Sony、福斯都推電動車,靠什麼贏特斯拉!CES直擊各車廠心機,策略一次看
Sony、福斯都推電動車,靠什麼贏特斯拉!CES直擊各車廠心機,策略一次看

全球科技年度大展2023年美國消費性電子大展(CES 2023)在美國拉斯維加斯登場,今年共有逾3,200家參展商。《數位時代》也前進CES,為讀者一窺最新的科技趨勢。

汽車科技為近年科技界重要趨勢,今年的CES大展上,焦點也轉向汽車科技,幾乎所有車商都不敢錯過。傳統汽車品牌如福斯、斯泰蘭蒂斯(Stellantis)、BMW、賓士、現代汽車(Hyundai)都來參展,就連消費性電子、科技大廠品牌Sony、Google都推車用產品。

今年有將近300家品牌展出包括電動車和自動駕駛的技術與產品,有哪些亮點產品與令人驚奇的新科技呢?

電動車勢力一:傳統車廠

Stellantis:推出概念電動皮卡,克萊斯勒秀出未來駕駛艙

全球第四大汽車集團Stellantis推出電動皮卡概念車Ram 1500 Revolution,預計2024年投入量產。車頂配備會自動變色玻璃,可根據需求調整光線進入車內的明亮度,配備人工智慧的語音助理。

Stellantis概念電動皮卡
Stellantis推出電動皮卡概念車Ram 1500 Revolution,預計2024年投入量產。
圖/ 陳映璇攝影

Stellantis旗下品牌克萊斯勒(Chrysler)則秀出全新先進駕駛艙,位置上拿掉方向盤,並使用更多集團STLA軟體服務,操作系統、駕駛輔助系統以及訊息娛樂系統,配備Level 3自動駕駛功能。

克萊斯勒(Chrysler)秀出全新先進駕駛艙
克萊斯勒(Chrysler)秀出全新先進駕駛艙。
圖/ 陳映璇攝影

BMW:會說話互動、變色的概念電動車i Vision Dee

德國豪華汽車品牌BMW,在CES 2023發布全新電動概念車BMW i Vision Dee,不只可以與車輛對話,還可以隨著心情改變車身色彩。

BMW i Vision Dee
BMW全新電動概念車BMW i Vision Dee配有人工智慧Dee。
圖/ 陳映璇攝影

BMW形容,i Vision Dee配有人工智慧Dee,人聲使得汽車更人性化。BMW執行長奧利弗·齊普斯(Oliver Zipse)形容Dee是「 下一個世代的人機互動 ,激發我們打造新的電動車平台架構Neue Klasse。」

福斯:繼國民電動車ID.3之後,拓展高端電動車市場ID.7

福斯品牌的ID系列電動車,繼國民電動車ID.3、ID.4跨界休旅、ID.5純電跑旅、ID.6七人座休旅、ID.Buzz廂型車後,這次在CES推出房車ID.7,續航力上看700公里,欲拓展高端電動車市場。

福斯在CES上展示的ID.7搭載數位迷彩,車身共有22個區域可以單獨控制,並可搭配音樂節奏創造燈光變化效果,十分吸眼球。

福斯電動房車ID.7
圖/ 陳映璇攝影

賓士:打造全球超充網路,要在無形中吸引更多車主轉向賓士

德國車廠賓士(Mercedes-Benz)在CES上宣布將投資數十億歐元,預計2030年在北美、歐洲、中國建立1萬個快速充電樁。階段性目標是2027年在美國、加拿大共400個地點,建立2,500個電動車充電樁。

此外,賓士將和高盛資產管理公司旗下美國可再生能源、和電池存儲設施運營商MN8 Energy共同承擔該成本。

賓士概念電動車Vision EQXX
CES上展出賓士概念電動車Vision EQXX。
圖/ 陳映璇攝影
賓士
德國車廠賓士在CES上宣布將投資數十億歐元,預計2030年在北美、歐洲、中國建立1萬個快速充電樁。
圖/ 陳映璇攝影

賓士大手筆建置充電網路,目的是要讓客戶可以在自家的汽車上預訂充電服務,該網絡將對擁有兼容技術的競爭對手品牌汽車的司機開放。 賓士執行長Ola Kallenius表示,「這是整體戰略的一部分,將促使更多客戶轉向賓士電動車。」

電動車勢力二:科技巨頭

Google:攜手Volvo,全新Android Auto車載系統亮相

Google展示最新Android Auto介面,簡化導航、通訊與影音播放功能,透過螢幕分割的方式,可以快速打開音樂、訊息溝通。

此外,Google與汽車大廠Volvo有更深度合作,Volvo旗下純電旗艦休旅車EX90搭載14.5吋Google車載多媒體系統,並導入Google HD地圖,可精準定位車輛,輔助駕駛功能。

Volvo EX90 to support Google’s new HD map
Volvo EX90電動車運用光學雷達、攝影機、雷達掌握汽車周圍資訊,並整合Google高畫質地圖,提升自動駕駛功能。
圖/ Volvo

MIH:一次秀出房車、皮卡、農用機產品

來自台灣的鴻海MIH開放電動車聯盟首次參加CES,展出合作夥伴Lordstown Motors、INDI EV、Monarch Tractor等電動車品牌產品,並在展場展示商業車隊、娛樂遊戲、農業創新的多元應用情境。

