蘋果今年推出的新隱私政策開始發酵，給予社群巨頭一記沈重的打擊。圖像社群平台SnapChat在上週的財報會議上，向外界警示蘋果的規範將對廣告營收造成長期衝擊後，股價一瀉千里大跌27%，市值蒸發上百億美元。
上週四收盤時，SnapChat母公司Snap股價為75美元，然而揭露這項警訊後，股價頓時跌至55美元，市值減少320億美元，創下近3個月來Snap股價的最低點。
Snap執行長伊萬．斯皮格（Evan Spiegel）指出，iPhone新隱私政策的影響遠遠超乎他們的預期，不僅第三季沒能達到外界預期的營收表現，預估第四季也會持續受到影響。
Snap本季營收為10.7億美元，低於預估的11億美元，每用戶平均收入為3.49美元，同樣較預期的3.67美元為低。
蘋果新隱私政策影響深遠，Snap崩盤大跌
蘋果今年上半年推出的新隱私政策，要求App必須徵求用戶同意後，才能追蹤用戶的數據。這項規範曾受到Facebook大力反彈，聲稱各個中小企業的廣告效益將大減50%。
今年2月，斯皮格曾被問到蘋果新隱私政策的影響，當時他從容地回應，Snap已經為此做好萬全準備，認為這項規範「符合我們的隱私哲學」、「整體而言，這對消費者是一件好事，雖然短期內會對廣告業者造成衝擊。」
時隔逾半年，斯皮格不得不坦承，他們低估了嚴重性，「雖然我預期到業務會受到一定程度影響，但蘋果配套的解決方案沒有如我們所預估般普及，使得廣告合作夥伴很難評估及管理iOS廣告活動。」
外界預估，直到明年Snap推出自己的廣告工具前，恐怕都無法逃離蘋果新隱私政策的影響，《路透社》指出，超過10位分析師將Snap的目標價下修了4美元以上。
這起災難不僅重重賞了Snap一巴掌，連帶著Facebook、推特等社群巨頭都受到波及，上週五股價分別跌落約5%。不過，Snap的情況又更為嚴重，摩根大通預估，Snap第四季可能將因此減少3分之2的營收。
新規範助長蘋果廣告優勢，外界看好3年後收入突破200億美元
但社群平台的失敗，可能就是蘋果的快樂。儘管當初蘋果是以隱私為號召，推出了這項新規範，最近的一份研究顯示，新規範上線推動了蘋果廣告業務的成長，近半年來營收成長超過兩倍。
廣告科技公司Branch指出，蘋果廣告業務在點擊廣告產生的App下載量占比，從去年的17%成長至今年的58%。一位廣告業高管就埋怨，「蘋果給了自己一張免費通行證，不受到所有網路廣告規範的束縛。」
就像一支從前默默無聞的球隊，突然間成為奪冠候補。由於蘋果的廣告業務不受新隱私規範限制，相較競爭對手顯得更有優勢。換句話說，蘋果變成唯一能在iOS系統上精準投放廣告的業者，理所當然企業也會更偏好在蘋果投放廣告。
研究公司Evercore ISI看好，蘋果的廣告業務年營收可能會從目前的50億美元，在未來3年內突破200億美元關卡，並聲稱蘋果的新隱私政策功不可沒。
實際上就有企業分享，在新隱私政策推出後，利用Google廣告服務觸及iPhone客戶的效率有所下滑，因而大舉增加在蘋果的廣告支出，使得轉化率創下歷史新高。
雖然結果令人非議，蘋果依舊強調調整隱私政策是為了維護用戶的隱私，絕不是為自身圖謀利益，「用戶的數據屬於本人，他們應該有權決定是否分享、和誰分享數據。」
只不過，在歐美反壟斷審查越趨嚴厲的情況下，該報告的結果有可能讓蘋果再次惹上麻煩，先前蘋果才在與《要塞英雄》開發商Epic Games的訴訟中，遭判決必須開放開發者在App中提供額外的支付管道。
資料來源：Reuters、Financial Times、Fortune
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責任編輯：錢玉紘
