除了Amazon Go,還有髮廊、生鮮超市?亞馬遜的「實體店實驗」持續進行中
除了Amazon Go,還有髮廊、生鮮超市?亞馬遜的「實體店實驗」持續進行中

電商巨頭亞馬遜(Amazon)近幾年不斷朝線下實體店方向前進,結合各種科技持續創造新奇的購物體驗。

自從亞馬遜首間採用無人收銀技術的大型超市Amazon Go於2018年在美國西雅圖正式對外營運,並大受歡迎後,亞馬遜更將無人店所使用的「拿了就走」的技術(Just Walk Out technology by Amazon)直接整套銷售給其他業者,製造新的變現機會。

僅供報導用途_shutterstock_1043589361_amazon go
亞馬遜透過感應器、相機鏡頭等技術打造無人店 Amazon Go。
圖/ Rocky Grimes via shutterstock

事實上,繼Amazon Go之後,亞馬遜還有其他實體店的新嘗試,包括生鮮超市Amazon Fresh和美髮沙龍Amazon Salon,這些店型分別有什麼亮點呢?

又開超市!生鮮超市「Amazon Fresh」和Amazon Go哪裡不一樣?

亞馬遜的第一間生鮮超市Amazon Fresh在2020年9月於洛杉磯開張,營業時間為上午7點到下午10點。雖然和Amazon Go同樣都是超市,但Amazon Go由於是無人店,管理新鮮食材不易,所以主攻不常煮菜的族群,販售的商品多為冷凍食品、零食和生活用品等,Amazon Fresh則主打可以買到新鮮食材,客群上有明顯區別。

而Amazon Fresh最大的特色就在於店內的智慧購物車「Dash Cart」,由於生鮮食材大部分都需要秤斤論兩賣,Dash Cart上面就備有磅秤、相機和感應裝置,消費者將食材裝袋之後可以直接秤重、結算,買完要結帳時,消費明細就會自動綁定在與亞馬遜帳戶連結的信用卡中。

Amazon Dash Cart.JPG
智慧購物車 Dash Cart 是 Amazon Fresh 店內的一大賣點。

若是只需要買兩袋以下的食材,Dash Cart也能讓顧客在購物車上直接完成結帳,不需再經過收銀員。

除了Dash Cart,這間超市還有其他科技應用,如果消費者家中有亞馬遜的影音助理Alexa,可以在家中列好購物清單後儲存,於店內消費的時候再透過店內的Alexa叫出購物清單,省去攜帶紙本清單的麻煩。消費者也可以透過店內設置的Alexa服務站,得知想要的商品的擺放位置,還可以在App事前預購想要的生鮮商品,以免到店內才發現白跑一趟。

根據亞馬遜官網,目前全美已經有13間Amazon Fresh。

Amazon Fresh Woodland Hills
不同於 Amazon Go 主攻不常煮菜的族群,Amazon Fresh 則主打可以買到新鮮食材。
圖/ Amazon

電商巨頭跨界開髮廊?最科技感的美髮沙龍「Amazon Salon」

Amazon Fresh的概念或許與先前的無人店Amazon Go還有相似之處,但亞馬遜接下來推出的這個服務,可說是相當「跨界」。

今年4月,亞馬遜推出美髮沙龍的服務「Amazon Salon」,首間店選擇落腳英國倫敦,店面有兩層樓,占地約1500平方英尺(約42坪),美髮服務則是由倫敦的Neville Hair & Beauty髮廊提供。

 amazonsalonuk
亞馬遜的第一間美髮沙龍店「Amazon Salon」在英國倫敦開幕。
Amazon Salon
圖/ Amazon

身為科技巨擘,亞馬遜的美髮沙龍當然是不負眾望的散發科技感。像是每張座椅前有配備AR技術的平板,可以讓客人透過擴增實境挑選想要的髮型和髮色。

Amazon Salon
Amazon Salon 店內的平板讓客人能透過 AR 技術挑選想要的髮型和髮色。
圖/ Amazon

另外,店內的展示架會擺出各種暢銷美髮用品,客人只需碰觸商品,就能在平板上看到更多詳細資訊,像是產品成分或是使用教學,這項技術被亞馬遜稱之為「隨選隨學」(point-and-learn)。顧客如果想購買商品的話,可以用手機掃描商品下的QR code,會直接連結到英國亞馬遜網站的商品頁面,串接起亞馬遜的電商老本行。

Amazon的下一場零售實驗將是百貨公司?

除了以上提到的Amazon Go、Amazon Fresh以及Amazon Salon三種實體店外,《華爾街日報》先前也曾報導指出,亞馬遜正在計畫開設大型的百貨公司。

據了解,亞馬遜的百貨公司會將重心放在顧客的產品體驗,有可能引進和美髮沙龍Amazon Salon相似的技術,讓顧客靠AR試穿衣服,或是以別出心裁的方式體驗3C產品。不過目前有哪些品牌進駐、商場選址等資訊都還未有進一步的消息。

資料來源/engadget, Amazon, THE VERGE

本文授權轉載自:經理人月刊

【延伸閱讀】

  1. 這3種「看似厲害」的主管,反而是組織裡隱藏的病毒
  2. 「你覺得呢」是很差的提問!3 種表達方式,別人聽了只會一頭霧水

最新9月號雜誌《2021年台灣網紅生態全解析》馬上購:傳送門 「電子雜誌」輕鬆讀:傳送門

責任編輯:傅珮晴、蕭閔云

關鍵字: #Amazon
往下滑看下一篇文章
告別「極速迷思」!Opensignal 國際評比揭密:什麼才是 5G 時代的好網路?
告別「極速迷思」!Opensignal 國際評比揭密:什麼才是 5G 時代的好網路?

