你換5G手機了沒?2022年5G手機出貨將超越4G、台灣通訊產業達4.55兆元
你換5G手機了沒?2022年5G手機出貨將超越4G、台灣通訊產業達4.55兆元

資策會產業情報研究所(MIC)於9/28~10/8舉行《34th MIC FORUM Fall突破》線上研討會,2021年全球通訊產業達6,756億美元(約19兆新台幣),成長率19.5%。

展望2022年,行動∕固網升級動能持續創造市場成長機會,不過受到上游漲價、貨運等供應鏈議題影響,全球成長率預估為1.5%。2021年臺灣通訊整體產業達4.38兆新台幣,成長率26.7%,展望2022年,臺灣通訊整體產業達4.55兆新台幣,年成長3.8%。

資深產業顧問張奇表示,台灣通訊產業以硬體代工為主,整體占全球比重從2018年18.6% 穩定成長至2022年24.2%,隨著通訊設備業者積極布局5G,預估2022年臺灣5G產業產值將成長20.9%,達2.1兆新台幣,占臺灣整體通訊產值約45%。

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圖/ 三星

資策會MIC說明,2021年全球智慧型手機出貨量13.7億台,年成長率7.8%,其中5G為全球智慧型手機市場主要動能,各大品牌業者旗艦新機均搭載5G,2021年全球5G手機出貨量5.5億台,年成長率高達129%,出貨占比40.1%。

而展望2022年,由於半導體供應不穩,基於獲利率考量廠商將優先生產5G機種,且出貨平均銷售單價(ASP)較高區域,預估2022年全球智慧型手機出貨14.2億台,年成長率3.7%,其中5G手機出貨7.6億台,占比將首度超越4G手機達53.7%。產業分析師廖彥宜指出,2021年臺灣智慧型手機出貨預估為3.5億台,雖然零組件缺料狀況將比上半年趨緩,仍須留意上游漲價帶動終端價格衝擊消費需求。展望2022年,臺灣智慧型手機產業產值預估成長2.3%,達2.8兆新台幣。

觀測手機供應鏈趨勢,資策會MIC表示,2021年年初主要的「非蘋品牌」備貨積極,不過受到產地疫情再起以及長短料影響,與季度實際出貨有落差,預期效應將延續至2022年。

此外,Apple缺料風險相對較低,儘管陸廠切入蘋果鏈,台廠仍具技術優勢。張奇表示,全球寬鬆貨幣下通膨成為隱憂,變種病毒的爆發導致零售銷售指數(RSI)與消費者信心指數(CCI)下滑,都為手機供應鏈帶來不確定因素,其中越南、印度產地較具風險,疫情發展將牽動三星與陸系手機出貨。

5G
圖/ 西門子

三大原因,後疫情持續助攻台灣5G供應鏈

資策會MIC觀測電信網路(網通設備)指出,2021台灣產業占全球比重16.1%,展望2022年,預估產業產值將成長6.4%,達8,900億新台幣。2022年也需關注美、英偏鄉寬頻補助政策刺激下世代寬頻網路商機,如美國8大固網電信商就有5家正在擴大10G PON網路投資與商用。

若供應鏈議題獲得舒緩,2022年將是光纖到家(FTTH)設備在歐美市場大幅成長的一年,預期帶動Wi-Fi 6等大頻寬、高階產品的出貨需求。

針對5G發展,資策會MIC表示,疫情持續干擾5G供應鏈,不過台灣5G產業仍將大幅成長!

原因為下:一,2021至2022年全球電信資本支出將創下歷史新高;二,由於新網路技術Open RAN的刺激,國際新興設備業者與台廠機會增加;三,除了國際主要國家將進入5G網路布建高峰期之外,後續仍有許多初次發照的新興商機國家,如:越南、巴西、哥倫比亞等值得期待。

產業分析師蘇偉綱觀測台廠商機指出,由於部分營運商開始將核網託管於公有雲,然而公有雲業者較著重軟體服務一體性,缺少發展硬體,台廠將有為公有雲業者提供設備的機會;除此,台廠在美國設備替換計畫的商機中具有發揮空間,美國小型營運商尋求短期內可供應、無中國大陸成分的設備,是台廠機會所在,如何精進方案整備度、快速出貨與價格都是首要考量。

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責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #5G
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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