距離NFT（非同質化代幣）暴紅已經滿兩年，但離大規模普及仍有段距離，原因主要跟大眾對NFT的不信任，以及進入門檻過高有關，一家剛滿30歲的電視台，有可能是打破此僵局的關鍵。
春節前，趕著錄製各類特別節目，是電視台最忙碌的時刻，年初某天早上九點，位於內湖的三立電視台門口，已經聚集許多要參與錄製除夕特別節目「2023超級華人風雲大賞」的觀眾。
這個節目會由多位藝人分組比賽，製作單位事先透過Accupass活動通平台徵選「民意評審團」，觀眾在攝影棚看完表演後，透過投票決定最後勝負，特別的是，節目入場券、投票全部都是透過NFT。
這些參與錄影的觀眾幾乎都是幣圈小白，有些人甚至連NFT是什麼都沒聽過。
讓300位Web3小白用NFT投票，三立如何做到？
在步調快速的節目錄製現場，製作單位最後掌握到358個不重複的錢包（Wallet）地址，大約有80%觀眾都填寫了正確的地址，並順利完成投票。
背後的重要推手，是三立集團去年剛成立的全資子公司「創造智能」，他們如何做到連許多區塊鏈公司都難以達成的成績？
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用NFT轉型，先從投票小實驗開始
1993年成立的電視台三立，今年已經要30歲了，如今已經發展成有新聞台、娛樂節目甚至電商的媒體集團。
這30年已見證了產業多次轉型，智慧型手機普及，電視台把內容從電視搬上網路、經營社群，甚至改變了新聞、娛樂內容產製的流程，這是過去討論了10多年的「數位轉型」。
為了達成這個目標，三立集團成立全資子公司「創造智能」，並找來曾在多家媒體任職，後來投身大數據分析的林慧珍擔任執行長，要用NFT讓30歲的電視台開啟新頁。
除了執行長林慧珍，三月初也找來前民進黨副秘書長、前總統府發言人林鶴明擔任行銷長一職。
林鶴明說，他從事政治幕僚工作將近20年，去年選舉結束後決定轉換跑道進入產業，自己本來就是學廣播電視出身的，這幾年做的工作很大一部分也跟行銷科技有關。
自己雖然沒有太多購買NFT、加密貨幣的經驗，但也因為自己看到了NFT的發展潛力，因此很樂意離開舒適圈接受挑戰，「台灣過去在硬體產業發展很棒，如果能在軟體科技有一些發展的話，對整體產業會是好事。」
從電視台要變成科技公司，三立有什麼優勢？林慧珍的答案是：龐大的粉絲、觀眾基礎。
為了驗證這套想法可行，今年春節特別節目「2023超級華人風雲大賞」就是創造智能的第一個小實驗。為了要在節目中，讓觀眾用NFT入場、投票，創造智能跟台灣區塊鏈公司Thundercore合作。
報名錄影的觀眾，只要有社群帳號（Google、FB、LINE、Apple ID）就能開通Thundercore推出的TT錢包，將錢包地址填上報名表單，就會收到製作單位發送的NFT入場券，最終，有超過80%觀眾填寫正確的錢包地址，報名很快就額滿。
最困難的是用NFT投票，製作單位特別做了投票流程，在錄影當天向觀眾講解，只要點選對應該場PK的票選NFT，接著掃描QRcode，就能將NFT發送到支持隊伍的地址，主辦方也事先空投加密貨幣到觀眾錢包，用於支付傳送NFT的手續費（Gas Fee），節目順利完成錄影。
連NFT都沒聽過的觀眾，在短短一天內就能註冊錢包，甚至發送NFT，所以區塊鏈應用無法大規模普及的原因不是大家不會用， 而是必須創造出對的場景、激發使用動力。
以這次經驗為例，來錄影的觀眾，都希望自己支持的明星獲勝，為了能投票，自然就有動機學習使用NFT。
對一般消費者來說，並不需要特別知道背後的技術是區塊鏈或NFT，只要能達成投票等目的就好；對電視台來說，不需要為了投票客製化開發App，有能透過錢包地址驗證觀眾身份，能省下不少成本。
從兩大階段，看懂三立NFT規劃
有了「2023超級華人風雲大賞」經驗後，創造智能想透過NFT經營社群，解決傳統電視台觀眾老化、營收成長瓶頸等痛點。
第一階段：發行「灣島樂園」NFT
創造智能將在今年三月，推出名為「灣島樂園」的NFT，總數會有3000枚、12個不同款式，採Free Mint（免費）方式在區塊鏈Polygon上發行，會在創造智能自家開發的商城上販售，消費者可以綁定Qubic或其他主流錢包。
「灣島樂園」並非行銷功能的NFT，這是一款整合三立集團旗下娛樂IP的「娛樂會員通行證」，持有者將有機會參與熱門節目的製播，像是決定劇情的走向、參與實境秀錄影等等。
林慧珍表示，瞄準的目標客群是三立旗下如完全娛樂、綜藝大熱門、大嘻哈時代等節目的粉絲，並希望透過NFT，達成與粉絲更深度的互動，並經營Z世代（1990年代末期到2010年代初期的出生的人）觀眾， 也是台灣第一家推出功能型NFT的電視台，「灣島樂園」也會是三立進攻NFT賽道的代表作 。
MaiCoin集團Qubic產品負責人陳致豪觀察，在合作過程中，不難看出三立對新科技的積極態度，已經不再僅尋求單點式的解決方案，
第二階段：打造NFT發行平台
不只自己發NFT，創造智能也要替其他品牌發NFT。
由創造智能自行開發的NFT發行平台「OMG」預計七月上線，這是一個針對品牌、企業，提供NFT發行解決方案的平台；同時，也預計打造一個娛樂性質的元宇宙，讓不同品牌的IP可以在上面一起互動。不過，目前還沒有太多具體細節能對外透露，可以確定的是，這項服務將會是未來創造智能主要的獲利來源。
現在市面上已經有非常多NFT發行平台、解決方案，想要勝出也並不容易。林慧珍分析，創造智能最大的優勢，就是背後三立集團的媒體資源， 去年（2022）三立旗下所有節目，在各社群平台的影片總觀看數，在沒有下廣告的情況下，就有高達72億次，流量可觀。
「我們做社群、懂內容行銷，就是跟其他公司最大的不同。」林慧珍說，創造智能已經延攬了優秀的工程團隊，再加上本身內容上的優勢，可以同時給客戶在Web2、Ｗeb3上很好的行銷建議。
陳致豪觀察，傳統媒體平台的優勢在於流量、多元內容製作能力，及生態系合作夥伴。相較於其他NFT發行平台，創造智能優勢在於，可以提高NFT活動的曝光率和流量、整合三立媒體生態系的多元賦能（服務），以及在強大的影視IP和名人資源下，打造具有熱度的發行主題。
NFT要落地、普及，關鍵在於實用性與社群經營，從三立跟創造智能在「2023超級華人風雲大賞」的實驗看來，已經可以看出一些潛力，而區塊鏈技術也確實在節目互動、粉絲互動上，創造出效果與好處，掌握龐大流量的媒體集團，是否能成為新技術的推手，很快會有答案。
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本文授權轉載自：Web3+
