蘋果財報一次看！手機逆風沒吹倒iPhone、強勢成長1.5%，庫克怎麼看AI？|數位時代 BusinessNext

蘋果上季財報意外優於預測，在全球經濟趨緩之際展現韌性，主要受益於 iPhone 銷售優於預期，以及打入印度等較新市場，周四 (4 日) 盤後股價上漲 2.5%。

蘋果財測好壞參半，高層周四在法說會中表示，由於供應鏈問題改善，本季 (蘋果的年度第 3 季) 毛利率將優於市場預期，但營收預估下滑約 3%，延續下降走勢。

1.iPhone 和印度是亮點

iPhone 營收成長 1.5% 至 513 億美元，創歷年同期新高，而且優於市場預估的下滑。Canalys 的資料顯示，消費者和企業因通膨考量縮減支出，讓全球智慧手機第 1 季出貨量下滑 13%，但蘋果相對於 Android 陣營的市占率仍提升。

蘋果執行長庫克受訪時表示，第 2 季 iPhone 銷售創紀錄，要拜印度等市場的新用戶增加之賜。他上個月才親赴印度，主持當地首家門市開幕儀式並會晤印度政要。

庫克說：「我們對於在新興市場的表現感到興奮。我們在每個地區的 iPhone 安裝基礎都創紀錄，而且在『新打入』的新興市場有很強的表現，特別是巴西、印度和墨西哥。」

他說：「在印度的首購族和換機族指標，看起來很好。」

蘋果 Q2 各終端產品表現

iPhone 營收：513 億美元 (年增 1.5%) vs. 488.4 億美元
Mac 營收：71.7 億美元 (年減 31.3%) vs. 78 億美元
iPad 營收：66.7 億美元 (年減 12.8%) vs. 66.9 億美元
其他產品營收 (含 AirPods 和 Apple Watch)：87.6 億美元 (年減 0.5%) vs. 84.3 億美元
服務營收 (含 iCloud、Apple Music)：209.1 億美元 (年增 5.5%) vs. 209.7 億美元

各地區銷售

美洲：377.8 億美元 (年減 7.6%)
歐洲：239.5 億美元 (年增 2.8%)
大中華：178 億美元 (年減 2.9%)
日本：71.8 億美元 (年減 7%)
亞太其他：81.2 億美元 (年增 15.3%)

2. 財測

根據財務長 Luca Maestri，由於供應鏈問題改善，蘋果本季 (蘋果的年度第 3 季，6 月為止) 毛利率將介於 44% 到 44.5% (上季為 44.3%)，高於 Refinitiv 預估的 43.7%。

不過，蘋果本季營收可能下滑 3% ，不如分析師預估的成長 2.1% 至 847 億美元。

Maestri 說：「我們預期本季營收和上季相似，前提是總經展望不會比我們今天預測的更差。」

他還提到蘋果在數位廣告和手機遊戲面臨的挑戰，這些都隸屬蘋果的服務業務。

蘋果 FY2023 Q2(4/1 止) 財報關鍵數字 vs. Refinitiv 分析師預期

稀釋後 EPS：1.52 美元 (與去年同期持平) vs. 1.43 美元 (年減 5.7%)
營收：948.4 億美元 (年減 3%) vs. 930 億美元 (年減 4.4%)
毛利率：44.3% vs. 44.1%

3.Mac 疲弱

蘋果上季 Mac 銷售下挫 31% 至 71.7 億美元，遜於分析師預估的 25% 減幅，從 Canalys 資料來看，只比整體個人電腦 (PC) 市場稍佳：第 1 季 PC 出貨量大減 33%。

庫克提出兩個因素解釋，一是大環境使然，「面臨一些大環境和外匯逆風」，另一個則是因為去年此時推出搭載 M1 晶片的 MacBook Pro 非常成功，墊高比較基期。

