知名麵包店設計危機的反思|數位時代 BusinessNext

知名麵包店設計危機的反思

前陣子一款在設計上呈現出「腹肌」感覺的麵包爆紅，也因為網路的傳播而讓其他設計師發現，這款包裝有相當程度模仿國外10年前的產品，進而產生行銷危機。

前陣子因為有消費者在店內發現，一款在設計上可以呈現出，「腹肌」感覺的麵包外包裝，上傳在網路社團後瞬間爆紅，但也因為網路的傳播而讓其他設計師發現，這款包裝有相當程度模仿致敬國外10年前的產品。

這次知名麵包店的危機， 我們可以發現並思考三個關鍵面向， 其一是 內控行銷的問題 ，第二是 社群傳播的力量 ，第三則是 消費者的認知改變 。

以往中大型企業在針對行銷專案上，尤其是視覺溝通的部分，因為牽涉品牌形象，會更為謹慎的去確認合法合規及原創性。但也因為創意越來越不容易有完全不同的想法出現，但至少會避免過度相似及致敬。

而同樣問題也發生在另一家蛋糕店，推出的產品與已經在市面上販售的一家獨立品牌相似，也引發的相當多討論，最後下架回收。這就是社群的影響，大家更多的訊息交流與分享，也讓像是設計或是包裝這樣原本只有在實體通路才看到的訊息，也快速的被更多人所發現及評價。

最後則是消費者的認知，以往除非產品有問題，不然很少會引起強烈的反彈，但現在越來越多人重視品牌的形象，甚至是道德標準的提高，雖然也可能造成「正義魔人」出現，但是也可見台灣消費者對於喜歡的事物，更期盼是原創甚至獨一無二。

在數位時代的環境中，更多資訊流通也讓設計或是包裝都更容易被看到，同樣在行銷策略規劃時，可能相似的廣告、產品的呈現甚至外盒的運用，都會受到更多社群及公眾的檢視。水能覆舟也能覆舟，過度的模仿致敬反而成了品牌危機。

原創不容易，畢竟任何的成功都在學習與失敗中成長，但只要我們自己能更重視在行銷管理流程、社群溝通及關注消費者的心聲，也有機會為自己的品牌創造出更受肯定的「爆品」。

責任編輯：傅珮晴、陳建鈞

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「2025台中耶誕嘉年華」於12月12日至1月1日盛大登場！今年活動主燈特別邀請全球知名療癒系角色IP《角落小夥伴》擔綱主角，於舊台中火車站前廣場設置高達18公尺之全新主燈「耶誕珍甜」耶誕樹，不僅是歷年最高紀錄，更以「千層奶油蛋糕」為靈感，打造出「全台唯一穿著手工訂製蛋糕裙的耶誕樹」，呼應「台中珍甜」主題。另外，角落小夥伴裡的五大超人氣角色：「蜥蜴、貓、炸豬排、白熊、企鵝？」，也將化身巨型立體氣膜，齊聚耶誕樹旁與站前廣場，陪伴民眾共度溫馨佳節。

今年在柳川展區，角落小夥伴裡的五位超人氣角色齊聚在柳川水舞台，與蜥蜴的母親共同化身超大型立體氣偶「蜥望舞伴」，搭配歡樂療癒的水舞燈光秀，點亮河畔夜色；還有「來企泡湯」主題燈飾，可見企鵝？坐在湯桶上，周圍煙霧繚繞，彷彿置身谷關溫泉；「白熊好品」則呈現白熊在冰塊上享受著好喝的茶；美食界人氣王炸豬排與炸蝦尾則在民權路「炸物食堂」驚喜亮相，增添逛燈樂趣。在綠川展區設置「幸福快遞」及「耶誕之森」燈區，設有巨型耶誕老公公氣膜，搭配麋鹿燈飾，營造歡樂的耶誕節慶氛圍。涵洞則延伸出甜蜜莓粉光與水藍雪花燈片的「雪花光廊」，引領人們迎向耶誕佳節。

新聞局表示，今年在舊火車站前廣場設立「耶誕市集」，邀請120組文創、手作、甜點等青創攤位輪番出攤外，更結合活動與公益，首度推出「視障按摩」攤位，讓民眾在賞燈同時，可以品嚐到各式甜點與發現特色文青小物，並能享受免費專業的按摩服務。另外，活動期間每週五至週日晚間，更安排了一系列藝文表演，包含奇幻泡泡秀、魔術秀、歡樂小丑互動雜耍與高難度的扯鈴特技等多樣化節目，讓市民朋友沉浸在熱鬧繽紛的耶誕歡樂氛圍中。

新聞局補充，為了讓市民朋友更輕鬆抵達這場「珍甜」盛會，展區鄰近優化公車專用道，建議搭乘300、301、302、303、304、307、308路公車，在「台中火車站」或「台灣大道中華路口」下車即可輕鬆抵達。邀請所有市民朋友與遊客，一同沉浸在燈光、音樂和甜點氛圍中，享受這場最溫馨、最「珍甜」的台中耶誕嘉年華！更多活動詳情，請持續鎖定台中市府官方粉絲專頁「漾台中」（https://www.facebook.com/GLAT.Taichung/ )。

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