TikTok上的神秘標籤「#BookTok」顛覆書商行銷手法，從3年賣3本到登上暢銷排行榜|數位時代 BusinessNext

從3年賣3本到登上暢銷排行榜，TikTok上的神秘標籤「#BookTok」在扭轉書商行銷手法

TikTok的的影響力與日俱增，現在書商、出版業、書籍作者也必須認真把它當作一回事。

#BookTok在社群媒體上引起雪球效應

TikTok上的#BookTok是創作者們製作短影片的標籤，在這類影片裡，創作者們會介紹書籍、記錄閱讀時光、分享閱讀心得。他們不隱藏書籍帶給他們的情緒，時而大笑時而哭泣，這些戲劇化的影片讓觀看者產生共鳴，而這些共鳴進一步轉化為實際銷售。

這些專門製作#BookTok的創作者，也被稱為「BookToker」

在TikTok上帶有#BookTok內容的受眾十分廣泛，根據TikTok統計，有#BookTok標籤的影片觀看次數總計達595億次。#BookTok推廣書籍的力量不容小覷，尤其在這個社群媒體發達的時代引起了雪球效應。

Barnes&Noble圖書總監Shannon DeVito 表示：「我們還沒看過其他社群媒體能造成同等瘋狂的銷售。」

出版商、書店與作者，因為「#BookTok」有了二次復活機會

「#BookTok」風潮起初最先在英國發酵，2020年夏天英國經歷第一次封城，身為BookToker、同時也是書店店員的Rosie Talbot說：「在解封後，我們注意到人們開始購買他們在#BookTok上看到的書，也發現越來越多的年輕讀者和20多歲的人專門詢問他們在#BookTok上看過的書。」

而#BookTok的雪球效應不僅僅只是書店的銷售，更直接影響到作者。2017年，年輕成人小說家Gabrielle Prendergast發表了她的科幻冒險小說《Zero Repeat Forever》，但銷量並不佳，直到2020年#BokTok在TikTok上大流行，她一天之內賣完了全部的庫存，並成為亞馬遜上的暢銷榜首。

根據Steyning書店的店員Gudrun Bowers說：「2017年由Adam Silvera出版的《他們都死在盡頭》在3年內只賣出3本。但在2020年，有不少青少年進來訂購了這本3年前出版的書，當時不但已經過了宣傳期，且Netflix上也沒有以它改編的劇，這本書突然爆紅讓他很納悶。」

後來發現原來是這本書被BookToker介紹，透過書評在短時間內將小說變成了暢銷書。

後來還有許多書店發現了TikTok帶來的商機，因此在書店裡設立一個專屬於#BookTok的專區供消費者挑選。

原本因為時代而逐漸落沒的出版產業，因為#BookTok而稍稍恢復生機，他們開始與TikTok上的BookToker進行商業合作。#BookTok短影音確實扭轉了閱讀書籍的環境，對出版商而言，這似乎是意料之外的變化。

責任編輯：侯品如

HPE Networking Instant On來助力，初咖啡打造像家一樣的咖啡體驗空間！

初咖啡不僅致力提供最原始的咖啡風味體驗，也十分重視座位舒適性、WiFi連結性，以及整體空間體驗，目標是打造像家一樣的舒適體驗空間，滿足客戶的多元需求。

走進位於台中沙鹿四平街的「初咖啡」，芬芳滿室的咖啡香、溫暖療癒的陽光、綠意盎然的植栽，以及便捷舒適的空間體驗，不僅讓人流連忘返、更是訪客不斷回訪的關鍵。初咖啡主理人楊倩如表示：「我心中的理想咖啡廳不僅要有引人的裝潢外觀、舒適的空間規劃、便捷的WiFi服務，每一季，我們都會更換咖啡豆以滿足客戶嘗鮮的需求，此外，我們設有兩座咖啡豆烘培機器，以淺培、中培的方式處理咖啡豆，讓訪客可以品嘗最原始的咖啡風味。」