4. 供應鏈

庫克表示，供應鏈問題已經消散。「上季整個期間，所有產品皆未遭遇材料短缺。」

5.AI

庫克表示，人工智慧 (AI) 有巨大的潛力，會持續以「周全的方式」把 AI 逐漸整合到產品中。

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6. 無裁員計畫

過去一年來，科技巨擘陸續大規模裁員，但蘋果持續透過放慢人力招募等方式削減成本。

庫克表示，蘋果目前沒有相關計畫。他把大規模裁員視為最後手段，並非目前正在討論的事項。

7. 庫藏股計畫

蘋果董事會授權 900 億美元庫藏股，並加發 4% 季度股利，連續第 11 年增加配息。

財務長 Maestri 表示，與第 1 季 (去年 12 月止) 一季相比，蘋果業績有所改善，產生 286 億美元的強勁營運現金流，並返還股東 230 億美元。

本文授權轉載自：鉅亨網

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責任編輯：傅珮晴、錢玉紘

當觀看與被觀看成為當代人的日常時，直播早已褪去昔日單純的娛樂外衣，從 Twitch 上挑燈夜戰的電競實況、YouTube 的第一手開箱、TikTok 與 Instagram 隨手刷過的短影音，到現今風靡全球的電商帶貨——直播不僅重塑了人們的視覺感受，更淬鍊出一條成熟蓬勃的商業路徑。

「現在是全民直播的時代！」台灣直播設備龍頭圓剛科技全球品牌行銷處處長蔡柏輝說。在台灣影像擷取盒、擷取卡市場，搶下超過 90％市占的圓剛，是眾多螢幕後，撐起無數流暢畫面的關鍵推手，就連在日本、韓國也有很高市占率，不論是剛敲開創作大門的新手，或是專業級的直播團隊，圓剛以全方位產品線，滿足不同創作者對影音設備的需求。

MIT 高品質研發，提供創作者直播台上的安心感

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這些年，圓剛觀察到直播趨勢轉變。蔡柏輝打趣道，早期的遊戲直播多半是「一個人在昏暗房間裡默默開台」；時至今日，這股風潮早已跨出房門，延伸至客廳、戶外，成為大眾都能參與的影音浪潮。承載內容的平台也從桌上型電腦，擴展至遊戲掌機、家用遊戲機和智慧型手機，直播型態與使用者需求也開始走向分眾。

蔡柏輝觀察，對剛踏入直播領域的新手來說，最大的心理障礙往往來自對設備不確定性的恐懼，「最怕開播時，觀眾聽不到聲音或畫面卡頓。我們想給創作者的是，『三分鐘輕鬆搞定』的從容與信任感。」

而對頂尖實況主與專業直播團隊來說，設備則是不能有絲毫閃失的「生財利器」。專業直播主高度追求流暢幀率與畫質細節，唯有極致的視覺體驗，才能吸引觀眾留存並化為實質贊助與互動。更重要的是，長達數小時的高強度直播，不能出現黑屏或無預警斷線，一旦畫面中斷，累積的流量和觀眾也瞬間消失。

針對不同成長階段的直播主，圓剛提供從 1080p 到 4K144 的擷取盒畫質，滿足從入門到細緻畫質的需求，高規格的產品穩定度，確保長時間直播不黑屏卡頓，許多產品更提供長達「3+2」5 年保固，「我們敢喊5年，就是對自己的產品很有信心！」這正是圓剛高品質與高穩定的最好證明，「我們賣的不是冷冰冰的產品規格，而是創作者的夢想與直播台上的安心感。」

從規格堆疊走向場景拆解，滿足不同直播應用

「圓剛這幾年做的不是一直堆疊規格，而是場景拆解。」嗅到行動世代對攜帶性與靈活度的渴望，圓剛特別打造「GO 系列」產品線（ GC313Pro、GC313 ），高度整合多元功能，身兼 USB-C 影像擷取/傳輸、螢幕跨屏輸出和 100W 快充技術，把繁複線材與驅動程式全都收納進一個掌心大小的充電頭裡，極致輕巧方便攜帶。

