新創QuantumScape固態鋰電池,投資人追捧市值達540億美元,預計2050年可量產
新創QuantumScape固態鋰電池,投資人追捧市值達540億美元,預計2050年可量產

隨著各國推動節能減碳與淨零排策略,市場預估在2022年以後,電動車與傳統燃油汽車此消彼漲的趨勢更加明顯,隨著電動車進入高速成長期後,電動車重要的關鍵核心零組件電池,相關電池研發生產業者也成為投資人追捧的焦點。

新創公司QuantumScape在前幾周爆出巨額的交易量,顯示投資者對該公司生產的固態電池技術的興奮之情,而QuantumScape 的市值更高達到令人瞠目結舌的540億美元。

事實上,QuantumScape在2010年和特殊目的收購公司(SPAC)合併之後上市,除了近期的正向發展,以往也有幾個亮眼表現引人關注,該公司股價曾在2020年11月的第一個交易日大幅上漲49%,並在同年12月22日再飆升至131.67美元的高位,在短短不到一個月的時間內漲幅超過400%。

QuantumScape2020年底股價的驚人漲幅表現,也讓這家公司當時的市場估值達到了可觀的540億美元,投資者的大力看好,除了歸因於QuantumScape電池的創新技術之外,更重要的是,當時主要投資者還包含了汽車巨頭福斯汽車(Volkswagen)和比爾蓋茲。

在2020年12月,QuantumScape執行長辛格(Jagdeep Singh)承諾,大約在2050年前後能夠大規模產出可靠的固態鋰金屬電池,而鋰離子電池的共同發明者、2019年諾貝爾化學獎獲得者惠廷翰(Stan Whittingham)曾表示,「如果QuantumScape能將這項技術投入大規模生產,它就有可能改變整個產業。」

QuantumScape股價下跌仍堅持願景

然而世事無常,2020年末圍繞該公司股價的市場熱度似乎已經枯竭,曾經炙手可熱的股票從創紀錄的高點下跌了約92%。

儘管如此,QuantumScape堅持實行在2020年提出的美好藍圖,並表示產品仍有望在幾年內投產,然而接下來伴隨著這個願景的是一條漫長、需要大量資金的產品測試之路,且市場競爭只會越趨激烈,投資者仍在等待該公司日後的表現。

雖部分投資者態度趨於保守,但觀察近幾周QuantumScape出色的交易量表現,也許可以歸功於汽車產業的持續關注。但除了福斯汽車之外,現在還有其他三間汽車製造商合作夥伴已經簽約要測試QuantumScape的電池,但公司並未透露這三間汽車製造商的名字。

從電動汽車特性來討論,不難看出為何汽車製造商對該公司技術如此感興趣,主要是目前現有的鋰離子電池尺寸、重量和充電時間不太適合使用於電動汽車。此外,還有一個原因是關於電動汽車起火的安全性問題,就是一旦發生意外時,鋰離子電池會導致火勢很猛烈且難以撲滅。

此時,QuantumScape努力開發的新技術就可派上用場,該公司產品去除了現今鋰離子電池中的易燃液體或凝膠電解質成分,因此稱為「固態鋰金屬電池」,這類的固態電池組可以比類似容量的現有鋰離子電池組達到更小、更輕的特性,更重要的是固態電池內部沒有液體、不容易著火,所以安全性考量也能過關。

其實固態鋰金屬電池的發明嘗試一直都存在,但幾十年來,研究人員都沒有成功,因為面臨了極易故障的重大挑戰。

但QuantumScape的關鍵創新是一種由專有的柔性陶瓷材料製成的隔板,該材料可阻絕短路結構且不會著火,因此,如果該公司按預期目標一步步進行,固態電池應該就能像典型的鋰離子電池一樣存活,並同時帶有進化的優勢,造福電動汽車產業及全世界。

參考資料:CNBC(1)CNBC(2)

責任編輯:吳秀樺

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

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電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
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因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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