STEPN宣布清退中國帳號！讓玩家「邊跑邊賺」，這款區塊鏈遊戲有何特別？|數位時代 BusinessNext

近日在區塊鏈領域掀起熱潮的遊戲 STEPN，主打能夠讓玩家「邊跑邊賺」（Move to Earn），在許多國家掀起風潮。不過在 27 日，STEPN 官方卻在推特上宣布「為積極主動響應相關監管政策，STEPN 將對軟體用戶進行清查，若發現中國大陸地區用戶，則 STEPN 將依據使用條款對其帳戶於 2022 年 7 月 15 日（UTC+8）24:00 停止提供 GPS 及 IP 位置服務」。

公告中也告知用戶應「自行決策處理應用內的資產」。而消息一出後，讓其背後連動的加密貨幣 GMT 也幣值大跌。據 CoinMarketCap 網站數據，GMT 在過去一天下跌 27%。

不過在這一波下跌之前，根據該公司的資料，STEPN 今年第一季在 NFT 市場獲利超過 2600 萬美元，全球 App 的總下載量也超過 200 萬，使其估值超過 10 億美元，這個迅速翻紅的幣圈獨角獸究竟是什麼來頭？

STEPN是什麼？

STEPN 是一款基於 Solana 區塊鏈的遊戲，玩家首先要購買專屬的 NFT 跑鞋，最低價的一雙約為 13 Solana幣，約等於 700 ～ 800 美元。得到鞋子後，玩家可以透過快走、跑步等運動換取遊戲中的貨幣 GST，接著就能升級跑鞋或裝備，愈高級的鞋子會讓玩家賺取愈多 GST，也可以將 GST 換成美元或是 Solana幣。

而因為遊戲中的起家裝備要價不菲，因此該公司也預計在接下來的幾個月內，推出了玩家之間的「租鞋」服務，讓買了鞋卻暫時沒有要用的玩家可以出租，雙方共享獲利。

STEPN 共同創辦人榮陽（音譯，Yawn Rong）指出，「我們的目的就是希望激勵人們開始改變，並且花更多時間運動，對於運動愛好者或是Web3科技來說，都能夠共享背後的益處。」

STEPN 的運作方式

許多人都會好奇，STEPN 怎麼知道玩家是不是真的在跑步？若是玩家偷懶騎腳踏車甚至開車，會被騙過嗎？該公司網站指出，STEPN 使用運動傳感器、GPS 和機器學習等技術，來偵測「作弊」行為，若是用戶詐欺被抓到，將會被禁止使用 STEPN。

根據 CoinGecko 數據，STEPN 背後所連動的加密貨幣 GMT，在 3 月 10 日時幣價僅 0.13 美元，到了 4 月 29 日時，卻已經漲破 4 美元，一個多月的時間就漲了超過 30 倍。

快速的漲幅也讓許多幣圈玩家注意到 STEPN，紛紛搶進，例如在 4 月底一周內，每天就賣出 4000、5000 雙 NFT 新鞋，也因為知名度大增，現在也可以在 Coinbase 或 Kraken 等美國大型交易所中找到 STEPN。

STEPN 爆紅背後的隱憂

雖然目前依照幣值和下載量來看，許多人都對這個新鮮的區塊鏈遊戲相當看好，金融資訊網站 The Ascent 就指出，STEPN 是間成立才不到一年的公司，遊戲也才亮相不到半年，勢必還需要尋找更多獲利模式。即便市值已經突破 10 億美元，但和比特幣的 3300 億美元相比，規模還是非常小，也可能碰到價格大起大落的狀況。

另外，也有許多用戶抱怨 App 內的一些非常基本的操作問題，例如收不到帳號驗證碼、或是遊戲中使用的 GPS 定位不準確，或是容易受到高樓等環境因素影響判斷。

STEPN 正在將 Web3 的世界推向大眾？

一名外國玩家尼基塔・菲多森可（Nikita Fedosenko）就在部落格裡分享對 STEPN 的心得，在連續慢跑一周後，他賺到了約 35.09 GST，若以 4 月底幣價換算，折合台幣約 8200 多元，等於一天獲利超過千元。

他認為，STEPN 是一個非常有趣的計畫，自己一開始也以為是個騙局，「但至少我有了每天慢跑的動力，過程中也獲得一些樂趣，養成慢跑習慣一個月後，似乎也覺得身體變健康了，我會繼續跑下去。」

這也與創辦人榮陽的理念不謀而合，他認為，STEPN 是擴大 Web3 技術落地應用的第一步，當用戶習慣加密貨幣和去中心化金融（DeFi）的概念後，參與的範圍也會愈來愈廣。他也預告，STEPN 未來會有更多的發展，融入更多社交金融的元素，讓更多非幣圈的人也能加入 Web3 世界。

STEPN 的成功也開始蔓延到線下，《富比世》報導，先前 STEPN 宣布，將與老牌慢跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）合作發行限量版的跑鞋。亞瑟士商業發展部長喬・佩斯（Joe Pace）就指出，「相信我們與 STEPN 的合作，能夠幫助世上數百萬人，擁有更健康的身體和生活。」

資料來源：The Ascent, Forbes, Financial Express

本文授權轉載自：經理人

責任編輯：錢玉紘

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。