蘋果（Apple）與蘋果前設計長強尼．艾夫（Jony Ive）宣布分道揚鑣──這是自90年代以來，雙方首次終止合作。根據紐約時報，雙方皆同意不續約。
艾夫於2019年離開蘋果，創辦了一家名為LoveFrom的獨立設計工作室，但仍然將蘋果視為第一位客戶，並表示期待「在未來很多年」繼續合作。紐約時報也提及LoveFrom跟Apple的合約價值一億美元，但其中有規定LoveFrom不得與Apple認定的潛在競爭者進行合作。
然而，根據報導，艾夫為此感到非常不滿，希望擁有選擇客戶的權利。同時，蘋果的高層也質疑雙方的合約金額，也不滿四名設計師自蘋果離職、轉而加入LoveFrom團隊。甚至曾就有報導指稱，艾夫對於蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook）對設計缺乏興趣、專注營運銷售感到非常沮喪。但庫克評論此報導「荒謬」。
簡約設計，為蘋果注入靈魂
艾夫畢業於諾森布里亞大學工業設計系，於1992年因緣際會進入蘋果設計部門。但直到1997年賈伯斯重返蘋果，艾夫才大展身手，Macbook Pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod Touch、iPhone和iPad等主要產品設計都發揮重要作用。
1998年蘋果推出的iMac是艾夫第一個完全負責的專案，半透明以及活潑的藍色外殼一改先前蘋果電腦厚重的米白色設計，且所有傳統外接接口都被藏了起來，整體設計簡單卻不呆板。
接著，於2001年推出的iPod更是改變了音樂與電子產品市場。小尺寸、大容量以及只有5個按鈕的介面，在媒體播放器市場掀起了軒然大波。
2007年，iPhone的推出更是改寫了人們對於手機的想像，成為具有寬屏幕、觸控螢幕和互動瀏覽功能的iPod。
當然艾夫也有略為奇特的設計，例如在2019年充電時無法使用的滑鼠。有視覺行銷專家在推特上貼文並表示：「應有法律要求，每篇關於艾夫設計和貢獻的文章都要加上這張照片。」
艾夫於2019年成立LoveFrom之後，團隊匯集設計師、建築師、電影製作人、工程師和藝術家各領域專家，因此客戶也來自各行各業，如Airbnb、法拉利控股公司Exor等等。
值得一提的還有LoveFrom官方網站。白底黑字，簡潔到極致，沒有聯絡方式，沒有團隊成員，只有一行短短斜體署名。了解蘋果美學的人，一定會覺得很眼熟，因為官網的字體設計師也是受到蘋果啟發。
蘋果的未來，不只是硬體設計
儘管艾夫終止與蘋果的合作，但這並不意味著在庫克的領導下，蘋果的經典產品重點會消失。
根據CNBC的評論，這幾年對蘋果而言已是個全新的時代；蘋果已經達到如此大的規模，因此必須找尋「開發新的硬體產品」以外的領域。 或許在蘋果探索人工智慧、串流媒體音樂和電視節目訂閱等新類別的過程中，設計和硬體只是其中一個難題，而這些產品可能不吸引艾夫，但它們對蘋果的未來發展也相當重要。
CNBC也認為，iPhone業務不可能永遠成長，因此在iPhone銷量達到頂峰之前，庫克必須為公司開闢幾條新途徑，並以營銷為中心，也正是蘋果在這個新時代所需要的。
資料來源：Fortune、Rethinking the Future、CNBC
責任編輯：錢玉紘