蔡柏輝分享，創作者在直播 Switch 或手機遊戲畫面時，最怕連接埠占滿而電量枯竭，「GO 系列」讓使用者能「邊直播邊充電」，解決使用痛點，還有很多靈活應用，像是在國外旅遊時，可將手機螢幕投放至飯店電視，直接用大螢幕觀看 Netflix，避免在其他裝置登入 Netflix 個人帳密的風險，「不只滿足直播需求，也能充電、小螢幕轉大螢幕，拓展更多使用情境。」

為了解決直播設備軟硬體複雜的相容性問題，圓剛也不斷擴充產品線，蔡柏輝笑說，「我們稱作『直播三寶』！」在影像擷取外，還提供各種規格的視訊鏡頭與高音質麥克風，其中，台灣市場熱銷產品之一的 AM310G2 麥克風，以高性價比廣受歡迎，首代產品全球累計銷量突破10萬支，第二代也延續市場熱銷氣勢，透過麥克風輕鬆連接手機，從直播到行動唱歌都能滿足。相比創作者過去必須東拼西湊不同品牌、解決多個軟體衝突問題，圓剛透過三位一體的完整配置，成了台灣極少數能提供一站式直播生態系的品牌。

有了高品質硬體後，圓剛又以自主研發的直播軟體平台「直播大師 Streaming Center」，協助使用者軟硬整合，省去安裝繁瑣的驅動程式，透過直覺易上手的介面，連接上直播設備後，便會自動完成基礎設置，同時只要一個按鈕就能一鍵切換鏡頭特寫、AI自動降噪去背景雜音、甚至微調人像膚色，蔡柏輝比喻，「直播大師就是創作者的個人導播。」透過軟體輕量化與一站式整合，圓剛也把電腦寶貴的運算效能，最大化發揮在遊戲和直播上。

布局全球電商與商業活動直播，讓直播體驗深入各行各業

面對近年興起的電商直播帶貨，圓剛也積極佈局。蔡柏輝指出，與其他直播領域相比，電商直播更在意能否精準還原色彩、細節和清晰畫質，因為這不只攸關畫面表現，更是決定成交與否的關鍵，「電商最怕退貨，如果消費者收到的實品跟鏡頭前不一樣，對品牌信任度也會瞬間瓦解。」

圓剛的高階擷取卡支援 RGB24 無損色彩還原，能將商品最真實的細緻色彩忠實呈現；針對動輒數小時的直播馬拉松，也打造高效散熱機制，確保賣家可長時間穩定使用，甚至還能延伸至醫療與科研診斷領域，像是當醫生透過畫面看病理切片時，同樣提供毫釐不差的精準度。針對電商帶貨直播發展火熱的亞洲市場，圓剛也推出旗艦級擷取卡產品，支援多機位擷取、橫豎屏同步直播，並輸出至多個直播平台，同時又兼具高性價比。

在消費市場扎穩根基後，圓剛也正將產品優勢一步步延伸至企業與商業直播領域，像是企業透過直播宣傳產品，或是各式活動現場直播，如演講、論壇甚至畢業典禮，透過提供適切的軟硬體解決方案，展現跨越多元情境的影音實力，讓高品質的直播體驗深入各行各業。

「我希望圓剛可以成為創作者的解憂雜貨店！」蔡柏輝指出，從個人到商用，從單人到團隊，從遊戲直播到企業直播，圓剛都能滿足不同需求，解決各種疑難雜症，甚至針對還未開始直播事業的人，也能提供硬體搭配建議，「創作者只要負責發光發熱，剩下 99% 的繁雜技術，圓剛在背後全幫你簡單搞定！」從敲開創作大門的第一張擷取卡，到支撐商業王國的直播系統，未來圓剛將以全方位的影音設備，持續陪伴創作者在影音時代中綻放耀眼光芒。