Salesforce打造森林辦公園區,還有冥想和瑜伽課!為何工作場所愈來愈浮誇?
Salesforce打造森林辦公園區,還有冥想和瑜伽課!為何工作場所愈來愈浮誇?

歷經COVID-19疫情,遠距工作儼然成為後疫時代的新常態,許多科技公司像是Twitter、Meta等紛紛宣布開放員工完全遠距工作。根據會計師事務所 Hazlewoods 的數據顯示,2月份在人才招聘網站Indeed上發布的職缺中,有超過十分之一的職缺是完全遠距的,也就是說,短期內仍有數以百萬計的工作崗位是在家工作。

皮尤研究中心(Pew Research Center)調查發現,美國有60%的遠距工作者在疫情後更願意維持在家工作;在英國,混合或遠距辦公模式已大幅降低辦公空間需求,房地產服務供應商第一太平戴維斯(Savills)的歐洲地產研究負責人奧克利(Mat Oakley)指出,「混合辦公模式將使辦公空間的總需求減少 7-14%。」

然而,隨著疫情趨緩,有許多企業已開始大力鼓勵員工回到辦公室,像是Google在1月即宣布斥資10億美元,買入倫敦的新商業大樓。《紐約時報》報導,根據房地產公司世邦魏理仕集團(CBRE Group)的數據,2021年的最後三個季度,科技行業租賃的辦公空間比一年前增加了76%。

商業房地產公司仲量聯行(JLL)統計也指出,2021年投入倫敦市中心外圍辦公室的資金支出,竟高達達89億英鎊(約新台幣3,338億元),是有史以來第三高,顯示仍有企業將辦公室視為不可或缺的場域。

辦公室不只拿來辦公,更可拿來做各種「交流」

全球最大客戶關係管理(CRM)供應商 Salesforce 房地產部門的副總裁布拉夏爾(Steve Brashear)認為,辦公室並不會消失,而是人們對這個空間的期待改變了。Salesforce 內部一項員工調查顯示,員工回歸實體上班最期望的第一件事,就是找回與他人的連結互動。

因此,Salesforce 將自家辦公室的社交空間佔比從 40% 增加到 60%,「增加更多的攤位、咖啡廳、公共桌椅和移動的視聽設備,加強同事之間的聯繫,和面對面激盪出火花的機會。」拉夏爾說。

另外,《富比世》報導指出,Salesforce 還在加州開闢一座新辦公園區。這個新的園區有別於過去的辦公大樓或科技園區,坐擁面積 75 英畝的紅木森林,讓員工可在森林公園中工作,除了開會、學習,甚至可以隨時走進森林健行,或報名團體烹飪、瑜珈、冥想等課程,大幅提升員工到辦公室上班的工作品質。

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圖/ Salesforce

辦公室附加美甲、攀岩等服務,讓人更想來上班

「如果它仍然是一個平淡無奇的辦公室,一排排桌子,當然沒有人想回來。」設計工作室KKS Savills的負責人沙門(Katrina Kostic Samen)說 。

「未來辦公室更像是一個目的地。」資誠會計事務所的英國人資總監艾略特(Ian Elliott)形容,當人們習慣居家工作之後,得有足夠誘因,讓員工「喜歡來辦公室」。在他們最新的辦公室中,不只設計了更多戶外空間,甚至還提供員工按摩與美甲沙龍服務。

而開發商安盛房地產(AXA Real Estate)則計畫在倫敦最高摩天大樓「主教門大街22號大樓」(22Bishopsgate)的25樓的高牆上,設計一個攀岩牆,讓所有愛冒險、敢嘗試的員工挑戰。「比起用死氣沉沉的『辦公室』來稱呼它,這棟大樓更像是充滿活力與生氣的『垂直社區』。」

總的來說,為了吸引員工,房地產公司和企業都依循著勞動市場的兩大需求,來改造辦公室:適應靈活工作型態和促進員工福祉。而這些改變的目的,是創造快樂的工作環境,讓員工更願意回到辦公室。

