Google母公司Alphabet週四（24日）表示，Chrome瀏覽器要到2023年底才會完全停用Cookie追蹤，較原先計畫停用的時間晚兩年，這對其他廣告科技公司來說是個喜訊，股價紛紛大漲。
Google稱是為找到合適的解決方案爭取更多時間。
Alphabet周四股價上漲0.31%，其競爭對手Trade Desk（TTD-US）股價上漲18%、PubMatic（PUBM-US）漲12%、Criteo SA（CRTO-US）漲10%。
Chrome瀏覽器的隱私技術工程總監Vinay Goel在部落格貼文寫道：「我們需要以負責任的速度行動，挪出足夠的時間讓大家討論出合適的解決方案，給出版商與廣告主遷移其業務。」
Goel表示，將採隱私沙盒（Privacy Sandbox）提案中的FLoC（Federated Learning of Cohorts）技術，替代第三方Cookie的解決方案，讓廣告商依然能夠在網路上投放精準廣告，同時保護用戶數據安全。
英國競爭及市場管理局（CMA）今年1月對Google的「隱私沙盒」計畫展開調查，並於本月與Google達成協議，將監督其修改Cookie。Google表示推遲至2023年停用的時間點與CAM協議的時間點一致。
目前Google正與廣告商合作，開發可以取代cookie的追蹤功能，同時能提升對用戶線上隱私的保障，預計明年下半年會對新技術進行最終測試，若CMA也同意Google提出的改善方案，明年下半年開始就會逐步停止追蹤Cookie。
加拿大皇家銀行（RBC）分析師Matthew Swanson在一份研究報告中指出，除了CMA在調查Chrome的改變外，最近歐盟也開始對Google進行調查，確認是否有扭曲市場。
Swanson補充說，Google最新聲明有助緩解近期擔憂，與廣告業的利空。
廣告科技公司Criteo表示，Google推遲實行的決定可喜可賀，並認同Google所說需要更多時間來準備合適的解決方案，但也說，延長期限不會改變或影響自家的營運策略。
本文授權轉載自：鉅亨
責任編輯：郭昱彣、蕭閔云
