明泰布下天羅地網,董座黃文芳要用「神機妙算」,讓EPS配得上技術力
明泰布下天羅地網,董座黃文芳要用「神機妙算」,讓EPS配得上技術力
2022.08.29 | 5G通訊

早晨七點的新竹科學園區,生產線才剛完成日夜交班作業,辦公室員工尚未就定位,但明泰董事長黃文芳已經來公司,停好車原本可以搭電梯直達五樓辦公室,但她卻刻意繞道而行,巡視一下員工辦公區,再順便欣賞一下向明基基金會借來,擺放在公司的藝術展品。

明基基金會石雕作品
明基基金會石雕作品
圖/ 明泰提供

來自世界各國雕塑家打造的石雕作品,擺放在來自台灣三義的樟木上,空氣中透露著淡淡的樟木香味,就像立足台灣的明泰科技,透過網通產品將世界串連在一起,而黃文芳上任以來更將人文帶進這家以研發為基底的公司,讓明泰變得更有「人味」。

明基基金會石雕作品
明基基金會石雕作品
圖/ 明泰提供

今年上半年明泰交出EPS創五年來新高的成績單,除了缺料緩解與AI、大數據等趨勢推動網通產品需求強勁外,黃文芳無論在那個位置上,一直以來都是把工作當成自己的事業經營,任何事情皆全力以赴,來到明泰後,帶著明泰一路往前衝,在全力調整產品組合下,終於交出不錯的成績單。

結合子公司開拓出海口發揮綜效

明泰原本是友訊代工製造部門,在2003年切割獨立,友訊不僅是明泰大股東也是重要客戶,兩家公司唇齒相依,主從關係更是難分難解,儘管明泰不只有友訊一家客戶為其代工產品,但友訊經營的榮枯,卻也深深影響到明泰的營運表現。

隨著明泰加入佳世達集團,成為佳世達大艦隊的一員之後,整個經營模式也得跟著調整,步調也得跟得上集團。黃文芳說,明泰的研發團隊人員都是一時之選,這些能量也都還在,只是沒有發揮出來,因此,她上任後要做的事就是優化現有的事業,包括子公司仲琦與互動國際,思考如何將三家公司結合在一起,發揮最大的綜效。

明泰董事長黃文芳
明泰董事長黃文芳
圖/ 蔡仁譯攝

「明泰是代工、仲琦有品牌,互動國際的業務則是系統整合,如何將這些獨特的附加價值開發出來,擴張出海口,並且加速發展新事業,讓出海口放大,就成為當務之急。」「當仲琦需要什麼就找明泰,在技術與產品線互補之下,把客戶機房的需求『塞爆』,同時聯手開發新產品開發與新客戶,再拓展新的商機如低軌道衛星商品,大搶太空商機,以創造更多的贏的機會。」黃文芳說。

看好5G、雲端、AI、大數據與邊緣運算的發展,帶動數據中心網路建置與網路設備需求,加上佳世達集團的五大智慧方案及其他如物聯網需求,各種設備都得利用5G專網架構起來,這正是明泰的強項,因此明泰以「天羅地網、神機妙(運)算」做為佈局的重點所在,希望藉此能讓明泰脫胎換骨。

黃文芳說,明泰從早期在友訊代工部門就一直在網通產業深耕,很多技術人才在當時都是一時之選,有些能力與能量也一直在走,只是沒有得到很好的發揮,加上過去幾年人才流失,導致目前的EPS「配不上」明泰的技術力。因此如何透過商品開發把這原有的技術力發揮出來,放大業務量、讓商品做得更好,EPS能更高、讓同仁更敢衝,在藉由調整過後,未來3~5年就可以看到成果。

鼓勵同仁不怕犯錯,打造明泰專屬企業文化

公司每季都會開業務說明會,黃文芳舉例說明,先前有一個機種做不出來,細究原因得知是研發規開太高、要求太嚴格,導致廠商做不出來,研發人員正在解決中,結果一周後、二周後、三周後問題一直存在。

她不希望這種問題成為業績或產品做不出來的理由,於是親自下場盯、陪著員工近距離去處理問題,不是「錯不在我」而是要塑造共同承擔、勇於承擔、一起解決問題的企業文化,同時鼓勵員工去做,也不要怕犯錯。

