Prada進駐傳統菜市場！明星代言不再主流，精品界為何吹起的「隱形行銷」風？|數位時代 BusinessNext

五花八門的攤位、水洩不通的人潮、此起彼落的叫賣聲，在大眾的印象中，菜市場的煙火氣一直與時尚精品搭不上邊，不過今年9月底，義大利知名時尚品牌Prada卻進駐菜市場，為市場內販售的蔬菜、水果包裹上印有Prada大字的印花紙，吸引不少消費者慕名而來、拍照打卡。

愈來愈多精品大廠悄悄開起跨界快閃店，讓當地居民自己主動發現並在社群媒體分享、宣傳，取代過去較具有侵略性、主動的廣告，這就是近期在時尚產業蔚為潮流的「隱形行銷」。

時尚跨界開菜市場、麵包店以及健身房好跳tone

為了宣傳2021秋冬廣告大片發布，Prada與位於上海徐匯區烏魯木齊中路的「烏中市集」合作，開起跨界快閃店，只要消費買滿人民幣20元（約新台幣90元）就可以獲得限量版2021秋冬印花手提紙袋，活動持續兩週至10月10日。

Prada以今年秋冬系列「Feels Like Prada」主打的印花圖樣替菜市場改頭換面，包括牆面、招牌、攤商都換上新裝，各式商品都以印有Prada秋冬系列印花，使原本擠滿婆婆媽媽的菜市場，搖身一變成為網紅的拍照打卡聖地。

這並不是Prada第一次融入市井小民的生活，今年9月初Prada就在義大利米蘭家具展期間開了快閃「麵包店」，展示2022春季系列女裝。Prada主張，這些跨界快閃店能提供前所未有的品牌體驗，喚起消費者心中的情感。

除了Prada之外，今年類似的「跳tone精品快閃店」還不少，如法國精品Hermès為了宣傳新系列商品，於今年5月在中國成都開設健身房「HERMÈS FIT」，整體空間以及拳擊擂台、攀岩牆、槓鈴、沙袋等設備都染上經典的「愛馬仕橙」，同時也在官方微信小程序推出免費的線上健身課程，推播商品的相關影片。愛馬仕此舉主要是想透過日常生活中的空間場景貼近消費者生活，加強品牌與消費者的交流。

身為法國開雲集團旗下的龍頭品牌，Gucci則為了配合米蘭設計週活動，在米蘭開設名為「Gucci Cartoleria」的快閃文具店，展示Gucci Lifestyle系列小物，店內瀰漫神秘奇幻、復古的氛圍正好符合該系列的視覺呈現，吸引許多民眾前來參觀。

低調宣傳，與微型社群、KOC搏感情

據《Vogue》報導，時尚精品業逐漸改變以往高調宣傳、砸重金買廣告的行銷策略，轉而投入社群互動，如法國奢侈品牌Balmain今年便削減在《Vogue》等時尚刊物投放平面廣告，並將部分行銷預算用於整體造型的展示。

此外，民眾耳熟能詳的KOL也不再是時尚大廠關注的主要核心，對品牌高度參與的關鍵意見消費者（KOC）才是目前各品牌想積極建立連結的目標客群，也是它們想要透過快閃店交流的對象。

據美國戶外廣告協會（OAAA）與民調公司Harris Poll今年1月的市調顯示，有75%受訪者表示對數位廣告的關注程度下降，顯示消費者對於廣告的疲勞轟炸感到厭煩。廣告意圖過於明顯，有時甚至會弄巧成拙，不僅傷害長年建立的品牌形象，也可能引起消費者反感。

意識到年輕消費者求新求變的特性，這些精品大廠嘗試以一種更低調、不著痕跡的方式打入市場，默默開設各種意想不到、跨領域的快閃店，事前沒有邀請媒體報導，反而讓當地社區自己發現並廣泛地在網路上宣傳。

這些「反差」、跳tone的快閃活動自然引起大眾的關注，也順利融入人們日常生活，打破以往精品給人遙不可及的印象，讓民眾在不知不覺中了解品牌。

廣告公司R/GA的行銷執行長Nicole Armstrong認為，「隱形行銷是一種建立關係的策略，這種行銷手法藉由讓人們分享、討論來達成目的。」比起鼓勵消費者立刻去購物，與他們建立長期的關係、培養顧客忠誠度才是時尚精品經營的長遠之計。

本文經授權轉載自：未來商務

【延伸閱讀】
1.我的鞋就是醜！Crocs 將兩極化評價轉換成行銷手段，靠「包容力」逆勢翻盤
2.LV 開咖啡館、UNIQLO 做雜誌，品牌經營第二春全為了傳遞「生活方式」

最新10月號雜誌《無程式碼時代來了！》馬上購：傳送門
「電子雜誌」輕鬆讀：傳送門

責任編輯：吳佩臻、錢玉紘

在物價節節高漲的年代，想要確保退休後的生活品質，不能只靠儲蓄和保險，必須做好投資理財規劃。然而，投資最難的挑戰，其實不是掌握市場波動，而是如何抵抗人性的誘惑，看漲時急著追高，遇跌又容易慌張停損，原本的投資紀律往往在情緒波動中被徹底打亂。

為了協助民眾克服這道難題，金管會推動台灣個人投資儲蓄帳戶（Taiwan Individual Savings Account，TISA），透過制度設計降低理財投資門檻，引導民眾進行長期且規律的定期定額投資。而永豐金證券的大戶豐 App則讓這條路走得更輕鬆，藉由簡單易用的操作介面與功能設計，及定期定額的手續費優惠，營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

