讓蕾哈娜翻唱碧昂絲!環球向「AI音樂」宣戰,揪Spotify、Apple Music共同抵制
讓蕾哈娜翻唱碧昂絲!環球向「AI音樂」宣戰,揪Spotify、Apple Music共同抵制

根據英國《Financial Times》報導,全球三大唱片公司之一、擁有眾多知名廠牌的環球音樂集團(Universal Music Group,UMG),已發送電子郵件給包括Spotify、Apple Music等音樂串流平台,要求他們切斷AI對其歌單的訪問權限,目的是為了阻止開發人員從受他們版權保護的歌曲中,抓取旋律或歌詞來訓練AI並生成音樂。

未經授權就可以就可直接抓取音樂?AI嚴重威脅創作者

環球音樂佔據了全球約三分之一的音樂市場,旗下擁有泰勒絲(Taylor Swift)、威肯(The Weeknd)等知名歌手,一直致力於清除音樂串流平台上的「低品質歌曲」(lower-quality songs),其中就包括對AI生成音樂的打擊。

環球音樂
環球音樂是全球三大唱片公司之一,旗下擁有Taylor Swift、The Weeknd等知名歌手
圖/ shutterstock

隨著AI技術的飛躍,已經陸陸續續能夠在串流平台上看見由AI創作的歌曲,然而這也引發了創作者及詞曲版權公司的擔憂,環球擔心的是這些AI能夠在未經授權的情況下,直接從現有的歌曲中直接抓取裡頭的旋律或歌詞,並因此創作出聽起來跟一般流行音樂毫無差異的作品;又或者直接讓AI從現有的歌曲中進行翻唱,彷彿真正邀請知名歌手或樂團來表演一樣,但根本未經對方允許。這不僅侵犯了創作者和歌手的權益,也可能對版權公司的收入造成影響。

延伸閱讀:為什麼Apple Music收藏了1億首歌曲,卻很堅持以人工編排選歌?

「我們將毫不猶豫地採取行動,來捍衛我們自身及創作者們的權益。」因此環球發送郵件給Spotify、Apple Music等平台,希望他們能夠切斷AI對內部音樂的訪問權限,防止開發人員用現成歌曲來訓練AI模型。不過截至目前為止,Spotify和Apple Music都沒有對此做出正面回應。

似乎整個音樂產業都開始意識到AI音樂的危害性,包括美國音樂出版協會、國家錄音科學學院等超過40個組織,在上個月共同創辦了人類藝術運動聯盟(Human Artistry Campaign),表示雖然人工智慧的發展前景令人興奮,但「AI永遠不可能取代人類的表達和創作能力。」

人類藝術活動聯盟表示,AI應用來支持人類的創造力,而非取代

讓Ariana Grande翻唱追殺比爾,我們還能靠AI做什麼?

越發先進的AI技術,能夠完成的任務也超乎我們想像,我們可以讓AI替我們唱歌,例如:臺灣金曲製作人陳珊妮上個月發行的全新單曲《教我如何做你的愛人》,是AI透過汲取她過往專輯的音檔,呈現如同本人演唱一般的氣息、和聲技巧。但這是在演唱者允許、且未侵犯版權的情況下產生的作品。

陳珊妮發行的AI單曲

環球音樂主要打擊的目標,在於用AI直接指定歌手,讓他們翻唱根本沒有親自表演過的曲目;或者模仿現有的創作家,製作出近乎以假亂真的音樂,專業人士表示,起訴後者侵犯版權的情況比前者更加困難,舉例而言,我們可以直接要求AI替我們寫一首歌,歌詞融入泰勒絲的創作風格,但演唱者的聲音貼近火星人布魯諾(Bruno Mars)。

2個月前AI創作了Ariana Grande翻唱SZA追殺比爾(Kill Bill)的影片,目前在YouTube上的觀看次數已達到35萬次,不過這部影片近日因環球音樂出版集團提出的版權聲明,所以沒辦法播放。

AI Ariana Grande翻唱Kill Bill的影片已無法播放
AI Ariana Grande翻唱Kill Bill的影片已無法播放
圖/ YouTube

數日前,推特上一則讓AI蕾哈娜翻唱碧昂絲名曲CUFF IT的推文更突破數百萬瀏覽量,引起廣泛迴響,甚至有推文戲稱AI蕾哈娜可以接管蕾哈娜本尊在2023年的事業,因為她目前懷有身孕,且多年沒有推出新的專輯。然而資深律師表示,創作者必須獲得碧昂絲的許可,並支付版權費用,才能用AI製作翻唱作品,也就是說,這則推文很可能已經嚴重觸法。

生成這些AI音樂的背後技術在於,開發人員將受到版權保護的音樂,從串流平台下載並輸入至訓練數據資料庫,使AI「聆聽」這些旋律和節奏、學習背後的創作模式,再創建或引用所需要的部分,最後輸出新的歌曲。也就是說,AI音樂的創作基礎,事實上就在於它所學習和訓練到的內容。

延伸閱讀:Bard是Google「AI旅程的關鍵下一步」?皮蔡一封親筆信,揭搜尋龍頭最新進展

此領域近期最大的創新,是Google所開發的MusicLM,它能夠根據任何書面的文本描述來生成音樂。研究論文指出,MusicLM由280,000小時的音樂數據集訓練而成,不過其生成音樂中有1%是直接從有版權作品複製而來,因此為了防止可能被指控創作內容盜用的風險,這項產品尚未發布,並仍在做持續的調整和修改。

不應全盤否認AI在音樂領域貢獻,但版權問題仍值得重視

也許有人會認為,標示清楚的AI生成歌曲不就是致敬歌手的一種形式而已嗎?但除了各大音樂公司反對之外,創作者們也無法苟同這種行為,來自美國、藝名為Young Guru的知名唱片製作人表示:「未經許可,沒有任何人有資格拿走你的名字和肖像權。」他甚至認為這需要制定法規來提供保護。

雖然這並不表示我們應該全盤否定AI能夠在音樂產業做出的貢獻,事實上,多家唱片公司早已進入AI生成音樂的市場、涉獵範圍包括作詞、作曲、混音等方面,許多知名虛擬偶像的爆紅也證明存在著一定比例的受眾,但要如何在版權議題和創新發展方面取得平衡,仍是我們需要深思的課題。

延伸閱讀:把電台DJ也搬進Spotify,而且「他」是AI!Spotify怎麼打造客製化電台?

資料來源:FinancialTimesVarietyMusicTechComplexHypebotBusinessInsider

責任編輯:蘇祐萱

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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
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此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
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在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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