對台灣金融業來說，今年（2021）是數位金融大爆發的一年，除了三家純網銀陸續開業的里程碑，搭上各國低利率政策，大量資金湧入證券市場，推升全球股市上揚。值得注意的30歲以下的投資人大幅增加，「券商數位大戰」從去年一路打到今年，就是要搶攻這群投資小白。
永豐金控的數位品牌「大戶 DAWHO」，整合銀行的數位帳戶作為交割戶，與證券公司的下單服務，推出「大戶投」服務。
不過一直以來大戶投並沒有獨立的App，要買股票，還是必須從永豐金證券（以下稱：永豐證）的下單App「iLeader」進入，相當不方便。永豐證在今（25）日終於宣布，推出「大戶投App」，這款App的定位不只是服務永豐的客戶，而是要成為一個選股平台，背後策略究竟是什麼？
下單之外，還有這四個亮點功能
台股在去年，湧入了一群生力軍，根據證交所統計，2020年台灣整體開戶數突破1,100萬，值得注意的是，20到30歲年輕族群佔比，5年前25.4%快速增加至36.1%，是所有年齡層中增長幅度最多的。
業者表示，「大戶投App」除了最基礎的下單外，還有零股、存股、新股申購、選股等四項功能。
首先，是零股交易即時帳務。去年十月台股開放盤中零股交易，但投資人常發現買進成交價，比整股市場貴，掌握價差變化是零股交易的訣竅，「大戶投App」內建價差計算功能，協助投資人判斷價差，決定合適的買進價格。
第二是幫助投資人追蹤「股票申購」。永豐證表示，一般民眾可能沒時間特別追蹤，最近有哪些公司有新股申購，錯失抽股票賺價差的機會。「大戶投App」會在股票申購前及申購開始第一天，主動透過推播提醒，若決定參加抽籤，也會在申購扣款前一天，提醒投資人匯入足夠款項至銀行帳戶，並推播中籤結果。
第三則是是針對存股族，提供存股指南專區，能看到股票的殖利率排行、最新價格、均線等資訊，在同一個畫面就能確認股價位階，確定存股標的後，按一個鍵就能連結到「豐存股」存股平台，開啟每月自動扣款功能。
第四個亮點，是導入多家知名財經新聞網站，自動抓取客戶自選股及股票庫存相關最新趨勢，幫助投資人快速掌握持股最新資訊。
數位品牌銀行、證券都到位，永豐背後策略是什麼？
對許多券商來說，2020年以來，是數位轉型重要戰場，除了前面提到大量年輕人湧入股票市場，另一個原因，是國內疫情狀態多變，為了盡可能減少接觸，業者必須提供完善的線上通路服務客人。
永豐證觀察，今年第一季交易次數10次以內的客戶，佔比約7成以上，解讀多數投資人以投資類型為主，而非短線交易型。進一步分析，這群一季交易次數10次以內的投資人，使用行動APP比例佔比約七成，讓永豐證決定再開發APP。
記者觀察，許多金控都有推出自己的數位金融品牌，像是台新的Richart、國泰KOKO等，但多數業者，僅針對銀行服務推出App，而永豐金是第一家在數位金融品牌下，同時推出「銀行」、「證券」兩款獨立App的業者，不難看出想深耕數位客群的決心。
另一個值得觀察的點是，大戶投APP並不是一款只針對永豐證用戶所開發的App。透過Google、Facebook等社群帳號，一樣可以下載登入使用裡面的功能，唯一的差別在於不能下單交易而已。
這個概念讓人想到玉山證券跟FinTech新創「Fugle富果」所推出的「富果帳戶」。富果是一款提供股票資訊的APP，但同時也跟玉山證券合作，把證券下單交易模組嵌入富果的App中，就算沒有開戶，一般用戶也能登入使用這款App內的功能。
永豐證表示，這款App的目標，是要成為普惠金融友善投資工具，「希望在年輕投資人學習股市投資的長期賽道上，陪伴客戶穩健且效率的累積財富。」
不坐等客戶來開戶，而是先端出好用的免費服務，讓客戶喜歡使用、習慣使用，時間久了，這群人自然會來開戶，跟金融機構往來，帶來更強大的黏著度，這樣的經營方式，已經成為金融業趨勢。
責任編輯：錢玉紘