資產配置多樣化，打造理想的退休理財組合

永豐金證券數位金融處處長劉柏甫認為，退休理財規劃不能只追求資產成長，更應重視資產的穩健性與持續現金流，因此資金不能只放在單一商品上，最好同時配置在多個不同商品，像ETF搭配主動式基金，就是相對理想的退休理財組合。

ETF雖然具有低成本與有效追蹤大盤的優勢，但容易受到市場波動影響。而退休理財就像一場數十年的長跑，很難預料這段旅程中可能發生哪些大環境變化，此時主動式基金的價值便顯現出來，藉由專業基金經理人的專業與操盤經驗，不僅可以主動發掘被市場低估或具有高成長潛力的投資標的，當面臨重大環境變動時，也能快速調整投資策略、有效降低衝擊，並與ETF的被動追蹤策略形成良好互補，讓投資旅程更加穩健。

然而，對多數投資人而言，即便了解資產配置的重要性，在實際操作上仍常遇到難題。根據劉柏甫的觀察，目前民眾在基金投資上普遍有3大痛點：首先是市場基金琳瑯滿目，投資人往往不知道該如何挑選。其次是難以精準掌握進出場時間。三為容易忽略手續費、管理費等潛在投資成本對長期投資報酬率的影響。

針對這些痛點，永豐金證券透過大戶豐App的創新功能與貼心設計，協助投資人逐步化解困境。「大戶豐不只是交易工具，更是陪伴投資人累積財富的虛擬夥伴，幫助他們找到適合自己的投資方法，一步步達成理財目標，」劉柏甫強調。

6大分類，輕鬆找到心儀的基金

主導App開發的永豐金證券數位金融處資深經理黃亮喻進一步說明，大戶豐App如何幫助投資人篩選基金商品及掌握進出場時機。

在選擇基金商品時，投資人除了參考由TISA基金委員會嚴選的TISA級別基金，也可以透過大戶豐App提供的6大分類機制，再搭配個人投資偏好，快速縮小範圍，找到喜歡的投資標的。例如，看重基金長期表現的投資人，可以選擇「連年正績效」分類，鎖定近2至3年持續表現良好的基金，若是對市場波動較為敏感，則可選擇「穩定超耐震」分類，篩出資產規模超過5百萬美元且過去3年波動度低於8%的基金。

智慧加減碼創新設計，量身計算每檔基金的加減碼區間

當投資人找到心儀的基金後，下一個要面對的難題就是，該在何時進出場？如何避免買到最高點？大戶豐 App 內建的智慧加減碼功能，可以輔助投資人做出更精準的決策，讓交易不再憑感覺。

「智慧加減碼雖然不是新機制，但大戶豐App的設計邏輯卻與市場普遍做法不同，」永豐金證券數位金融處處長劉柏甫強調。

很多數位平台的智慧加減碼功能，都是直接套用特定比例，例如下跌 5% 就建議加碼、上漲就建議減碼，這樣的操作邏輯雖然簡單直覺，卻忽略基金本身的差異性。事實上，市場上的基金種類相當多，標的可能涵蓋美國、新興市場，或是股票、債券，不同產業的操盤邏輯也都不一樣，如果以單一標準來套用所有基金，勢必會出現偏差，間接影響長期投資績效。

為了讓客戶能夠真正累積個人資產，大戶豐 App跳脫既有框架，根據每支基金的歷史表現與波動幅度，量身計算加減碼區間，當基金淨值進入「加碼區」或「減碼區」時，就立即推播通知，提醒投資人第一時間檢視是否需要調整部位。

「智慧加減碼功能自 2025 年 7 月上線以來，已吸引超過 1.5 萬人使用、累積超過6萬次的使用頻次，甚至還有客戶運用此功能找尋強勢基金，成功提升投資紀律。」劉柏甫分享，不只優化投資效果，更有助於建立長期投資紀律，原因在於，智慧加減碼是經過數據分析而得出的客觀建議，能夠幫助投資人克服「追高殺低」的人性弱點，以更理性、更科學的方式判斷是否需要調整交易策略，讓投資人能夠在市場波動中能夠穩健操作、從容應對。

「大戶豐App的核心目標，是讓客戶能夠真正累積個人資產，」劉柏甫指出，這不僅體現在智慧加減碼功能的創新設計上，更展現在實質的費用優惠中，透過定期定額的手續費優惠，降低潛在投資成本對長期投資報酬率的影響，鼓勵更多民眾及早加入退休理財的行列。

從投資小白到高資產客戶，滿足每一位客戶的投資需求

此外，永豐金證券亦關注高資產客戶的財富管理需求，規劃相應的數位金融服務。例如：開放在App線上申購境外結構型商品，讓專業投資人不必倚賴傳統專人服務，可以直接在線上完成交易，提高交易的彈性與便利性。「永豐金深信，數位財富管理平台不應僅服務投資新手，而是要讓每一位客戶，無論資產規模大小，都能享受到便利且專業的數位化服務。」劉柏甫強調。

展望未來，永豐金證券將持續強化大戶豐App的服務深度與廣度，納入更多金融產品，為客戶帶來一站式的數位投資體驗。同時，也將引入更多AI智慧功能，透過人機協作，提供更貼近個人需求的理財服務，朝著成為客戶身邊最值得信賴的「數位理財顧問助手」目標邁進。

Prada進駐傳統菜市場！明星代言不再主流，精品界為何吹起的「隱形行銷」風？