關鍵拼圖，初咖啡以HPE Networking Instant On完善咖啡空間體驗

初咖啡對理想的堅持，不僅自然而然的形成差異化服務優勢、吸引一群死忠消費者，挺過疫情衝擊後，初咖啡將咖啡廳二樓打造成小型體驗空間，開始提供各種咖啡課程、或者是做為舉辦小型活動的場地，為了順利擴展業務，初咖啡除進行相應的空間裝潢，更計畫更新店內的WiFi服務。
協助楊倩如一起打理初咖啡、主導WiFi設備升級工作的邱俊銘表示：「無論是咖啡、空間還是服務，我們的理念一直是：只要可以就做到最好。」以WiFi服務為例，一開始，初咖啡使用的是家用型WiFi AP，隨著裝潢的調整與訪客的增加，不僅店內空間出現WiFi連線訊號死角問題、一樓室外空間也無法連結WiFi，再加上WiFi AP的外觀與店內裝潢風格不搭，只能擺放在訪客看不到的吧檯櫃內空間，設備線材雜亂也影響連線品質，為改善這些問題，以及確保二樓空間也能夠順利連網，開始評估系列解決方案，最終決定採用HPE Networking Instant On系列產品：導入Instant On 1930系列交換器、在一樓室內安裝1台Instant On AP22、一樓戶外安裝1台Instant On AP17，以及在二樓安裝1台Instant On AP22。

邱俊銘進一步解釋會決定採用HPE Networking Instant On的原因有三：首先是既有的訊號死角與連線覆蓋率不足等問題迎刃而解，而且，HPE Networking Instant On只要透過網路線就可以供電，大幅降低室內與室外拉線問題，此外，美觀的外型也與初咖啡欲打造的空間氛圍一致，有相互加分的成效；其次是合作夥伴 – 鉅晶國際 – 提供專業且貼心的諮詢與技術支援服務，例如在一開始的評估階段就針對初咖啡的室內裝潢提出最佳規畫建議，以及在一周左右的時間完成施工與架設工作，安裝上線後，鉅晶國際的團隊也總是在最短時間內提供相應的支援；最後，同時也是最重要的是，系統設備高度整合且易於管理，完全符合初咖啡的管理需求。

「透過HPE Networking Instant On App，無論在哪都可以輕鬆掌握各個網路設備的即時運行狀況，甚至是從中找出異常事件、防範於未然。」邱俊銘面帶微笑地說，導入HPE Networking Instant On後，初咖啡又往理想–讓訪客可以像在家一樣的悠閒品嘗咖啡、渡過美好時光–邁進一步，是咖啡廳營運的最佳幫手。

為未來做最佳準備，初咖啡以別具一格的咖啡體驗持續擴展業務版圖

導入HPE Networking Instant On除有助於初咖啡解決當務之急：連網與管理問題，更為未來的商業擴展做好最佳準備，例如可以因應業務需求輕鬆設定、擴展WiFi 服務，以內建的安全性閘道和防火牆將業務與訪客流量分開，以及透過（遠端）監管的方式即早發現異常連線行為以降低惡意攻擊、將危害降低到最低，提供訪客安全無虞的WiFi連線體驗等。
「我們想提供給客戶最好的體驗，透過HPE Networking Instant On除可提供訪客提供高品質的連網服務，還可以進一步落實安全防護，這是以前想都沒有想過的事情。」邱俊銘面帶微笑地解釋，初咖啡除提供咖啡、餐飲服務，販售自家烘培的咖啡商品，以及開設與咖啡相關的課程與活動，亦不排除開設二店甚至是三店，在這樣的前提下，功能強大且可輕鬆管理的WiFi服務顯得尤其重要，不僅能完善空間服務體驗，也讓團隊可以無後顧之憂的衝刺咖啡等核心業務。
「我們十分滿意HPE Networking Instant On帶來的絕佳使用體驗，除會視需求擴展使用，也會不藏私地介紹給同業。」關於HPE Networking Instant On的未來規劃，邱俊銘如是說道。