2022 年有37 款App 曾登頂美國iOS 免費下載榜，其中70%冷啟動靠的是TikTok。
近日，推特博主Olivia Moore 發布了一條推文總結了2022 年曾經登頂過美國iOS 下載總榜的App。數據顯示，過去的一年中總共先後有37 款App曾登頂過美國iOS 免費榜。
Top3 都是社交，桂冠，不是TikTok 的了
在2022 年異軍突起的BeReal超越了TikTok，成為2022 年登頂美國iOS下載榜天數最多的App。根據數據顯示，BeReal 霸榜的天數占到全年的22% ，排名第二的TikTok 則佔比17%。值得一提的是，TikTok 在2022 年登頂的天數與2021 年時相比有明顯下滑，與今年的17% 相比，去年登頂天數達到53%。而且，自今年7月17日以來，TikTok就再也沒有登頂美國iOS下載總榜。
這種情況可能表明，TikTok 在美國的滲透速率已經到達了一個峰值水平。值得一提的是，從App Growing Global提供的TikTok 近一年的廣告素材投放量的變化數據來看，2022 年TikTok在iOS端的買量力度也相比去年放緩了不少。
第3名，是連續創業者對同一方向的「執著嘗試」，此前白鯨出海在《一個創業者做了3個同方向社交App，曾被Facebook收購、現在又拿下美國總榜第一》曾詳細介紹過GAS。
永遠有機會的社交，霸榜後也開始能賺錢了？
從2022 年曾登頂美榜的App類別來看，社交類是登頂數量最多的類別，佔比達到35.1%，其次是創作工具類和流媒體類，其中創作工具類下的登頂App多主要來自於11月以來的AI 作圖熱潮，包括在Lensa，以及Dream by WOMBO、Dawn 等App 都有上榜。
不過從登頂天數的角度來看，社交類才是真正的「長盛」，數據顯示社交類App在美國iOS下載榜的霸榜天數達到了70%。拋開實際上是媒體平台的TikTok，Top5中的LiveIn 也是圍繞社交。
然後看這幾款App 的命運，Gas 11 月全球流水已經400 萬美金了，20 多天的霸榜，讓GAS 的DAU（DAU(日活躍用户數量，Daily Active User）最高水平達到了近百萬的級別，多次嘗試陌生人社交的Nikita，已經找到了陌生人社交變現的路徑。擺在他面前的難題，更多是如何在誇誇風之後，找到維持高DAU 水平的新手段，點點數據的數據顯示，12月份Gas的DAU已經回落到最高點的1/2。
BeReal、LiveIn 目前還沒有開始變現，而NGL雖然有變現，但是在6月份登頂的那段時間之後，收入也開始慢慢回落。
2022年更多創企登頂美榜
從地區來看，雖然登頂的App 中有62% 的App 來自美國開發者，但是美國開發者開發的App 登頂的天數只占到38%。這主要是因為「一日遊」或「周遊」的App 比較多。根據OliviaMoore 提供的數據顯示，登頂的App中登頂持續天數的中位數只有4 天。
而來自中國和歐洲的App雖然登頂數量比來自美國的App 少很多，但是生命力更強，數據顯示來自這兩個地區的App 登頂美榜的天數占到了總天數的60%。
值得一提的是，2022 年共有5款出海App 曾經登頂美榜，除了上文提到的TikTok 和小組件社交App LiveIn 以外，還有今年下半年拼多多上線的跨境電商App Temu、字節旗下的視頻剪輯工具CapCut 以及另一個小組件App Top Widgets（除了個性化小組件以外，還有個性化壁紙、字體、鈴聲等功能）。
去年共有12 款登頂美榜的App 背後是新創公司（在這裡對新創公司的定義是「上一次估值小於10 億美金的私企」），而今年這一數字擴大到了20 個。
對於新創公司而言，成長是最大的難題，因此這些由新創公司開發的App 是如何做冷啟動的？值得關注。在Olivia Moore 的推文中也提到，今年登頂過美榜的App 中有70% 的App 將TikTok 作為主要的增長渠道。
除了我們最熟悉的TikTok 以外，App的登頂也有很多其他的助推力量。其中，借助當下熱點起量是最常見的，比如今年下半年AI作圖開始流行之後，提供AI作圖功能的App們的排名迅速攀升，Lensa、Dawn 等App 相繼登頂，再比如前一段時間Checkmate登頂，主要原因是購物季到了，海外消費者有購物省錢的需求。
此外，也有的App 採取了更加討巧的方式實現增長，比如匿名社交App NGL 實現增長的主要原因是產品與Instagram的綁定，為了加深用戶對產品與Instagram關係密切的認知，NGL 還將產品的主色調調整成了Instagram 經典的粉橘色；而另一款匿名社交App Gas，則是把握住了高中生們喜歡互相「安利」的心理，靠著用戶間的口口相傳實現了增長。
延伸閱讀：
亞馬遜借鏡TikTok，打造短影音平台Inspire！怎麼挽救電商龍頭業績？
想吃TikTok紅利期趁現在！6大關鍵重點，新手玩家也能暴紅
本文授權轉載自：36氪
責任編輯：傅珮晴
