Google在萬眾矚目的秋季發表會「Made by Google」上，終於秀出了外界期盼已久的Pixel 7手機。而這次Google也對Pixel 7的市場表現信心滿滿，傳出已經向供應商下單超過800萬部，目標手機銷量在2023年翻倍成長。
根據《日經亞洲》報導，有兩位消息人士指出，Google已經向供應商下單超過800萬部Pixel 7手機，是有史以來最高的數量。在全球經濟下滑、智慧型手機市場衰退的此刻，Google如此樂觀預測，也顯示他們對這款全新Pixel系列手機充滿信心。
根據研究公司Canalys的資料，智慧型手機市場在2022年正逐漸萎縮，2022年第一季、第二季全球手機市場較前一年分別下滑11％、9％。
底氣一：配備升級且加量不加價，比iPhone 14、Galaxy新系列手機便宜
Google發表了Pixel 7及Pixel 7 Pro兩款手機，搭載全新自研的Tensor G2處理器，能夠提升60％的效能，使用安全防護晶片Titan M2為用戶帶來更安全的使用體驗，同時提供更智慧、自動去噪的鏡頭功能，並首度配備臉部解鎖技術。
且性能升級加量不加價，Pixel 7及Pixel 7 Pro的價格分別為599美元、899美元，與Pixel 6系列發表時的定價相當，低於近期登場的蘋果iPhone 14、三星Galaxy最新系列手機的售價。
值得一提的是，Google不只看好Pixel 7銷量暢旺，也預計明年初登場的Pixel 7a能夠擄獲消費者的心，打算向供應商下訂多達400萬部手機。
底氣二：Pixel銷量快速成長，Google加碼投資
Canalys資料指出，Pixel手機在2021下半年以及2022上半年銷量大幅增長，較前一年成長130%至620萬部，原先只有270萬部。雖然截至目前，Google並沒有一代手機銷量突破千萬，但《彭博社》指出，Google目前是成長的智慧型手機廠商。
Canalys分析師Runar Bjorhovde指出，「Google在幾個有成長潛力的關鍵市場進行了大量投資，美國就是一個很好的例子。」另外Google在英國及日本也都有相對不錯的表現。
Pixel手機2022年第一季在北美的出貨量成長380%，達到約120萬部，使得市占率從1%上升至3%，儘管占比仍然不高，不過已經成為目前北美第五大手機廠商。
不能把希望全押在三星，Google持續投入硬體業務
《彭博社》評論，Google硬體產品市占率不高，但一直積極持續投入的部分原因，是希望分散將一切希望押在三星身上的風險。
對Google來說，智慧型手機本身只是次要的，手機能夠成為展現Android新功能的舞台才是最重要的，同時也是Google推出更便利、人性化AI服務的試驗場，因此不能將一切機會都放在三星身上，以防未來三星策略失誤出現衰退，還有自家產品可以保證部份市占率。
行動產業分析師卡羅琳娜．米蘭內西（Carolina Milanesi）指出，「Google不能把未來全部賭在三星上，這不只關乎美國市場，而是整體的高端市場。」
CCS Insight資深研究主管維恩．林（Wayne Lam）也說，硬體只是Google秀出他們軟體技術的一個手段，「Pixel展現了Google的一切，以及他們的人工智慧技術。」
Google也曾經在Pixel推出首款自研晶片時表示，市面上的晶片沒辦法滿足對AI功能的需求，因此他們才決定自己下來做。對Google來說，手機就只是展現軟體技術的一個舞台。
好比說，這次Pixel 7的錄音App就加入了能夠自動辨識說話者的技術，分別一場會議中，每句話分別是誰所說，並能夠將錄音轉換成一份逐字稿。
從手機市場的變化看來，目前正是Google加碼投資、乘勝追擊的好時機，唯一的難題在於，經濟環境衰退之下，Google狀況也不好過，近來不斷傳出裁員、縮減編制、砍掉專案的消息，本身不是獲利重點的硬體業務，能否持續獲得Google大把資源挹注，恐怕還需要觀察。
資料來源：Bloomberg、Nikkei Asia、Engadget
責任編輯：林美欣
