元太上半年賺3.36元創新高,電子紙貨架標籤需求續強、砸33億元擴充新產能
元太上半年賺3.36元創新高,電子紙貨架標籤需求續強、砸33億元擴充新產能

E Ink元太今(17)日舉行法說會,公布2022年第2季單季合併營收為74.52億元,較2021年第2季大幅成長84%,歸屬於母公司淨利為23.74億元,單季稅後每股純益2.08元。

展望下半年,由於受到全球經濟景氣疲弱與通膨壓力的影響,導致今年下半年可能會出現旺季不旺的效應,市場對於下半年也將保守以對。下半年是元太主力產品電子書閱讀器出貨的旺季,元太董事長李政昊坦承,受消費市場需求不佳的影響,電子書閱讀器(eReader)與電子書筆記本(eNote)受衝擊,電子書閱讀器全年出貨將較原目標下滑 1 成,但因上半年出貨強勁的帶動下,今年整體出貨仍將優於去年。

元太電子紙
E Ink元太攜手生態圈夥伴,低碳綠色電子紙多元應用,打造全方位智慧城市生活。
圖/ 吳秀樺攝

無接觸經濟帶動電子紙需求強勁

李政昊坦言,由於消費市場疲弱,讓電子書閱讀器買氣直接受影響,拖累出貨表現,但全年表現仍會優於去年;至於電子紙貨架標籤 (ESL)則是元太近年出貨主力成長動能之一。

他說,面對近期市場雜音,安裝 ESL 對零售業者而言就如同工廠投資自動化,並不會在產業低谷時停止,不少業者更會把握時間加速布建,因此下半年看ESL需求還是強勁。

就目前來看,預估今年ESL 在全球零售商店滲透率有機會從過去的 3~5% 成長至1成,下半年在新產能逐步開出帶動下也將會逐季成長,樂觀看待全年營運。

元太2022上半年合併營收為134.13億元、較去年同期成長58%,營業利益為33.96億元已超過去年全年營業利益,累計上半年營收為近11年同期新高,稅後純益為38.35 億元、年增 49.9%,每股EPS 3.36 元,營業利益、淨利及EPS則同步創下歷年來新高點。

元太電子紙
E Ink元太攜手生態圈夥伴,低碳綠色電子紙多元應用,打造全方位智慧城市生活。
圖/ 吳秀樺攝

對於接下來表現,李政昊說,去年規劃新產能逐步開出下,第三季營收、獲利都將優於第二季,第四季也可望優於第三季,毛利率則因產品組合變動而波動,不過隨著材料產能擴充到位,毛利率表現可望相對正向。

由於上半年電子紙應用市場需求強勁,除全球大型零售連鎖商店持續導入安裝電子紙貨架標籤外,電子書閱讀器、電子紙筆記本也因彩色、新技術版本推出,將會刺激換機潮。

受惠於疫情帶動的「無接觸經濟」,讓電子紙應用市場需求強勁,全球大型零售連鎖商店持續導入電子紙貨架標籤應用安裝,加上電子書閱讀器及電子紙筆記本品牌推出彩色、換頁速度更快及電子紙螢幕尺寸更大的機種,將刺激市場換機潮。

營收逐季成長,再投33億元建新廠

另外,電子紙的省電低碳排放,正符合淨零碳排的趨勢,使得電子紙看板於智慧城市中的應用特別受到青睞。

由於電子紙市場持續穩定成長,元太科技為滿足電子紙材料供應需求,同步於各製造據點布局電子紙產能規劃,除了目前正興建中的新竹廠辦大樓,新設第5條及第6條電子紙薄膜產線,同時將投資33.05億元,於桃園市觀音區增設一座新廠,用於製造電子紙及軟性材料。

此外,元太子公司川奇光電董事會亦通過投資人民幣3.25億元,將於揚州廠區興建電子紙材料製造廠房。

責任編輯:侯品如

往下滑看下一篇文章
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