在佳世達入主明泰後,黃文芳不認為要將整個佳世達的企業文化複製過來再套上,而是希望將「好的文化」帶進來,與明泰既有的文化做融合,打造成為屬於明泰的企業文化。

例如佳世達的HR就是用「服務」的心態在服務同仁,為了讓同仁看到HR服務的用心,因此向明基基金會商借各種藝術展品放在辦公區,走廊上也提供不同的資訊,並且三個月更換一次主題,要帶給同仁不同的感覺。

另外,為了留才並且黃文芳也為同仁提高薪資與相關的福利,希望這種潛移默化的效果, 要讓同仁看到不一樣的明泰。

黃文芳認為工作是很有趣的,因此她也鼓勵同仁可以看看不同的工作模式,只要不是去「挖」別的部門同仁,同仁接觸其他不同的工作,激發出更多的火花,想換部門也都可以提出,只要對方主管同意,原本的主管就不能拒絕。

上任以來黃文芳如同其英名April一樣,將一股四月的春風,吹進明泰,要為明泰帶來不同的變革,在網通事業上,走出不一樣的路。

責任編輯:侯品如

關鍵字: #大數據 #AI #5G
往下滑看下一篇文章
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌
不只守成,更下一城!看kure.fit、Fullicon、華夏玻璃如何用亞馬遜讓傳產翻轉成國際潮牌

台灣上市櫃公司高達七成為家族企業,其中,中小企業佔比高達95%,在二代傳承創新的過程中,不僅面臨信任、制度、認同等管理議題,還必須透過創新思維與數位平台工具打造與持續深化市場競爭優勢,方可在瞬息萬變的市場中生存、茁壯,甚至是成為產業變革者。事實上,這也是kure.fit、Fullicon與華夏玻璃積極透過品牌重塑、擁抱創新科技,以及透過跨境電商佈局全球市場的原因,並且成功在詭譎市場中屢屢創新突圍、締造佳績。

不只是傳承,更透過品牌經營讓家族企業酷起來!

成立於2019年的kure.fit是一間專注於女性健身器材與居家運動的品牌,透過亞馬遜美國站、英國站與中東站進行產品銷售,2025年上半年度,創下美國銷售年成長率358%好成績。kure.fit創辦人暨執行長黃永沅認為其中的關鍵是:「提供客戶高價值產品與服務,並透過亞馬遜全球開店快速拓展站點創新局。」

亞馬遜全球開店
kure.fit創辦人暨執行長黃永沅分享品牌打造經驗時,提到父親常說「服務」是家中工廠發展最關鍵的因素,這也是他創業以來一直銘記在心的價值。
圖/ 數位時代

黃永沅的創業故事——kure.fit 的成立——與家族企業息息相關。他說:「我父親黃泰翔擁有敏銳的市場嗅覺,幾乎你想像得到的消費性居家電子產品,我們家都生產製造過。為跳脫傳統製造思維、進一步擴展全球布局,2019 年回到家族公司後,我開始積極導入數位化與數據化手法以維持市場競爭力,同時也嘗試建立品牌,透過亞馬遜全球開店進軍海外市場,讓 kure.fit 在 2024 年憑藉可調式啞鈴組、壺鈴、加重手環等商品大幅提升營收獲利。」

他坦言,選擇亞馬遜全球開店,是綜合研究過市場及相關條件的必然之選。「台灣具有高度彈性的製造實力,卻苦無與全球用戶直接接觸的機會;而亞馬遜正好打開了這扇窗,讓我們能用最經濟、高效率的方式快速測試、修正與擴張,對新品牌來說,是極具價值的通路。」

他進一步補充:「上一代累積的資產讓我擁有比較多的機會探索與試錯,而亞馬遜全球開店則讓我可以用最具成本效益的方式布局全球市場。」例如,透過參與亞馬遜全球開店官方團隊為賣家提供的在地支持計畫與課程,kure.fit獲得一次性的帳號健檢、選品分析、營運問題排除,以及 1 對 1 經理輔導,大幅提升全球布局與品牌行銷的能力。

類似的二代傳承與創新旅程也發生在保健收納藥盒創新品牌–護立康(Fullicon)-身上。Fullicon副總經理李承樺認為:「二代不是只能接班,相反的,可以透過自有品牌創業、以亞馬遜全球開店將產品服務推向全球各地,創造嶄新的營收獲利。」

