【觀點】金雞母也淪賠錢貨!從英特爾Q1成績單,看東山再起的「難」
【觀點】金雞母也淪賠錢貨!從英特爾Q1成績單,看東山再起的「難」

日前英特爾公布2023年第一季財報,營收、獲利雙雙衰退,反應個人電腦及伺服器市場處於「逆風」之中。

2023年第一季,英特爾營收為117億美元,較2022年第一季營收184億美元,衰退36.4%。與2022年第四季營收140億美元比較,則衰退16.4%。

淨利方面,2023年第一季為-28億美元(合併)、-2億美元(非合併),較2022年第一季的81億美元(合併)、36億美元(非合併)。分別衰退134%、105%。

不論是合併報表或非合併報表,英特爾今年第一季皆呈虧損,這對以往幾乎年年獲利的英特爾來說,市場表現實在相當慘澹。

延伸閱讀:英特爾交出單季虧損新高,股價卻翻紅!投資人期待什麼?

展望今年第二季,英特爾仍然無法脫離「泥沼」,英特爾預估今年第二季,營收將達115~125億美元(合併與非合併皆相同),每股獲利為-0.62美元(合併)、-0.04美元(非合併),與第一季每股獲利-0.66美元(合併)、-0.04美元(非合併)相較,幾乎持平。

今年上半年英特爾預計將會虧損,倘若下半年無法獲利,則2023年將會是英特爾虧損的一年。

英特爾「三大巨頭」部門,第一季表現如何?

從個別部門來看,英特爾今年第一季,客戶運算部門營收為58億美元,年減38%。資料中心及人工智慧部門營收為58億美元,年減38%。網路及邊緣運算部門營收為51億美元,年減30%。

以上三大部門是英特爾營收最高的部門,第一季三大部門營收的年成長,皆大幅衰退,無怪乎英特爾第一季的營收表現欠佳。

客戶運算部門:衰退幅度大於整體市場衰退幅度

客戶運算部門的主力產品為PC的處理器,今年第一季全球PC市場,較2022年第一季衰退29%,英特爾客戶運算部門營收衰退無可避免。不過英特爾的衰退幅度,高於整體PC市場衰退的幅度,顯示英特爾的PC CPU市占率在下滑中。此部門利潤達5億美元,較2022年第一季的27億美元衰退81.5%。

資料中心及人工智慧部門:AMD、高通、輝達逼近,市占敗退

資料中心及人工智慧部門營收大幅衰退是英特爾的隱憂 ,以往英特爾是資料中心伺服器CPU的主要供應商,市占率超過95%,然而在超微(AMD)的凌厲攻勢之下,英特爾市占率逐漸流失。加上高通(Qualcomm)、輝達(NVIDIA)等公司,以ARM架構開發PC、伺服器用CPU,無怪英特爾在資料中心的生意節節敗退。更令人擔憂的是,此部門今年第一季虧損5億美元,相較去年同期獲利14億美元,退步很多,以往的「金雞母」,淪為「賠錢貨」,令人不勝唏噓。

英特爾(Intel)
英特爾公布2023年第一季財報,營收、獲利雙雙衰退,反應個人電腦及伺服器市場處於「逆風」之中。
圖/ Canva

生成式AI市場在ChatGPT的帶動下前途看好,英特爾也注意到這將會是「蓄勢待發」的高潛力市場,不過目前輝達的GPU在生成式AI市場中,占有先發的優勢,英特爾需要加倍努力方能迎頭趕上。

網路及邊緣運算部門:衰退幅度擴大、競爭力不佳

網路及邊緣運算部門衰退幅度擴大,主要是市場不佳以及輸給競爭者,使英特爾市占率下滑。此部門今年第一季虧損3億美元,相較於2022年第一季獲利4.16億美元,顯示英特爾競爭力不佳。

英特爾唯一正成長部門:Mobileye

英特爾的Mobileye,今年第一季營收達4.58億美元,年增16%,是英特爾最亮麗的部門。Mobileye是先進駕駛輔助系統(ADAS)及自駕系統解決方案的領導廠商,他的高速成長反映出車用電子的亮麗前景。

Mobileye
Mobileye第一季表現亮眼,也反映出車用電子的亮麗前景。

被英特爾寄以厚望的晶圓代工服務(IFS),今年第一季營收為1.18億美元,較2022年第一季衰退24%。IFS部門今年第一季虧損1.4億美元,顯示目前仍在「燒錢」階段。

Intel 20A追趕台積電,預計2025年量產

在製程推進部分,英特爾目前表現還算不錯,不過仍需時間驗證。Intel 7製程已進入大量生產中。更先進的Intel 4已經開始投片,預定今年下半年開始產出。

Intel 3、Intel 20A、Intel 18A,分別對應台積電的3奈米、2奈米及1.8奈米,英特爾宣稱目前進度符合公司預期。IFS與安謀(Arm)達成協議,在英特爾的製程中能夠使用安謀的架構,這可讓IC設計公司使用Intel 18A製程,開發安謀架構低功耗的系統單晶片(SoC) IC。

根據英特爾的規劃,3奈米級的Intel 3,預定在2024年下半年量產,如能如期量產,仍較三星電子、台積電約慢1年。

企圖超越台積電的Intel 20A、 Intel 18A,測試晶片已經設計定案(Tape Out),英特爾設定的量產時間為2025年,與台積電的2奈米製程的量產時程相當。

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Intel 20A、 Intel 18A預計的量產時間為2025年,與台積電的2奈米製程的量產時程相當。
圖/ Intel

英特爾砸錢追回往日榮光,但容易嗎?

英特爾為了恢復以往的榮耀,不惜斥下鉅資發展先進製程,並且大舉興建多座先進製程晶圓廠。英特爾公開宣示的投資計劃,英特爾將10年間,總投資額高達約4,000億美元興建先進晶圓廠。為了消化龐大的產能,分攤高額的投資折舊,英特爾全力投入晶圓代工市場,希望能創造新的營收來源。

然而這些年來,英特爾諸事不順,2020~2022年半導體供不應求的大多頭行情中,英特爾表現欠佳。在超微、輝達、高通等公司的夾擊下,英特爾在CPU市場喪失不少市場,公司前景堪慮。

英特爾一方面要發展自己的產品,一方面要開發晶圓代工技術及市場,首尾難以兼顧。尤其是今年半導體市場陷入修正,英特爾面臨更多的挑戰,營收衰退、獲利虧損。

IFS業務無法在短期內帶來「可觀」的收入,而投入龐大的資本支出,倘若沒有晶圓代工的大客戶相挺,產能利用率無法達到一定的水準,則前景堪憂。

延伸閱讀:英特爾為何節節敗退?「衰退的魔鬼」,就藏在部門營收數字中

2021年英特爾在美國亞利桑那州投資200億美元,興建2座先進晶圓廠,預計於2024年量產。2022年英特爾在俄亥俄州於投資200億美元,興建2座先進晶圓廠,同年9月動工,預計2025年開始量產。

新晶圓廠加入生產後,折舊費用驚人,屆時英特爾若沒有足夠的代工訂單,即便製程技術能迎頭趕上,市場的考驗才正要開始。

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責任編輯:林美欣

關鍵字: #英特爾 #Intel
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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