同時為布局北美電動車生態系,MIH計劃在美國俄亥俄州建立創新基地(Innovation Hub),讓供應鏈夥伴進駐,就近支持原廠委託製造(OEM)車廠。

Lordstown Motors電動皮卡
Lordstown Motors電動皮卡在CES會場上詢問度相當高。
圖/ 陳映璇攝影
INDI EV
鴻海協助電動車客戶INDI EV打造原型車,乘客不只可在車內玩遊戲,還可以辦公。
圖/ 陳映璇攝影
Monarch Tractor
鴻海協助電動農用車新客戶Monarch量產,預計在今年第一季在美國量產。
圖/ 陳映璇攝影

Sony:聯手Honda推新電動車品牌AFEELA

今年話題熱度最高的Sony電動車,自去年聯手Honda成立子公司Sony Honda Mobility後,本次CES上宣布新電動車品牌AFEELA將進入量產階段,預計2025年開放預購。

AFEELA方向盤類似賽車遊戲握柄的U型設計,並導入高通Snapdragon Digital Chassis運算平台, 欲透過本身在內容、服務和娛樂的基礎優勢下,搶進電動車市場 。

對Sony來說,這架電動車是一場團體戰。因為AFEELA的誕生一次集結Sony過去在各領域的長期夥伴,在3C產品處理器的夥伴高通驍龍將驅動全車處理器應用、PS遊戲夥伴Epic Games則以Unreal遊戲引擎做為操控介面靈魂,Sony則用自家的影音內容點亮車內娛樂體驗,手握Bravia(電視)、PlayStation(遊戲)、Sony音響等業界知名品牌,將會是Sony進軍電動車市場的立基點。

Sony聯手Honda推新電動車品牌AFEELA
Sony聯手Honda推新電動車品牌AFEELA ,外型上相當科技感。
圖/ 陳映璇攝影
Sony電動車
方向盤類似賽車遊戲握柄的U型設計。
圖/ 陳映璇攝影

延伸閱讀:Sony、Honda攜手做的電動車亮相了!方向盤像賽車遊戲,還有哪些亮點?

Blink Charging:首推二合一充電器,充電也能看廣告

美國知名電動車充電設備商Blink Charging,已在全球建置近5.9萬個充電站、橫跨25國。今年CES上Blink推出二合一的「Vision充電器」,配置兩個55吋LCD液晶顯示螢幕,有助吸引媒體廣告商投放廣告。

Blink Charging
今年CES上Blink推出二合一的「Vision充電器」,配置兩個55吋LCD液晶顯示螢幕,有助吸引媒體廣告商投放廣告。
圖/ 陳映璇攝影

同時針對不同場域的充電需求,Blink新推出PQ 150充電線,專為歐洲市場的住宅充電所設計。目前Blink合作夥伴包含停車場、機場、零售商等,也和德國Bosch、越南電動車商Vinfast展開合作,導入電動車充電站的解決方案。

電動車勢力三:全球新創

Vinfast:概念腳踏車亮相,積極拓展北美市場

連續兩年參展CES的越南車廠Vinfast,今年火力全開,不只秀出VF6、VF7、VF8、VF9四款SUV電動車,還推出四款概念電動自行車搶市;並與美國知名充電運營商EVgo、blink展開戰略合作,積極拓展北美電動車市場。

Vinfast電動車
越南車廠Vinfast今年火力全開,秀出VF6、VF7、VF8、VF9四款SUV電動車。
圖/ 陳映璇攝影
Vinfast概念腳踏車
Vinfast展出四款概念電動自行車搶市。
圖/ 陳映璇攝影

CES上還有哪些特殊車種?

強鹿(John Deere):推自駕農用曳引機、電動挖土機,解決農業缺工問題

除了一般的乘用車,這次在汽車科技場館還可以看到卡車、船、農用曳引機朝向電動化與自駕化的趨勢。

最吸睛的是北美頂級農業曳引機製造商強鹿(John Deere)就推出自駕農用曳引機、電動挖土機。該款曳引機能夠遠端操作,可自動翻土耕作,大幅提升農場工作的自動化,以解決農業缺工的情況。

強鹿電動挖土機
強鹿電動挖土機
圖/ 陳映璇攝影

強鹿技術長Jahmy Hindman表示,公司已測試該曳引機3至4年,計畫今年小批量交付12至20輛,逐步擴大生產規模。

Caterpillar:百噸級自駕卡車,在極端環境下也能工作

全球最大建築與採礦設備製造商Caterpillar,在CES展出具有自動駕駛功能的100噸「Cat 777非公路用卡車」。根據Caterpillar官方說明,該卡車在無人且極端的工作環境下運行近10年時間,目前累積24個客戶站點、擁有超過560輛卡車,且尚未發生過意外事故傷害。

Caterpillar百噸級自駕卡車
Caterpillar百噸級自駕卡車
圖/ 陳映璇攝影

整體來看,今年的汽車科技已不局限於一般的乘用車,各式交通工具卡車、船、農用曳引機逐步朝向電動化、自駕化的趨勢,除了車廠大秀概念車的黑科技外,也從永續發展及解決人類問題為出發點。

延伸閱讀:
一款新品,打破HTC「不玩VR了」謠言!但市場急凍,HTC還要苦撐多久?

責任編輯:林美欣

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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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