蘋果成Facebook最大阻礙！社群巨頭營收受挫，仍要投入百億美元發展Metaverse|數位時代 BusinessNext

蘋果成最大阻礙！Facebook第三季營收受挫，仍要投入百億美元發展Metaverse

Facebook公佈的第三季表現不如預期，直言最大的阻礙就是蘋果新隱私政策，還揭露今年從獲利中撥出多達100億美元投資Metaverse。

iOS新隱私政策成最大威脅，Facebook營收成長不達標

Facebook從去年開始，便為了iOS的新隱私政策與蘋果槓上。該規範要求App開發者必須徵求用戶的同意，才能追蹤數據，導致以Facebook為首，以數位廣告維生的各大社群媒體遭受沈重打擊。

上週圖片社群平台SnapChat公佈第三季財報，便因為iOS新隱私政策的影響遠超預期，導致財務表現不佳，並預估第四季仍會持續受到衝擊，進而引發投資者拋售股票，股價頓時大跌近30%，蒸發超過300億美元市值。

Facebook也在這起災難中遭受池魚之殃，股價一併下跌5%，同樣損失上百億市值。Facebook財務長戴夫．維納（Dave Wehner）就直言，iOS的新隱私政策是這一季表現最大阻礙，原本預期營收能較第二季有所成長，結果反倒較上一季的290.8億美元略低。

iOS的新隱私政策，主要影響了Facebook廣告業務精準投放給目標客戶的能力，營運長雪莉．桑德伯格（Sheryl Sandberg）指出，廣告的轉換率呈現下降，表現不到以往的水準，若要調整演算法適應新環境，至少需要花上數年時間。

也因為iOS新隱私政策、疫情等因素，Facebook發布的財務預測中，預估第四季營收會介於315億美元至340億美元之間，低於外界預期的348億美元。企業擁抱電商的速度開始放緩，也會間接影響在數位廣告的投入。

撥100億美元投資Metaverse，祖克柏重申未來願景

在廣告業務似乎陷入困境時，這次財報會議上，Facebook還宣佈從第四季開始，Reality Lab將獨立出來報告財務狀況，該部門涵蓋範圍包括AR、VR技術及相關的硬體產品，並宣告今年總計會撥出100億美元的獲利，投資於該部門上。

Facebook在財報中提到，這筆資金將運用在他們的「長期願景」上，並預計未來幾年內會持續增加投入。

祖克柏在今年對外揭露Facebook轉型Metaverse公司的決心，在7月宣佈成立致力於此的新團隊，而後Reality Lab主管、多年好友安德魯．博斯沃斯（Andrew Bosworth）也接棒即將退休的麥克．斯科洛普夫（Mike Schroepfer）擔任技術長。

後續Facebook又宣佈為Metaverse投資5,000萬美元，並要在歐洲招募1萬名人才打造Metaverse平台，甚至還傳出祖克柏可能於本週宣佈Facebook的「改名」計畫，以表明深耕Metaverse的決心。

祖克柏談到，Facebook的目標是在未來10年內，打造一個接觸到10億人的Metaverse平台，並藉此創造數十億美元的商機，「在Metaverse的世界中，你會需要數位服裝、工具和各種不同的體驗。」

不過祖克柏沒有太樂觀，他也坦承Reality Lab未來幾年內應該都會呈現虧損，但他相信Metaverse將成為下一個科技平台，開創一個比現在更為龐大的創作者經濟，並認為將成為Facebook在下個世代的重要支柱。

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責任編輯：錢玉紘

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