【觀點】誰還在跟台灣媽媽十塊?先搞懂投資≠補助,劇本、製作、版權該看的是市場定價
【觀點】誰還在跟台灣媽媽十塊?先搞懂投資≠補助,劇本、製作、版權該看的是市場定價

由文策院帶領國發基金投資的大慕可可日前推出首部即將上檔的作品《About Youth—默默的我,不默默的我們》,本部BL劇改編自鏡文學黃思蜜原著小說《默默》,以校園青春BL劇並搭配音樂為號召。

由於大慕可可的投資方之一:大慕影藝,先前接連製作過金鐘夯劇《我們與惡的距離》和《做工的人》,此部BL劇在開拍之際就已經引起BL群眾熱切期盼;後來每次宣發的主視覺也是充滿青春粉紅朝氣,日前公布上檔訊息立刻被瘋狂轉發,沒想到卻因為首播平台是Bilibili而同時被「炎上」,許多網友指出大慕可可受到文策院投資,作品卻獨家在中國平台首播,難道沒有程序正義問題嗎?甚至今天,立委賴品妤也直接拿網友風向,來作為質詢的立基點。

About Youth 默默的我,不默默的我們
About Youth 默默的我,不默默的我們定檔首播宣傳海報

此事目前引發兩極評論,但回歸本質,大慕可可與本劇拿的並不是國家的補助金,投資的錢也並不是文策院自己的錢,而是國發基金。國發基金已是行之有年的國家投資機制,旨在加強優質本土企業的國際競爭力,上至台積電、中華電信、Gogoro與目前許多優秀的新創公司,都有申請國發基金投資。

國發基金既是「投資」,它就是投資方、亦即股東。投資講求的關鍵效益,就是投資標的是否能夠創造收益、為國發基金持續帶來正向循環;良好的企業體質,需要長期賺錢、收益還要有成長,才能長期回饋股東,也才證明國發基金沒有投錯人。

文策院是真置之不理?國發基金投資到底怎麼運作?

畢竟,國發基金來自人民納稅錢,把關投資效益,是國發基金最重要的事,不能讓人民的血汗錢白白蒸發。而國發基金也因為不能以國家資金過度干涉市場,向來有最多投資49%的門檻,因為超過就變成國營企業,事實上不少國發基金投資案例更是低於三成,也因此組成上就會是公司的小股。企業本來就以商業獲利為最大目標,因此國發基金必須同時維持在一個不過度張揚的角度上,才不致於讓企業綁手綁腳,愛之適足以害之。

國發基金並不是要公司變成愛國企業,聽從「主旋律」,那是獨裁政府才需要的大外宣。反之,國發基金必須服膺正常的商業市場原則,才是自由民主國家的正常運作,國發基金不可能以股東身分要求公司只能、或不能與哪些國家或商業公司進行商業交易。

更有甚者,若因「愛國主義」而造成公司虧損,不但納稅人的錢丟到水裡,公司營運報告欠佳,國發基金更該責無旁貸地領受投資失敗的結果,最後賓主盡輸,更無助提升企業的國際競爭力,和原本投資的初衷可說背道而馳。

About Youth 默默的我,不默默的我們
About Youth 默默的我,不默默的我們宣傳照

回到即將上檔的BL劇《About Youth》,有了國發基金的點火,大慕可可以全台灣資金與全台灣幕前幕後人才,以影視音的高規格來製作此劇,題材更是台灣具有優勢的校園青春、音樂並結合LGBTQ元素,完全善用了台灣的創作自由。

從劇本、版權、製作到播出,一趟搖籃到成人到底有多難?

台灣的BL劇常被詬病的就是製作費低,起用新演員又缺乏訓練、拍攝也因低成本而缺乏排戲、磨戲的時間,造成觀眾出戲。而大慕可可率先以全台資、全創作自由來支持台灣原創IP改編,全劇在創作與拍攝過程,毫無自我審查或中資介入。

當然,投資需要回收,經過了漫長的開發、製作、後期過程後,作品最大的回收來源就是版權金。而就市場邏輯來說,版權金本來就是多家競逐、價高者得,Bilibili海外站敢買BL劇且願意出最高的價格,在商言商,一個企業為何不該賣?且大慕可可也清楚回應本劇只是純賣播出版權,並未因平台而有任何刪減,何來影響創作自由?為何不是將台灣自由的LGBTQ風吹向海外、為台腐再建一波國際品牌的好機會?

