冠狀病毒(COVID 19,俗稱武漢肺炎)席捲全球一年過去,全球新創融資也變得更為熱絡。新創資料網站Crunchbase指出,2021年第一季全球新創融資金額達到1,250億美元(約台幣3.5兆),不僅較2020年同期飆升94%,也創下單季歷史新高。

Crunchbase指出,全球新創融資金額在這一季首度突破1,000億美元,也突破2018年第四季締造的920億美元成績。而歷史上第三、第四高的金額則分別是2018年第二季的910億美元,以及2020年第三季的870億美元。

新創融資大舉攀升,銀彈集中瞄準少數公司

若再依階段細看的話,種子及天使投資金額在2021年第一季變化不大,保持在41億美元,較去年同期略微上升2億美元,不過較上一季下降1億美元,但Crunchbase也提醒,由於種子投資通常較晚才會被納入資料庫,實際金額可能比目前的紀錄來得高。

早期階段投資有非常顯著的增長,較去年同期成長63%至355億美元,也較上一季增長45%之多。值得一提的是,類似種子投資的趨勢,在投資金額不變甚至攀升,交易數本身並沒有顯著成長,反倒呈現下滑,顯示平均投資金額大幅攀升,「貴精不貴多」的趨勢似乎隱隱浮現。

而後期階段及私募股權投資金額則有更驚人的攀升,較去年同期成長122%至856億美元,也較上一季上升56%。Crunchbase表示,79%以上的資金都流入規模在1億美元以上的交易,較2020年同期的63%有所上升,也較上一季的74%為高。

此外,估值超過10億美元的獨角獸公司,在2021年第一季便獲得579億美元融資,幾乎占據整體新創融資的一半,較去年3分之1的比例有明顯成長,更揭露了這股集中火力的創投趨勢。

美國經濟復甦、SPAC崛起上市容易,帶動新創投資浪潮

新創投資持續攀升、甚至創下新高點,理由之一是身為新創最大產地的美國,經濟正在持續復甦。疫苗加速接種、失業問題逐漸緩解,美股三大指數持續上揚,S&P 500及道瓊工業指數更創下歷史新高。

而SPAC的崛起也是促進創投金額成長的可能因素,這種「特殊目的收購公司」可以提供新創更便捷、大量的上市管道,不必經過IPO的層層關卡,透過跟空殼公司的合併掛牌,通常可以在3至6個月內完成,遠比IPO的1至2年還要短。

投資人更容易看見回報,可能也更樂於掏出荷包,這或許就能解釋一部分後期投資成長遠較其他階段顯著的原因。

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根據投資公司Accelerate的資料,光是今年第一季就已有296起SPAC上市案件,總共籌集960億美元資金,甚至超過去年一整年IPO總計募得的830億美元。

高漲的創投金額也讓獨角獸的誕生遠比過往迅速。Crunchbase透露,今年第一季就增加了112間獨角獸公司,使總數來到779間。作為比較,2020全年誕生的獨角獸公司為159間。

今年第一季的新創收購也更為頻繁,交易數較2020年同期成長45%至631筆,也較上一季成長27%,不過金額則與上一季幾乎持平為571億美元。這一季最大的收購案件為日本家電大廠日立以96億美元買下美國IT企業GlobalLogic,意圖強化IoT技術,並建立進軍海外的基礎。

另外,第一季全球還有80間由創投支持的企業上市,其中規模最大的是中國短影音平台快手,目前市值接近1,500億美元;而有韓國亞馬遜之稱的Coupang,也締造繼2014年阿里巴巴赴美上市以來,美國規模最大的海外公司上市紀錄,目前市值為777億美元。

資料來源:CrunchbaseAccelerate

關鍵字: #創投 #募資
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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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