然而,也有另一派意見認為,這樣大手筆的投資和改造辦公室,是一場豪賭。因為迄今還沒有足夠證據能證明,改造新的辦公環境,就能確保有效吸引員工回歸實體上班,像是瑞士銀行歐洲房地產策略和研究主管格季(Zachary Gauge)就表示:「人們不回去辦公室的原因與建築或空間無關,而是通勤時間和在家工作的舒適程度,這件事不會因為放了攀岩牆而改變。」

可以肯定的是,疫情已徹底改變了職場的空間場域,未來,員工的福祉和打造優良的工作環境,已成為企業主的首要考量。

資料來源:ForbesNew York TimesFinancial Times

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本文授權轉載自:FC未來商務

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責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #職場
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數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎

在高度碎片化的年代,企業行銷,不該是短跑,而是一場需要團隊默契的接力賽。

從社群平台、通訊軟體、搜尋引擎,再到網紅、短影音等,消費者與品牌的接觸點愈來愈碎片化。為了追求更好的行銷成效,企業陸續導入口碑行銷、廣告投放、會員經營等不同策略,並搭配各式各樣的 MarTech 工具,希望精準掌握每一次與消費者互動的機會。

然而,這些行銷策略就如同接力賽的跑者,雖然每一棒都努力衝刺,卻常常無法將成果順利交給下一棒,口碑、廣告與會員經營往往分屬不同負責人、使用不同平台,不僅數據散落在不同系統、跨部門協作成本高昂,一旦負責人員異動,累積多年的實戰經驗也容易隨之流失,使企業難以將每一次投入轉化為長期成長動能。

擁有 20 年行銷實戰經驗的數聚集團創辦人張元溢(Mars),看見許多企業投入愈來愈多工具與預算,卻始終無法累積真正的成長資產。他直言:「工具越多,不表示結果越好。」真正的競爭力,在於建立一套能整合數據、沉澱經驗並持續優化的成長機制,讓每一次行銷投入都成為下一次決策的養分,形成能不斷學習、自我進化的成長閉環。

基於這樣的理念,他整合旗下 Reddoor 紅門互動、Justar 數聚國際與 INLY 影領三大品牌,成立「數聚集團」,並提出全台首創的「聲量、流量、存量」行銷飛輪,串聯品牌曝光、流量轉換與會員經營三大階段。並整合第一方、第二方、第三方數據與生成式 AI,協助企業打造能自主學習、持續優化的 AI 成長引擎,讓品牌成長不再仰賴一次次重新開始,而是形成能持續累積價值的商業飛輪。

#2數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團創辦人 張元溢
圖/ 數位時代

從聲量、流量到存量,打造會持續成長的品牌飛輪

達摩媒體暨影領國際執行長林合政(Adam)指出,企業在不同成長階段都有明確的經營目標,例如建立品牌聲量、透過廣告帶動流量,或深化會員經營、提升顧客價值。然而,任何一項策略都不可能無限放大成效,當成長逐漸趨於飽和,就需要下一個階段接力,才能持續創造新的成長動能。

林合政表示,真正重要的,不是哪一個環節最成功,而是每一個環節都能為下一個階段創造價值。 當品牌聲量帶動流量、流量沉澱為會員資產,再透過會員口碑與數據反哺品牌影響力,便能形成持續運轉的品牌飛輪,而不是依賴一次次的廣告投入。

#3 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
達摩媒體暨影領國際執行長 林合政
圖/ 數位時代

數聚集團品牌長蔡雅藍(Blue)進一步拆解品牌飛輪的運作架構。第一步,由 INLY AI 網紅媒合平台快速媒合適合的創作者,以內容建立品牌信任與市場討論度,為品牌累積第一波成長動能。

