根據《華爾街日報》報導,亞馬遜正計劃開設類似百貨公司的大型零售商場。據悉亞馬遜正規劃在美國加州和俄亥俄州開設佔地約800多坪(30,000平方英尺)的百貨公司,是繼書店、小型無人商店、大型無人超市之後,再度拓展實體店面的類型。
亞馬遜近年積極整合線上線下的零售業務,在2017年收購超市Whole Foods之後,陸續開設針對不同消費形態的實體店,主要目的就是希望透過分析線上線下的消費行為數據,提供更能滿足消費者需求的消費體驗。
亞馬遜希望透過百貨商場能有助於偏重親身體驗的產品銷售,例如需要試穿的服裝類商品,以及可試用體驗的3C科技產品等等。《華爾街日報》報導中提到,亞馬遜不僅計畫將在自家百貨商場銷售自有品牌的商品,更在兩年前就開始與美國服裝品牌針對進駐百貨商場事宜進行討論,不過目前仍不清楚哪些品牌將進駐亞馬遜百貨商場。
這兩年因為新冠肺炎刺激電商銷售,亞馬遜零售銷售業績近來已超過沃爾瑪(Walmart),成為中國以外的全球最大的零售商,因此亞馬遜將進軍百貨業的消息一出,潛在的競爭對手包括Target、Bed Bath & Beyond、Best Buy以及沃爾瑪的股價皆微幅下跌。
亞馬遜開設百貨商場,必然將對百貨業萎靡不振的銷售業績帶來更大的壓力。受到新冠疫情影響及消費習慣逐漸轉向電商的影響,美國老牌百貨公司J.C. Penney、Lord & Taylor、Neiman Marcus在去年都提出破產申請,其他包括Nordstrom、Macy’s則積極轉型,透過開設較小型商店和提升電商業務來努力留客。
資料來源:The Wall Street Journal、CNBC
責任編輯:蕭閔云