iOS新隱私政策發酵!Snap市值蒸發300億美元,蘋果廣告業務卻一飛沖天?
iOS新隱私政策發酵!Snap市值蒸發300億美元,蘋果廣告業務卻一飛沖天?

蘋果今年推出的新隱私政策開始發酵,給予社群巨頭一記沈重的打擊。圖像社群平台SnapChat在上週的財報會議上,向外界警示蘋果的規範將對廣告營收造成長期衝擊後,股價一瀉千里大跌27%,市值蒸發上百億美元。

上週四收盤時,SnapChat母公司Snap股價為75美元,然而揭露這項警訊後,股價頓時跌至55美元,市值減少320億美元,創下近3個月來Snap股價的最低點。

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因蘋果新隱私政策,Snap預估第四季營收恐大受影響,導致股價崩盤。
圖/ Google

Snap執行長伊萬.斯皮格(Evan Spiegel)指出,iPhone新隱私政策的影響遠遠超乎他們的預期,不僅第三季沒能達到外界預期的營收表現,預估第四季也會持續受到影響。

Snap本季營收為10.7億美元,低於預估的11億美元,每用戶平均收入為3.49美元,同樣較預期的3.67美元為低。

蘋果新隱私政策影響深遠,Snap崩盤大跌

蘋果今年上半年推出的新隱私政策,要求App必須徵求用戶同意後,才能追蹤用戶的數據。這項規範曾受到Facebook大力反彈,聲稱各個中小企業的廣告效益將大減50%。

今年2月,斯皮格曾被問到蘋果新隱私政策的影響,當時他從容地回應,Snap已經為此做好萬全準備,認為這項規範「符合我們的隱私哲學」、「整體而言,這對消費者是一件好事,雖然短期內會對廣告業者造成衝擊。」

時隔逾半年,斯皮格不得不坦承,他們低估了嚴重性,「雖然我預期到業務會受到一定程度影響,但蘋果配套的解決方案沒有如我們所預估般普及,使得廣告合作夥伴很難評估及管理iOS廣告活動。」

第二篇_代表圖_Snapchat founder Evan Spiegel_(來源CC BY Tec
Snap執行長斯皮格坦承,蘋果新隱私政策的影響比他們以為的更嚴重。
圖/ CC BY TechCrunch via flickr

外界預估,直到明年Snap推出自己的廣告工具前,恐怕都無法逃離蘋果新隱私政策的影響,《路透社》指出,超過10位分析師將Snap的目標價下修了4美元以上。

這起災難不僅重重賞了Snap一巴掌,連帶著Facebook、推特等社群巨頭都受到波及,上週五股價分別跌落約5%。不過,Snap的情況又更為嚴重,摩根大通預估,Snap第四季可能將因此減少3分之2的營收。

新規範助長蘋果廣告優勢,外界看好3年後收入突破200億美元

但社群平台的失敗,可能就是蘋果的快樂。儘管當初蘋果是以隱私為號召,推出了這項新規範,最近的一份研究顯示,新規範上線推動了蘋果廣告業務的成長,近半年來營收成長超過兩倍。

廣告科技公司Branch指出,蘋果廣告業務在點擊廣告產生的App下載量占比,從去年的17%成長至今年的58%。一位廣告業高管就埋怨,「蘋果給了自己一張免費通行證,不受到所有網路廣告規範的束縛。」

就像一支從前默默無聞的球隊,突然間成為奪冠候補。由於蘋果的廣告業務不受新隱私規範限制,相較競爭對手顯得更有優勢。換句話說,蘋果變成唯一能在iOS系統上精準投放廣告的業者,理所當然企業也會更偏好在蘋果投放廣告。

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新隱私政策上線後,蘋果廣告業務開始快速成長,被外界認為有圖利自身的嫌疑。
圖/ Shutterstock

研究公司Evercore ISI看好,蘋果的廣告業務年營收可能會從目前的50億美元,在未來3年內突破200億美元關卡,並聲稱蘋果的新隱私政策功不可沒。

實際上就有企業分享,在新隱私政策推出後,利用Google廣告服務觸及iPhone客戶的效率有所下滑,因而大舉增加在蘋果的廣告支出,使得轉化率創下歷史新高。

雖然結果令人非議,蘋果依舊強調調整隱私政策是為了維護用戶的隱私,絕不是為自身圖謀利益,「用戶的數據屬於本人,他們應該有權決定是否分享、和誰分享數據。」

只不過,在歐美反壟斷審查越趨嚴厲的情況下,該報告的結果有可能讓蘋果再次惹上麻煩,先前蘋果才在與《要塞英雄》開發商Epic Games的訴訟中,遭判決必須開放開發者在App中提供額外的支付管道。

資料來源:ReutersFinancial TimesFortune

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #iOS
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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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