過去,下載速度是評價電信服務的重要指標,但在 5G 成為工作、娛樂、生活不可或缺的數位基礎設施後,消費者發現,再快的網速,如果不能讓其在人潮聚集、高速移動或室內空間維持穩定連線,即無法轉換成好的使用體驗,也因如此,衡量「好網路」的標準,也逐漸從追求測速數字,轉向任何時間、任何地點都能穩定連線的使用體驗。

這樣的轉變,也反映在國際權威網路分析機構 Opensignal 公布的評比結果。今年初,台灣大哥大不僅率先奪下「 4G/5G 在線率全球 No.3、全台 No.1 」國際級榮譽,在 Opensignal 最新公布的台灣行動網路體驗報告中,更一舉斬獲全台獨有的「可靠性體驗」與「品質一致性」No.1 雙冠王,同時,包辦全台整體影音體驗 No.1、全台整體語音體驗 No.1、全台 5G 語音體驗 No.1 以及全台網路在線率 No.1 多項榮譽。

這些獎項反映的不只是網路順暢,更代表台灣大哥大長期投入頻譜布局、基地台建設與 5G 技術整合所累積的成果,也讓外界重新思考:究竟什麼才是真正的好網路?

真正的好網路,比的是長期穩定、而非單點測速

答案,就藏在 Opensignal 最具代表性的兩項評比指標──可靠性體驗(Reliability Experience)與品質一致性(Consistent Quality)。

相較於傳統下載速度只反映單一時間、單一地點的網路表現,這兩項指標更重視使用者在真實生活中的整體體驗,因此也是最能反映電信業者網路實力、最難取得的獎項。

「可靠性體驗」衡量的是使用者是否能順利完成各種數位應用,因此,考驗的是網路服務在關鍵時刻不中斷的能力。例如,搶購熱門演唱會門票、秒殺限量商品、超商結帳掃描 QR Code,或是重要的線上會議,都需要網路能即時回應、低延遲且持續運作。

而「品質一致性」則是衡量電信業者可否在不同時間、不同地點、不同網路負載下,都能維持一致的網路服務品質。無論是在跨年晚會、球賽等人潮密集場域,或是在高速移動時觀看串流影音、傳送 LINE 訊息、分享社群動態,確保維持穩定流暢,不因環境改變而明顯降速。

台灣大哥大能同時拿下這兩項全台第一,不僅代表網路速度表現優異,更證明其網路基礎建設具備高度穩定性與韌性,能在各種使用情境下提供一致且可靠的連線品質。

#0 告別「極速迷思」!Opensignal 國際評比揭密:什麼才是 5G 時代的好網路?
圖/ 台灣大哥大

世界級的體驗,來自看不見的技術布局

對使用者來說,網路很好用是一種感覺,但對電信業者來說,則是資金、時間與技術的長期累積與優化。

台灣大哥大能夠率先獲得 Opensignal 的 4G/5G 在線率全球 No.3 與六項台灣第一肯定,背後依靠的不是單一技術,而是長期累積的頻譜策略、基地台建設與網路架構:

首先,台灣大哥大是全台唯一擁有 700MHz+900MHz 雙低頻組合的業者,具備涵蓋範圍廣、穿透力強的特性,不僅能深入建築物室內,也能有效覆蓋偏鄉及高速移動場景,成為穩定連線的基礎。

另一方面,面對影音串流、AI 應用等高速傳輸需求,則由 3.5GHz 100MHz 大頻寬提供高容量傳輸能力,雖然這 100MHz 頻譜由 60MHz 與 40MHz 組成、物理位置並不連續,但透過 NRCA(5G 載波聚合)技術,可將分散頻譜智慧整合,即時進行流量分配、負載平衡與備援,大幅提升頻譜使用效率,讓尖峰時段與高流量場景依然維持穩定的網路品質。

#1 告別「極速迷思」!Opensignal 國際評比揭密:什麼才是 5G 時代的好網路?
圖/ 台灣大哥大

透過上述技術布局,台灣大哥大成功將之轉換為使用者最有感的體驗:無論是在地下室、車廂、偏鄉山區,或是大型活動現場,都能享有穩定、流暢且時刻在線的連線品質。

這樣的發展態勢也意味著:台灣 5G 競爭已從基地台數量與下載速度,進一步走向網路品質、使用體驗與基礎建設韌性的競爭;未來,隨著生成式 AI 、代理式 AI、雲端服務、XR 沉浸式體驗、自駕車與智慧城市快速發展,行動網路將成為支撐數位經濟的重要基礎設施。

總地來看,從 Opensignal 全球 4G/5G 在線率 No.3、全台 No.1,到六項第一的肯定,可以清楚看見:台灣大哥大打造的不只是更快的 5G,而是一套兼顧涵蓋、容量與穩定性的世界級網路架構,也重新定義了好網路的價值–真正重要的,不是測速最快,而是在任何時間、任何地點、任何情境,都能提供穩定且值得信賴的連線體驗,將成為推動台灣下一個數位經濟與 AI 浪潮最關鍵的堅實底座。

想進一步了解台灣大哥大領先全台、接軌世界的網路實力與技術布局,歡迎點選官網了解更多。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台達電全解讀
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