逛累了喝杯咖啡、陪孩子和哆啦A夢玩遊戲、臨走時帶上一束鮮花，這些體驗都可以在Uniqlo銀座店一站式實現了。
9月17日，位於日本東京銀座的Uniqlo全球旗艦店翻新後重新開業。這家12層高的門店有著10年歷史，位於豪華購物中心GINZA SIX正對面。
這家店重新裝潢後的最大亮點，就是在零售業務之外引入了更多新服務和新體驗，包括開在12樓的咖啡店，這是Uniqlo首次在門店售賣咖啡。
咖啡店只佔了頂層的一部分空間，設計延續Uniqlo一貫的簡約休閒風格。白色牆面、木質吧台、少量座椅，「UNIQLO COFFEE GINZA」燈牌散發白光，透過全落地玻璃可以俯瞰銀座最繁華的主要街道。
據 「理想生活實驗室」，目前出售的產品只有3款：UNIQLO ORIGINAL BLEND COFFEE（200日元）、限量供應的手沖咖啡（450日元），以及洋果子品牌 GINZA WEST的兩片裝奶油餅乾（200日元）。
除了12樓的咖啡店，這裡每層都有可供顧客消遣的地方：1樓的時令鮮花區、6樓的女性內衣沙龍、7 樓童裝區的哆啦A夢「猜謎接力賽」、10樓的男士西裝訂製沙龍、11樓UT專區的自助照相亭……
UT原名為「Uniqlo T-shirt Project」，原本是Uniqlo用來探索低價戰略的試驗品，後來因為廣泛的跨界合作和IP聯名，發展成為文化符號。
11樓的UT區提供原創印刷品製作服務「UTme!」和刺繡訂製服務「MY UNIQLO」，這兩項定制服務只有銀座店同時擁有。稀有、訂製、個性，和UT的核心一脈相承。
此外，Uniqlo也希望通過銀座店展現品牌理念以及工藝，各種文案被精心安排在樓層各處——1 樓由20種顏色的羊絨針織物製成的擺件、3樓回收羽絨製品的裝置、4樓無縫「3D KINT」製造機器、5樓Uniqlo牛仔褲發展史的展覽。
與其說這是一家「咖啡店中店」，不如說它是「一站式購物和生活方式平台」，融藝術、互動、廣告為一身，通過強互動性和社交性的設置，豐富單一的購物體驗。
當社交化、生活化成為門店發展方向，時尚品牌往往最熱衷於與精品咖啡品牌合作或者自營咖啡。
服飾潮牌「HUMAN MADE」與藍瓶咖啡在京都直營店「HUMAN MADE 1928」開出融合店；Off-White在巴黎首家旗艦店中引進精品咖啡品牌 %Arabica；北歐時尚品牌 ARKET自營一家素食咖啡館，提供基於穀物、水果、蔬菜等的時令菜單。
在這些咖啡文化浸染已久的地方，咖啡社交屬性的確很重要。特有的味覺符號和閒適環境為一次購物體驗增添了附加值，也為一家門市創造了更多可被識別和記憶的意象。
但「門市大型化、服務複合型」並不新鮮，增加的業務也不一定是咖啡。2013年，Uniqlo將品牌Slogan從「Made for All」改為「LifeWear」，就已說明它要將購物體驗升級為生活方式。門店是它展現創造力、和消費者互動的最佳平台。
今年4月，Uniqlo在橫濱市開了一家 「Uniqlo公園」（Uniqlo Park Yokohama Bayside）。稱之為「Uniqlo公園」的原因，就是這棟建築物不僅能夠購物，還提供豐富的娛樂休閒設施，同時滿足男女老少的需求。
未來的消費者將更加注重個性化和享受型的消費場景，以及更趣味化和情懷化的購物體驗，也將在一家門市花上更多的時間。
本文授權轉載自：愛范兒 ifanr
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責任編輯：傅珮晴
