台灣行銷科技新創騰學廣告科技（TenMax）近日宣布與東南亞網路巨擘Gojek達成獨家網路廣告技術授權協議，提供完整的（Gojek Advertising Network），讓東南亞的品牌商，廣告代理商與中小型商家透過Gojek數據與廣告版位，精準投放，並提供即時數據作為彈性調整廣告策略優化的參考。
以Gojek巨量數據為「子彈」，TenMax提供精準投放武器
此次合作對於TenMax最大的意義在於，Gojek作為東南亞「超級App」（類似中國的騰訊）所可以提供的巨量數據。 目前Gojek下載次數累績破1.9億次，提供用戶包含共乘、快遞、購物、美食雜貨外送與支付等超過20種服務，合作的司機超過200萬名，平台上的美食商家已超過90萬家。
TenMax為Gojek導入自動化廣告技術、打磨平台、優化提供給品牌主的UI介面，讓大至全球連鎖食品業者這種一線客戶，小至上架美食外送平台的巷口麵攤，都有可以滿足需求的即時報表，可隨時追蹤廣告成效、調整策略。
再加上Gojek的本身的支付產品GoPay，可提供最直接的消費數據，也將為GoGAN廣告平台提供更精準的受眾輪廓。
「因為有GoPay的資料，所以可以鎖定特定消費模式的族群，例如過去三個月買過兩罐汽水的人，我可以投遞這群人披薩廣告，」TenMax母公司funP Inc共同創辦人、同時也是Tenmax董事總經理的楊志偉用一個簡單的例子解釋，消費數據可說是最直接了解受眾的資料。
TenMax打造GoGAN平台，對於Gojek有多重意義
除了善用巨頭的數據外，由TenMax提供技術的GoGAN廣告平台，還支援自動化、一站購買Google、Facebook與Gojek本身的廣告版位，等於也為擁有龐大流量的Gojek優化廣告變現。
楊志偉指出，過去假設要同時下Google、Facebook、Gojek廣告，得分頭去操作三個不同的平台，最後得出三組不同格式、數字的成效報吿，無法一次呈現此波投放的效益，一站優化下一次的投放，對廣告主、行銷人來說是一大痛點。
大品牌可以請代理商整合這些資料，但小商家就沒有這樣的資源， 因此GoGAN廣告平台所提供的即時報表，就成了商家、行銷人的救星，也進一步拓寬Gojek廣告客源。
Gojek商務長安東尼·德卡波內爾（Antoine de Carbonnel）即表示，與TenMax合作將降低Gojek商家夥伴、品牌客戶對用戶數據分析的門檻，能有效協助品牌、商家針對需求制定各種規模的數位行銷計畫。
此外，除了可讓廣告主一次瀏覽不同平台的廣告成效外，TenMax也表示將提供調配預算投放比例的功能，也就是說商家不用分三次投放，而是一筆預算可直接40%下在Google、30%下在Facebook、30%下在Gojek，以找出最佳組合。
再更進一步來看，目前Gojek客戶從全球快消品、消費電子品牌、到區域性中小企業都有，行業除了餐飲業之外，更有保險、銀行、生活風格、時尚、遊戲等等，這些也 都有機會成為GoGAN的直接客戶，為Gojek廣告打開新機會。
TenMax執行長邱繼弘表示，TenMax與Gojek的合作將結合雙方在行銷科技（MarTech）和市場洞察的優勢，在創新的行銷科技解決方案中導入Gojek在印尼豐富的數位行銷資源，讓GoGAN成為以人工智慧運算為基礎的廣告投放平台。
楊志偉也補充，透過與Gojek合作，Tenmax不僅將在印尼設立辦公室，進一步與當地商家、廣告主溝通合作，擴大TenMax及其姊妹公司在東南亞的影響力，此外，隨著這套專為電商設計的自動化廣告技術平台逐漸成熟，未來也將服務更多電商客戶，並透露目前台灣本土電商巨頭以表達高度興趣。
「我們要做提供電商平台廣告科技技術的軍火商。」楊志偉一句話總結TenMax多年蓄積技術力所找到的商業突破口。
責任編輯：蕭閔云
資料來源：Martech Series、EIN News
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