蘋果今年推出的新隱私政策開始發酵,給予社群巨頭一記沈重的打擊。圖像社群平台SnapChat在上週的財報會議上,向外界警示蘋果的規範將對廣告營收造成長期衝擊後,股價一瀉千里大跌27%,市值蒸發上百億美元。
上週四收盤時,SnapChat母公司Snap股價為75美元,然而揭露這項警訊後,股價頓時跌至55美元,市值減少320億美元,創下近3個月來Snap股價的最低點。
Snap執行長伊萬.斯皮格(Evan Spiegel)指出,iPhone新隱私政策的影響遠遠超乎他們的預期,不僅第三季沒能達到外界預期的營收表現,預估第四季也會持續受到影響。
Snap本季營收為10.7億美元,低於預估的11億美元,每用戶平均收入為3.49美元,同樣較預期的3.67美元為低。
蘋果新隱私政策影響深遠,Snap崩盤大跌
蘋果今年上半年推出的新隱私政策,要求App必須徵求用戶同意後,才能追蹤用戶的數據。這項規範曾受到Facebook大力反彈,聲稱各個中小企業的廣告效益將大減50%。
今年2月,斯皮格曾被問到蘋果新隱私政策的影響,當時他從容地回應,Snap已經為此做好萬全準備,認為這項規範「符合我們的隱私哲學」、「整體而言,這對消費者是一件好事,雖然短期內會對廣告業者造成衝擊。」
時隔逾半年,斯皮格不得不坦承,他們低估了嚴重性,「雖然我預期到業務會受到一定程度影響,但蘋果配套的解決方案沒有如我們所預估般普及,使得廣告合作夥伴很難評估及管理iOS廣告活動。」
外界預估,直到明年Snap推出自己的廣告工具前,恐怕都無法逃離蘋果新隱私政策的影響,《路透社》指出,超過10位分析師將Snap的目標價下修了4美元以上。
這起災難不僅重重賞了Snap一巴掌,連帶著Facebook、推特等社群巨頭都受到波及,上週五股價分別跌落約5%。不過,Snap的情況又更為嚴重,摩根大通預估,Snap第四季可能將因此減少3分之2的營收。
新規範助長蘋果廣告優勢,外界看好3年後收入突破200億美元
但社群平台的失敗,可能就是蘋果的快樂。儘管當初蘋果是以隱私為號召,推出了這項新規範,最近的一份研究顯示,新規範上線推動了蘋果廣告業務的成長,近半年來營收成長超過兩倍。
廣告科技公司Branch指出,蘋果廣告業務在點擊廣告產生的App下載量占比,從去年的17%成長至今年的58%。一位廣告業高管就埋怨,「蘋果給了自己一張免費通行證,不受到所有網路廣告規範的束縛。」
就像一支從前默默無聞的球隊,突然間成為奪冠候補。由於蘋果的廣告業務不受新隱私規範限制,相較競爭對手顯得更有優勢。換句話說,蘋果變成唯一能在iOS系統上精準投放廣告的業者,理所當然企業也會更偏好在蘋果投放廣告。
研究公司Evercore ISI看好,蘋果的廣告業務年營收可能會從目前的50億美元,在未來3年內突破200億美元關卡,並聲稱蘋果的新隱私政策功不可沒。
實際上就有企業分享,在新隱私政策推出後,利用Google廣告服務觸及iPhone客戶的效率有所下滑,因而大舉增加在蘋果的廣告支出,使得轉化率創下歷史新高。
雖然結果令人非議,蘋果依舊強調調整隱私政策是為了維護用戶的隱私,絕不是為自身圖謀利益,「用戶的數據屬於本人,他們應該有權決定是否分享、和誰分享數據。」
只不過,在歐美反壟斷審查越趨嚴厲的情況下,該報告的結果有可能讓蘋果再次惹上麻煩,先前蘋果才在與《要塞英雄》開發商Epic Games的訴訟中,遭判決必須開放開發者在App中提供額外的支付管道。
資料來源:Reuters、Financial Times、Fortune
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責任編輯:錢玉紘