行動市場研究機構Sensor Tower公佈了2021上半年的App市場研究報告，除初步預估全球消費者在App上的花費將達到史上新高的649億美元之外，App市場的各種細節數據，又揭露了疫情下哪些變化與趨勢？
Sensor Tower估計，2021上半年裡App Store及Google Play的銷售額成長24.8%達到649億美元，創下了歷史紀錄。不過值得注意的是，雖然整體金額達到了新高點，但成長率相較疫情最為嚴峻的2020年已有所趨緩。2020上半年全球App銷售額成長率達到28.4%。
下載量方面更是如此，2021上半年全球App下載量約為725億次，僅較去年同期的713億次成長1.7%，尤其去年的下載量更是成長了25%以上。
App Store在今年依舊是行動消費的主力，649億美元銷售額中貢獻了415億美元，約是Google Play銷售額234億美元的1.8倍。只不過App Store銷售額成長率只有22.1%，而Google Play的銷售成長率則有約30%。
Sensor Tower指出，Google Play高額的成長主要源自菲律賓等市場，這些國家仍處於疫情的陰霾當中，隔離及封鎖仍是常態。
影音娛樂仍是非遊戲App主流，TikTok受印度封殺下載量大跌4成
在非遊戲App之中，各類娛樂影音App仍佔據鰲頭，排名前10的非遊戲App中，多是TikTok、Disney+、Piccoma、Line Manga等影音、漫畫平台，只有Tinder及Google One不屬於此類。
而短影音平台TikTok則是非遊戲App中營收最高的服務，預估2021上半年銷售額可達到9.2億美元，較去年同期成長74%，YouTube及Tinder則居於二、三名。
雖然TikTok同樣在下載量中冠絕群倫，但2021上半年約3.8億次的下載量，較去年6.2億次的表現，大幅下降了38%。Sensor Tower指出，這個衰退主要歸咎自TikTok為首的中國App在印度遭受封殺，當地是TikTok僅次於中國的第二大市場。
如同TikTok的情況，下載量的變動也反應出過去一年裡全球的變化。當疫情日漸普及、世界逐步恢復常態時，視訊軟體Zoom的下載排名便從第3名下滑至第7名，而WhatsApp新隱私政策的風波也導致競爭對手Telegram一舉登上第5名的寶座。
Sensor Tower還特別提到，今年圖書、體育等領域App有相當大幅度的成長，圖書類2021上半年首度銷售額突破10億美元，較去年同期成長58%至11億美元；儘管體育活動受疫情打擊，相關App今年卻有非常大的成長，銷售額成長65%達到約4.9億美元，反應今年體育活動的復甦與關注度上升。
遊戲仍是營收主力，中國手遊霸佔前三名
不過要說App銷售額貢獻的主力，當然非遊戲App莫屬。2021上半年全球手遊銷售額達到447億美元，較去年同期成長17.9%，只不過類似非遊戲App呈現的趨勢，App Store雖然貢獻260億美元比例較大，成長率卻只有13.5%，而Google Play成長率有24.7%之多。
中國手機遊戲照樣是今年遊戲App裡的常勝軍，《王者榮耀》、《絕地求生M》、《原神》3款中國手遊霸佔了上半年銷售的前3名。值得關注的是，2月底才推出、且僅在日本上架的《賽馬娘》也一舉衝入了前10名榜單。
不過在下載量方面，遊戲App的安裝次數較去年下滑了1.4%至281億次，尤其App Store更是衰退多達22.8%至44億次；而Google Play的下載次數反倒成長3.9%至237億次。
App Store、Google Play兩樣情，如何反應疫情趨勢？
Sensor Tower認為，App Store與Google Play表現的顯著差異，反應了現實各國疫情的走向。在美國等iOS系統市占率較高的市場，疫情正逐漸趨緩，防疫規範開始鬆綁，民眾對App的需求呈現下滑，而Google Play市占率較高的國家，目前仍深受疫情影響，因此才表現出高額的成長。
在數位服務與生活密不可分，甚至牽扯上各國角力的現在，全球各國App的表現已不再單單反應商業上熱點，瞬息萬變的疫情及國際情勢，也成為影響App銷售額或下載量的關鍵因素。
資料來源：Sensor Tower、TechCrunch
責任編輯：錢玉紘