事實上,若對過去台灣BL劇發展有了解的觀眾都很清楚,純台腐劇過去多半是以小而美的方式製作;因為BL是小眾市場,不少商業大平台並不願意購買。有些國際平台直接了當地表明不購買,也有不少國內大型平台,因宗教等因素而迴避,剩下的小規模平台,能出得起的版權金遠低於基本規格,賣了還不如不賣,所以過去台灣BL劇面臨的是嚴苛的天花板。唯一能突破天花板的WBL系列,是由騰訊海外版獨家訂製。

《如果30歲還是處男,似乎就能成為魔法師》中文電影海報
《如果30歲還是處男,似乎就能成為魔法師》中文電影海報

然而,這兩年國際BL劇市場可說是起了翻天覆地的變化。隨著日劇《如果30歲還是處男,似乎就能成為魔法師》在2020年橫空出世,台灣也產製出高規格的WBL《永遠的第一名》和《第二名的逆襲》,今年泰劇《黑幫少爺愛上我》更已具有正劇質地的黑幫場面,這兩年國際BL市場快速產業升級的趨勢已成定局;若台劇還是走回過去小而美的老路,確實很難提升國際競爭力。

國內的平台似乎無視這樣的環境變化,從製作費到版權費仍和過去無異,那麼對一間想要力爭上游、提升產製規格、面對國際市場的製作公司來說,不以願意出高價的海外平台作為買方,它又有什麼選擇呢?還是乾脆把納稅人的錢賠掉、損耗股東信心、然後公司因營運不善被抽銀根、惡性循環走回cost down或甚至倒閉?

而且說最直白的,如果一開始就是想要投中國市場所好,怎麼會第一個就選擇去拍BL劇?台灣的創作自由與性別平權,都有助於拍出其他華語地區所不容易產出的BL劇,而這個創作優勢,也讓劇順利賣到海外平台。台灣平台沒人願意出能讓投資方回本的版權金,這難道要全民買單嗎?

當「台灣」價值成了潛原則,產業到底怎麼會好?

B站與迪士尼共同出資的《正義的算法》,輕輕鬆鬆在台灣上線,不見君罵NCC為何沒有固守疆域,被中資開後門,猶記那年《他們在畢業前最後一天爆炸2》由愛奇藝跟播,卻瞬間停播。如果中國平台「敢買」,為何我們不能賣。如果是臺灣內容,為何不能逆向統戰?

陳伯霖於台灣Disney+首播的《正義的算法》
陳伯霖於台灣Disney+首播的《正義的算法》

我們要考量的是:為何台灣OTT出不了好價格,當台灣沒人願意把製作成本拉高,做出水準來。而台灣內部的串流平台、甚至國際平台,多少有價格及調性的考量。莫非要逼大慕可可賤價拋售,才符合「台灣價值」?真可惜台灣的民意代表如此不懂產業,甚至不懂最基本的商業原則,那麼台灣內容產業發展停滯多年,恐怕也是再正常不過的事。

瞬間,大家都忘記當初全部人跟著文化部李永得部長的說詞,而出手大砍文策院預算。回過頭來,現在又要文策院交出「理想」成績單(而且還只是文策院協助國發基金找到投資標的,所有監管機制都不是文策院自己可以制訂或調整,必須回到國發基金機制),動不動就大喊狼來了、文策院要負責,到底要產業怎麼做事?

而若說到文策院「未能完備內容生態系」,則要先問,當 Taiwan+ 無法購買台灣內容,也無法外銷國際,題材最自由最多元的公共電視,執政黨佔有立院多數,卻光是修法與預算至今都無能解決。

難道台灣水果只能自己吃,連外銷都算是親中嗎?難道我們還要去干預商業和內容運作,硬要中央政府吸收差價。是文化部花兩億在不成材的 Taiwan+ 比較浪費,還是製作公司含辛茹苦尋求價錢,想辦法回本不愧對這筆投資比較浪費?

簡單講國發基金投資一個標的,不管你是群募平台、OTT公司、製作公司、經紀公司,在商言商絕對首重回本,賺得回來就不會是浪費納稅人的錢,更甚投資回本要時間,難道所有人要先有台灣價值才能賣作品?一定要賣給你覺得「乾淨」的平台? 好,那既然你是執政黨的民意代表,請拿出完整的政策跟修法方向。

作為自由民主國家的民意代表,如果只會以簡單粗暴的政治操弄來大手干預商業,甚至搞不懂國發基金的運作。為什麼不順便問問,也拿國發基金的護國神山台積電,在中國南京設廠是否意味著把油水送給中國人?