#4 數聚集團首創「聲量、流量、存量」行銷飛輪,打造企業專屬 AI 成長引擎
數聚集團品牌長 蔡雅藍
圖/ 數位時代

接著,由 Justar 數聚國際接力擴大市場觸及,透過數位廣告、線下媒體與多元渠道整合,精準接觸潛在受眾,將品牌關注轉化為實際流量與訂單。

當新客成功導入後,再由 Reddoor 紅門互動透過會員經營、數據分析與自動化行銷,提升顧客黏著度、回購率與終身價值,將一次性的流量沉澱為可持續經營的品牌資產。

最後,再透過 MGM(Member Get Member)會員推薦機制,讓忠誠會員主動分享使用體驗、推薦親友,進一步帶動品牌討論與新客加入,形成「聲量 → 流量 → 存量 → 聲量」持續循環的品牌飛輪。
張元溢表示,這套飛輪並非一開始就規劃好的商業模式,而是數聚集團二十多年來陪伴品牌成長、持續驗證與優化後逐步發展出的成果。

「我們最早做的是廣告,後來客戶開始需要口碑;當口碑做好了,又開始思考如何留下會員、提升回購。」他回憶,團隊每一次拓展服務,都不是為了增加產品線,而是在陪伴客戶成長的過程中,看見下一個真正需要解決的問題,也因此逐步收斂出如今的「聲量、流量、存量」品牌飛輪。

從 Data Lake 到 Vibe Marketing,AI 開始接手整個行銷流程

飛輪要能持續運轉,關鍵不只是串聯聲量、流量與存量,更在於每個階段產生的數據能否真正累積。為此,數聚集團打造 Data Lake(數據中台),整合會員、廣告等第一方數據,並串接第二方、第三方資料,將原本分散於不同系統的資訊,匯聚成企業專屬的數據底座。

「現在大家都在談第一方數據,但企業真正缺的,其實是把不同來源的數據整合起來。」張元溢表示,除了企業自身累積的會員資料,數聚集團也串接發票數據、線下渠道等外部資訊,協助品牌從更完整的消費旅程理解市場,而不是只看見自己的會員輪廓。

當數據基礎建立完成後,AI 才真正開始發揮價值。過去,AI 多半停留在生成文案、圖片等單點應用;如今,數聚集團希望讓 AI 直接參與整個行銷流程。品牌只需提供活動網址(URL)、預算與行銷目標,AI 即可根據品牌歷史數據與過往成效,自動完成創作者媒合、媒體投放與策略配置,並在執行過程中持續學習與優化。

蔡雅藍表示,這也是數聚集團提出 Vibe Marketing 的核心概念。「就像 Vibe Coding 讓開發者透過自然語言完成程式開發,Vibe Marketing 則希望讓企業只需描述商業目標,AI 就能完成大部分的行銷規劃與執行。」她認為,AI 的角色不只是生成內容,而是逐步接手重複且仰賴經驗的工作,讓行銷人員能將更多時間投入品牌策略、產品創新與顧客經營。

林合政補充,真正的競爭優勢,不是使用同一套 AI 模型,而是企業是否擁有屬於自己的數據與經驗資產。當品牌知識、行銷策略與營運經驗,都能透過 Data Lake 持續沉澱並回饋 AI,每一次決策都將成為下一次成長的基礎,形成企業專屬的 AI 成長引擎。

展望未來,張元溢表示,數聚集團將持續整合 AI、Data Lake 與生態系夥伴資源,將這套品牌成長模式從線上延伸至線下,並逐步拓展海外市場。他認為,當品牌能讓每一次聲量、每一筆流量、每一位會員都成為下一次成長的起點,AI 才真正從工具,進化為企業的成長引擎。

為了進一步分享這套方法論與最新產品布局,數聚集團將於 8 月 12 日舉辦「數聚・領航 2026 產品發表會」,首度完整公開以 AI 為核心的品牌成長飛輪,並攜手聯合線上、傑思・愛德威、SHOPLINE 等合作夥伴,從媒體、代理商到電商生態,共同探討 AI 時代品牌經營的新策略與成長機會。活動將於 8 月 12 日(三)14:00–16:30 舉行,品牌可透過報名頁(https://reurl.cc/KEAYOe)報名參與。

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