比比昂日本藥妝商城上線!旅遊潮回溫後,靠什麼抓住跨境電商用戶?
比比昂日本藥妝商城上線!旅遊潮回溫後,靠什麼抓住跨境電商用戶?
2022.08.17 | 新零售

PChome網路家庭旗下的Bibian比比昂跨境電商服務,在這兩年的業務表現優異,是近期PChome集團備受注目的新事業。

在2021年,比比昂站上GMV(Gross merchandise value)月月刷新歷史新高紀錄,全年訂單數相較前年度成長近150%。到了今年上半年,站上業績也已經達到去年全年的7成,展望2022年全年成績,有望較去年翻倍成長。

比比昂也將在8月17日推出全新「比比昂日本藥妝商城」,集結中文化介面與客服及台幣計價服務、日本同步超過萬種的最新藥妝、零食商品以及當地直購的價格,讓台灣消費者免出國就能線上選購與日本的最新商品。

【Bibian比比昂新聞稿附件二】Bibian比比昂株式會社社長羅薇琳於會上分享最新跨境趨勢.JPG
Bibian比比昂株式會社社長羅薇琳於會上分享最新跨境趨勢。
圖/ 比比昂提供

創立3年確立2大商業模式,比比昂下一步推出更多主題商城

比比昂社長羅薇琳在2007年就遠赴日本,開始投身日本代標代購市場,並在2019年由PChome佔主要股份,與羅薇琳共同創立子公司,開始經營比比昂的代標代購事業。如今比比昂旗下有代標代購、隨選即買兩大商業模式。

以代標代購服務而言,現在在比比昂站上可以搜尋日本Yahoo拍賣、Mercari拍賣、美國ebay拍賣等等平台上的商品,下單之後由比比昂負責後續流程,並收取服務費與物流費用。

另一方面,比比昂在2021年推出的隨選即買服務,是與更多日本在地商家合作推出的服務,目前合作平台數已達240間,目標到了今年底將達400間。台灣地區的消費者進入這些平台之後,會在商品頁看到比比昂的中文介面購物車,讓台灣消費者在這些日本電商平台購物時,可以有中文化的客服、物流服務。

而在今(17)日比比昂近一步推出「比比昂日本藥妝商城」,集結目前240間隨選即買合作供應商的1.2萬件商品,讓消費者一次選購。羅薇琳說,像這樣「主題商城」的形式,將會是未來比比昂的重要發展策略,未來也將持續推出不同的主題商城,目標在今年底前再推出第二個商城上線。

至於是什麼主題?羅薇琳目前只透露「絕對是台灣很流行的品類」。回顧2021年比比昂站上前3大熱賣品項依次為動漫公仔、藥妝、服飾,如今推出了藥妝主題,未來動漫公仔與服飾主題商城或許會是下一步計畫。

【Bibian比比昂新聞稿附件四】Bibian比比昂日本藥妝商城集結超越12,000藥妝、零食品項
Bibian比比昂日本藥妝商城集結超越12,000藥妝、零食品項。
圖/ 比比昂提供

跨境電商購物習慣漸成熟,比比昂無畏解封旅遊潮

比比昂在一上線就遇到疫情爆發,許多國家規範出入境與旅遊管制,消費者出國頻率大幅降低,透過跨境購物平台採購國外商品的需求增加,帶動比比昂站上業績每月翻倍成長。

展望未來發展,羅薇琳認為跨境電商購物習慣已逐漸成形,就算未來解封帶動旅遊潮,也依然看好比比昂將持續成長。

在打好日本供應端的基礎之後,台灣也不會是比比昂唯一的目標市場,「台灣是第一站,之後會把日本的東西賣到更多不一樣的市場。」羅薇琳預期,在明年就能看到「第二站」佈局完成。

羅薇琳坦言,如今雖打下好成績,但要持續維持成長力道確實也有不少壓力。她也曾在接受《數位時代》專訪時提到,「我的字典裡只有第一名、沒有第二名,就這樣!」在代購市場上,她確實正在往這樣的方向邁進。

責任編輯:侯品如

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臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
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當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

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