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場)

責任編輯:吳秀樺

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AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!
AI × 出海新策略!亞馬遜跨境電商高峰會重磅登場,為台灣企業量身打造「出海突圍」新戰略!

根據統計,2024年至2028年,電商增長速度是傳統零售業的3倍,今年的電商銷售額,則預計會突破6.9兆美元,台灣有93%的中小企業,認同跨境電商是未來成長的關鍵。顯然,在科技持續演進、經貿環境快速變化的時代中,耕耘「跨境電商」,已是企業發展的重中之重。為了協助台灣企業提升競爭力,亞馬遜全球開店盛大舉辦「Seller Summit 2025 │ 台灣跨境電商高峰會」,活動匯聚了產業專家、優質服務商和亞馬遜成功賣家,透過密集的論壇,深度解析最新的全球電商趨勢與實戰策略;現場還表揚年度傑出賣家、頒發年度產業貢獻獎,並齊聚代營運、國際物流、金流等全方位服務商,提供賣家一站式的專業諮詢與完整的出海指南。

善用AI與資源,迎戰全球6.9兆美元跨境電商商機

亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先分享2026全球跨境電商趨勢與台灣發展策略。她直指,企業想在跨境電商取得發展先機,關鍵是要善用AI與資源、靈活應對市場競爭、消費需求變化,並積極升級轉型,「而在這個過程中,亞馬遜全球開店不僅是一個銷售平台,更是助力台灣品牌走向世界的伸展台。」

事實上,隨著AI不斷進化,亞馬遜也持續升級商機探測器、A+Content、Creative Studio等各項AI工具。像是選品工具「商機探測器」,能分析數十億包含搜尋、點擊、購買行為等互動信號,協助賣家發現還沒被滿足的產品需求,進而帶動產品的研發與創新;升級版的A+ Content,則讓賣家能透過影片、圖片等多元素材,提升商品詳情頁的吸引力,以迅速抓住消費者的目光;而由代理式AI驅動的Creative Studio,賣家只要對AI下簡單指令,就能建立高品質的廣告內容,將原本需要幾周時間才能產製的行銷內容,縮短至數小時內便可快速上架。

總經理謝孜希特別提到,3C產品、戶外運動和寵物用品和母嬰等三大品類產品,是台灣賣家在亞馬遜上,表現最好的商品,「亞馬遜將持續透過物流創新、升級AI工具、讓賣家輕鬆掌握創新優勢與精準決策,以及攜手更多在地夥伴等方式,台灣企業能將這些高品質、設計佳的產品,銷售到更多站點。」

亞馬遜
經濟部政務次長江文若特別前來參與台灣跨境電商高峰會,並參觀現場展攤、體驗各項亞馬遜的AI工具。她指出,要想在跨境電商脫穎而出,善用AI工具,達到精準行銷、提升效率是關鍵。由左至右分別為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、經濟部政務次長江文若及亞馬遜攤位夥伴
圖/ 亞馬遜

從B2B2C轉型B2P2C,掌握市場新契機

而近來,受到全球貿易變動、關稅提高和地緣政治風險影響,供應鏈紛紛重組,台灣企業的新契機在哪裡呢?

《經理人月刊》榮譽發行人暨城邦出版集團創辦人何飛鵬指出,過去數十年來,台灣中小企業因為在製造領域活得太好,主要採取透過貿易商、代理商將產品銷售給國外大盤商的B2B2C模式。然而,面對劇變的大環境,「跨境電商讓這些中小企業有了『做品牌』的機會,讓他們可以透過平台,直接面對消費者,改成B2P2C的銷售模式。所謂的P,就是平台(Platform)。」

全球記憶體與儲存裝置領導品牌創見資訊,今年以美國市場為跨境電商第一站,僅三個月就取得優異表現,第一季營收與去年同期相比,成長了150%,也讓創見榮獲亞馬遜全球開店智造新秀暨最佳電子品牌獎。創見資訊業務副總經理陳柏壽表示,創見以前拓展海外市場,都是拿起地圖、選擇一個國家後,找當地的代理商、經銷商合作;但去年起,創見加入跨境電商的行列,一口氣能接觸許多國家,還因為掌握消費者數據,發現有些被認為過氣的產品,竟然非常暢銷,「跨境電商讓我們從被動接受訂單,轉變為主動握有數據、消費者背景,甚至能重新認識市場。」

亞馬遜
大師引路論壇,左起創見資訊業務副總經理陳柏壽、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、《經理人月刊》榮譽發行人 / 城邦出版集團創辦人何飛鵬、《數位時代》總編輯王志仁主持。
圖/ 亞馬遜

二代接班搭配數據決策,突破內外組織壓力

台灣產業正處於數位升級與轉型的關鍵時刻,若能搭配企業傳承與二代接班機會,將助力外貿企業走向國際新格局。但究竟該如何將傳統製造優勢,結合數位力量,突破組織與市場的雙重挑戰?

