現代汽車給拜登的大禮,將投資1600億元,在美成立全新電動車與電池生產工廠
現代汽車給拜登的大禮,將投資1600億元,在美成立全新電動車與電池生產工廠
2022.05.25 |

就在美國總統拜登初訪亞洲,訪問韓之際,Hyundai汽車集團董事長鄭義宣(Chung Eui-Sun)也宣布將增加對美投資,預計在2025年前對美投資超過100億美元,其中將在喬治亞州投入55.4億美元成立全新電池與電動車生產工廠。

現代表示,選擇喬治亞州是因為該州具有各種有利的商業條件,新廠預計2023年初動土,並在2025年上半年開始投產,年產量約30萬輛,該廠將有助於Hyundai汽車集團引領美國的電動車轉型。

除此之外,現代集團也公布2025年的投資計劃,主要用以強化公司在AI、電氣化、機器人技術、都會飛行交通方案(UAM)、及自動駕駛技術等事業體的競爭力。

現代對於喬治亞州的工廠選址也具有很深的考量,主要是該州工會體制不普遍、且無法要求工人加入。另外,拜登曾公開描述自己是歷史上最親近工會的總統,但就此次喬治亞州和現代的交易而論,拜登在面對尋求海外投資計畫時,仍然不得不妥協。

關於拜登的妥協,也可從他的公開談話中印證,他說,現代與任何其他對美國投資的企業,都將得益於和一些世界上能力最好、最敬業、最勤勞的工作者合作,而這些工作者來自於美國工會。

拜登再補充,透過與美國工會成員的談判,每家製造電動汽車及電池的企業都將變得更強盛,然而,現代董事長鄭義宣則是不對美國工會發表任何評論。

現代於南韓投資,希望打造新型態交通強國

除了對美國的投資,現代同時表示,2025年亦將於南韓投資498.6億美元,希望透過密集投資讓此國增加產業競爭力、成為未來交通發展的樞紐、並引領汽車產業的革新。現代表示,此投資將集中於三大類別,分別是電動及環保汽車、新型態移動技術、及內燃機汽車。

由於內燃機汽車銷量佔現代及起亞汽車總銷量的80%,兩家公司表示,其中38兆韓元將用於內燃機汽車製造設備的改善,希望致力提高此類汽車的品質及改善客戶服務。至於另一家現代集團子公司、汽車零件製造商現代摩比斯,將致力提高汽車零組件的質量。

上週,現代及起亞汽車宣布的21兆韓元投資額,也包含於此計畫,其中約16.2兆韓元,將用於包含混合動力車及燃料電池車在內的環保汽車事業,目前兩家公司積極尋求相關關鍵技術的開發。

計畫中的8.9兆韓元,現代說明,將會用於未來新形態移動的創新科技,包含穿戴式機器人、城市空中交通、及自動駕駛技術。

除此之外,現代汽車及起亞汽車還宣布在此投資計畫之下,將於2025年底之前安裝5000個200千瓦的超快速電動汽車充電樁。

起亞汽車說明,將於南韓京畿道華城市建造特製汽車(PBV) 的專用工廠,此廠會建在66,120平方公尺的場地之上,並於2025年下半年開始量產,初始年產能預估為100,000輛、目標進一步擴增至150,000輛。

另外,為了回收舊電池,起亞汽車表示,在此專用工廠將會開發其核心技術舊電池儲能系統(UBESS)。

展望未來,現代及起亞汽車表示,目標為於2030年時在全球達到323萬輛電動汽車的銷售、總計市占率達到12%,而至2021年為止,此市占率約為6%。

參考資料:REUTERS(1)REUTERS(2)KoreaJoongAngDaily

責任編輯:吳秀樺

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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