說到中國的電商平台，腦中可能會浮現我們熟悉的淘寶、阿里巴巴，許多人不知道的是，同樣出生於中國的快時尚品牌Shein，正默默地擠進全球前五的電商平台排行榜中。
根據《Apptopia》2021年APP下載排行統計，在購物的APP類別中，Shein在美國及全球市場，下載排名都是第2名，在全球排行僅次於亞洲電商龍頭蝦皮（Shopee），美國市場則排在亞馬遜（Amazon）之後。
近期，Shein正在籌備新一輪募資，預估估值將達1000億美元（約為新台幣2.8兆元），這個數字將會超越快時尚品牌Zara和H&M的總和。
穩坐美國30%市占，快時尚品牌Shein將成為世界第三獨角獸
根據外電消息，這次募資可能由General Atlantic、Tiger Global Management以及紅杉中國等領投，本輪估值高達1,000億美元（約為新台幣2.8兆元），募資完成後，預估可能成為世界排名第三的獨角獸，僅次於字節跳動和SpaceX。
市場上，Shein被稱譽為最低調、最神秘的快時尚品牌，在2018年就成為估值達10億美元（約為新台幣291億元）的獨角獸之一，在2020年8月估值僅有150億（約為新台幣4,373億元）美元，在這次募資後，估值翻了7倍達到1,000億美元，默默的在時尚產業中嶄露頭角。
根據《路透社》報導，在2021年Shein的年營收高達157億美元（約為新台幣4,577億元），市占率甚至超越快時尚品牌的Zara和H&M，瓜分了美國30%的市場。
估值一年翻了七倍，從兩大優勢，看神秘獨角獸有何真本事
Shein是一家國際B2C（企業對客戶）快時尚電商公司，在2012年由許仰天在中國創立，以販售女裝為主，也有提供男裝、兒童服裝，配件，鞋子，包包等商品，目前業務已遍及220個國家，全球擁有超過10,000名員工。
Shein的產品主打經濟實惠的價格，以及千變萬化的服飾與配件，獲得許多女性顧客喜愛，Shein平台上隨時都有多達60萬件的商品供消費者挑選。
Shein沒有實體的店面，以網路銷售為唯一管道，從全球150多個國家出貨，有趣的是，身為中國企業的Shein，大部分商品都來自中國工廠，卻不在中國境內營業。原因是中國廉價服飾的市場太過龐大，因此他將目光投向海外市場，設計出符合所有不同風格的服飾供消費者選購。
要迎合全球消費者的口味，以及隨時掌握60萬件商品庫存，Shein背後有兩大秘密武器。
首先，Shein能夠快速產出新品，是因為旗下共有200多名設計師，在庫存控管上，每次新品推出，僅會生產50件產品，再透過後台的數據評估該件商品是否有再生產的必要，這樣的方式替Shein省下更多的倉儲空間存放產品，也避免了產品滯銷的可能性。
此外，Shein擅長透過社交軟體，例如TikTok、Instagram以及精準的廣告進行宣傳。在新冠狀病毒（COVID-19）期間，TikTok上掀起了一波Shein的風潮，有許多網紅在TikTok上開箱自己在Shein上購買的商品，並且在TikTok上Shein擁有自己的hashtag，社交媒體平台上累積了超過2.5億粉絲。
為了在美國IPO，Shein創辦人放棄中國國籍
根據《Techcrunch》的報導，Shein有意在美國進行IPO，雖然此消息尚未被Shein官方證實，但已經可以看出端倪。例如，執行長許仰天已經放棄中國國籍，成為新加坡公民，外界就猜測是為了在美國IPO做準備。
背後原因在於，中國政府在去年（2021）年底宣布中國境外上市公司新規定，其中包含限制企業主要管理者必須為中國國籍，主要業務經營地點在中國，且必須通過中國證卷監管機構的備案程序，也因此有許多中國的企業家為了追求海外IPO而改變國籍。
不過，Shein也面臨許多快時尚品牌會有的問題，例如涉及抄襲、不環保等爭議。
去年6月，Shein就遭馬汀鞋Dr. Martens製造商AirWair International控告，原因是Shein有20多款假冒的馬汀鞋；服裝品牌Levis也指控Shein出售一款上衣與他們的經典商品類似；一些小型時尚零售商也抗議設計的產品被複製。
儘管涉及到抄襲，卻不減消費者對Shein的熱愛，每年的營收都成長了100%，這些爭議看來對未來再IPO之路不會有太大影響。
參考資料：Techcrunch 、TheWallStreetJournal、BBC
責任編輯：錢玉紘
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