台灣數位企業總會執行長王怡雯認為,現今二代企業家面臨的最大挑戰已不只是「接班」,而是如何「接續發展」,以應對世界的多重挑戰。她觀察,近年台灣傳產進入密集接班換代期,年輕接班者更有做品牌和進軍國際市場的企圖,也更傾向和跨國平台合作,「但要注意的是,轉型過程中碰到的組織內部壓力,往往大於外部市場競爭壓力。」

台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達也認同王怡雯的觀點。他認為,年輕一代相當努力開發海外市場,但相較於老一輩習慣憑經驗做決策,「年輕一代更重視數據,也習慣以數據做決策,並以用戶體驗為核心去研發、創新產品,成效因此會更好。」

華夏玻璃執行長廖冠傑做為第四代接班人,自接班後,便積極帶領公司投入數位轉型、跨境電商領域,也透過亞馬遜全球開店,接觸到許多資源、開拓商機。他認為,品牌要到海外發展,會面臨物理距離、文化距離的雙重挑戰,「所以要對每個市場的經濟、政治有基礎認識,尤其現今被認為是『全球化已死』的時代,分工仍在繼續。我建議,要與一個能在全球精準行銷,又能在地交付的平台夥伴合作。」

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本次特別針對二代轉型規劃「跨境新生代 接班新思維解鎖全球制勝方程式」,左起華夏玻璃股份有限公司執行長廖冠傑、臺灣數位企業總會 執行長王怡雯、台北市進出口商業同業公會副秘書長蔡順達,並由《數位時代》總編輯王志仁精彩主持。
圖/ 亞馬遜

品牌國際化、AI智能化、創新數據化,助力賣家脫穎而出

除了精彩的論壇,亞馬遜全球開店也舉辦年度傑出賣家暨年度產業貢獻獎頒獎典禮,表揚在不同品類和跨境市場中,表現傑出的台灣品牌和企業;更重要的是,亞馬遜全球開店發布品牌國際化、AI智能化和創新數據化等三大策略,助力賣家脫穎而出。包括即將登場的第二屆亞馬遜新銳品牌加速器,便致力協助賣家靈活運用外部資源,加速品牌成功;「智造在台灣 品牌耀全球」企業海外陪跑計畫,除了有選品、品牌建置、產品上架、產品合規、物流發貨及廣告投放等課程,還提供一對一的賣家企業健檢,手把手指導企業投入跨境電商領域;同時,亞馬遜也升級去年推出的「亞馬遜跨境合作承運方計畫(Amazon SEND)」,在現有的空運頭程服務、UPS快遞服務外,再開通台灣至美國的固定海運航線;而為了降低賣家的出海門檻並優化物流效率,亞馬遜全球開店亦打破對規模限制的想像,宣布攜手全家便利商店,推出「跨境物流寄件服務」,所有貨物「隨到隨寄」且有「專業報關」服務,全面整合台灣與海外的全程物流與金流,等於全台4,400家的全家,都將成為跨境物流的寄件首站,讓自由工作者、創業青年、斜槓族等個人與中小型賣家,只需要一本台灣護照,便能將產品直通亞馬遜的數億活躍用戶。

跨境電商的高成長動能,是台灣企業前所未有的發展機會。而擁有多元跨境工具、資源的亞馬遜全球開店,將持續結合AI、數據分析,協助台灣企業降低出海門檻、提升品牌競爭力,進而抓住全球電商商機、帶動業務增長。

亞馬遜
亞馬遜全球開店將與全家便利商店攜手合作,由左到右分別為亞馬遜全球開店區域拓展總監 Phoebe 、總經理Paloma、 全家便利商店李建興副營運長及DPD Taiwan 宇迅國際 Patrick Lin 總經理,透過物流的整合,將賣家的產品通過4,400家全家,賣向國際。
圖/ 亞馬遜

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