把時間回溯到2019年,為解決OEM與ODM客戶削價競爭亂象,李承樺在家人與客戶的支持下,啟動自有品牌–護立康(Fullicon)上架亞馬遜拓展業務,爾後,透過產品設計、功能強化、專利佈局與亞馬遜全球開店擴展國際市場業務,不僅成功將藥品收納盒打進日本站前三的成績、創下4.8/5的高消費者評價,更榮獲亞馬遜全球開店2024年度傑出賣家–「最速全球布局轉型獎」–的肯定。

亞馬遜全球開店
Fullicon副總經理李承樺分享,加入亞馬遜之後,透過世界級的品牌與市場資訊,他更了解專利的重要,經過多年努力,目前專利已經成為Fullicon營收來源一環。
圖/ 數位時代

對台灣百年玻璃製造商–華夏玻璃–來說,傳承固然重要,但是,唯有突破既有框架才能創造第二成長曲線,因此,成立自有品牌–SOUL ONE,透過亞馬遜全球開店銷售自有產品以深入了解北美消費者輪廓,例如對玻璃製品的需求與偏好,進而提供最佳產品服務,為前進北美零售商店市場做最佳準備。

華夏玻璃執行長廖冠傑進一步解釋會加入亞馬遜、以亞馬遜全球開店布局北美等國際市場的原因有三:「首先是品牌形象佳、是北美消費者喜愛的購物網站;其次是可取得消費者回饋聲音以及後台提供豐富的市場洞見,讓團隊成員可以快速調整產品、包裝與行銷等策略;最後是透過功能強大的亞馬遜物流(FBA)機制輕鬆擴展全球業務。」

從上述的kure.fit、Fullicon與華夏玻璃SOUL ONE的布局,可以清楚看到:二代不僅是傳承與守成,更是主動出擊與翻轉市場的關鍵推手,讓家族企業經營也可以很酷且創新。

亞馬遜全球開店
華夏玻璃執行長廖冠傑於專訪時指出,作為企業核心的決策者,在面對爆炸的資訊與選擇時,更應該專注而冷靜,謹慎為公司營運做出最適切的選擇。
圖/ 數位時代

亞馬遜全球開店助二代繼承者高效打造品牌與布局全球業務

亞馬遜全球開店不僅讓企業以自有品牌布局跨境電商,更有助於企業重整商業邏輯、發揮OEM、ODM與OBM的經營綜效。對此,Fullicon副總經理李承樺面帶微笑地解釋:「我們公司–益麟企業–的業務分成三塊,分別是負責台灣市場的業務部門、以官網與參展等方式經營的OEM與ODM外貿部門,以及由我負責的、透過亞馬遜全球開店布局的全球電商部門;其中,電商部門的營收雖然僅占公司整體營收的一小部分,但帶來的成效遠超乎預期。」

首先是產品開模與製造後即可直接(透過電商)銷售,不像過去必須花費1到2年的時間跑市場與找客戶;其次,可以直接傾聽客戶心聲以加速產品功能的迭代與優化,例如方便關節炎患者取用藥品的彈跳保健盒設計等;最後則是挹注外貿業務發展。李承樺表示:「我們有韓國客戶因為看到亞馬遜的Fullicon藥品收納盒而主動找上門、向外貿部門下單,開啟跨業務單位的合作綜效。」

kure.fit創辦人暨執行長黃永沅則直言:「做工廠最怕離消費者太遠。」需要像亞馬遜全球開店這樣的外部夥伴提供協助,讓kure.fit可以突破區域限制、深入了解各個市場脈動,為每一個產品找到新出路。例如,亞馬遜商機探測器與選品指南針等官方選品工具讓kure.fit可以同時掌握產品類別與市場資料以高效布局新市場,如將女性健身器材銷向中東等新市場,讓品牌營運穩健邁向全球市場。

「企業的創新轉型旅程是一個又一個關鍵決策交織而成,亞馬遜提供的數據資料讓我們可以更精準且有憑據的下達各項決策,以更有責任感與使用感的方式推進二代傳承與創新。」關於亞馬遜全球開店帶來的綜效,華夏玻璃執行長廖冠傑如是總結。

總的來說,二代接班不僅是傳承,更是品牌重塑、通路重組與文化再定位的新起點,在這個過程中,與亞馬遜全球開店這種世界級企業合作,不僅有益於簡化傳統外貿的繁雜談判流程,更讓台灣企業可以更精準且高效的方式布局全球、透過出口電商快速回應市場需求,進而加速創新步伐與鏈結業務績效,讓台灣企業走出新路、演變為令人驚豔的「酷」品牌關鍵。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
蘋果能再次偉大?
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