台積電美國員工薪水高、不用值班還抱怨!美國廠進度落後,劉德音怎麼化解危機?
台積電美國員工薪水高、不用值班還抱怨!美國廠進度落後,劉德音怎麼化解危機?

台積電股東會上,董事長劉德音透露了對美國廠管理上的挑戰,也表示目前謹慎評估在歐洲建廠的可能。

是什麼樣的問題,讓科技技術領先的台積電,在美國建廠進度卻面臨延後壓力?

劉德音
圖/ 今周刊

面對異國管理的「美國結」,台積電何時能順利度過學習曲線?

6月6日台積電股東會,董事長劉德音被問起美國廠在員工管理上的挑戰,坦言自家公司在太平洋彼岸的管理文化,還有改善空間,「(美國廠管理)這個東西,大家都在學習……。」

原先預計明年量產的台積電美國廠,目前進展卻被市場普遍認為落後。供應鏈人士透露,該廠仍停留在準備階段,不僅已採購進場的機台設備,未能投入實際運作,「值班的人力也足,台積甚至還情商供應商,幫忙在周末輪班。」

從台積電去年12月舉辦美國廠典禮算起,如今已過了近半年時間,以賽亞調研副總經理陳逸萍指出,假如進度持續落後,該公司預估2024年投產的產能目標可能有變化,「也許……規模(指產量)也不會這麼大。」

審查進展落後,恐影響明年產能目標

彙整內外部訊息,目前台積電美國廠,有兩大挑戰待解:首先,是廠區審查的進展,其次,是人才。其中,特別是後者,台積電原本計畫在美國招募四千五百名當地員工,但現在卻面臨美國員工對工作內容的不適應,導致招募進度落後。

在美國職場社群平台Glassdoor,多位曾任職台積電美國廠的美籍人士,陸續抱怨管理層不尊重美國員工、不願意採納員工建議,甚至提到「如果是台裔美籍員工會受到忌妒,因為拿到更多錢」等內部衝突。讓台積電美國廠管理的問題,迅速放大。

這些抱怨最嚴重的問題,當屬台籍與美籍員工的摩擦。

「我聽到的,是美國工程師,待遇比台灣好,而且這當中是有一段差距的。」光電科技工業協進會特約顧問柴煥欣指出,美國工程師的薪資較高、不用值夜班,甚至是不願意聽從台籍主管的命令,在在深化台美員工之間的心結。

只是,面對必須24小時不間斷運作的晶圓廠,劉德音在股東會講得很清楚:「不願意值班的人,就不要來參加這個產業!」這番強硬談話的背後,微驅科技總經理吳金榮指出,台積電近年也在嘗試新的管理模式,例如讓員工「做4休3」、即連上4天班後連休3天,與一周工作時數不超過60個小時。

「美國人自由慣了,」吳金榮這句點評,點出美國職場文化與台灣的差異,他觀察在美國的就業市場裡,人們更樂於投入工時彈性、公司文化自由的軟體業,而屬於製造業、講究紀律的台積電,要招募員工本來就不易,「台積電只能慢慢培養。」

台積電找「南霸天」王英郎來,能解難題嗎?

對於台籍外派員工,台積電也有問題要解決。由於其美國廠地處偏僻的沙漠地帶,生活品質不算佳,「每天高壓工作,私生活又不能支應,」柴煥欣強調,管理階層應該要負起照顧員工的責任,然而,先前卻傳出原本一個想凝聚士氣的員工烤肉會,「還要(員工們)付5美元的入場費,這就是管理階層的不對。」

人的「結」不解,晶圓廠空有機台也無法運作。對此,台積在今年四月,指派過去擔任南科14廠廠長、曾是公司最年輕副總經理的王英郎,接下美國廠執行長的兵符,這道人事令不言可喻,就是要確保該廠能加速上軌道。

被媒體稱作「南霸天」的王英郎,不僅有多座晶圓廠的營運實績,其豐富的供應商管理經驗,更被寄望能幫助美國廠加速。供應鏈人士透露,王英郎就任不久,就找來多家供應鏈高層開會,「他要求這些高層做出承諾,明年絕對要做到量產。」

台積電晶圓廠營運副總王英郎
被媒體稱作「南霸天」的王英郎,不僅有多座晶圓廠的營運實績,其豐富的供應商管理經驗,更被寄望能幫助美國廠加速。
圖/ 台積電提供

這項動作目的,是避免因量產計畫落後,而導致對財務產生負擔。聚芯資本合夥人陳慧明指出,一旦該廠延後量產,建廠、買設備等支出仍必須認列折舊費用,「就會對損益表產生影響。」

台積電的美國結該如何解?吳金榮認為仍須有在地管理團隊。例如國巨、環球晶,這兩家先前因併購而提前學習國際管理經驗的企業證明了,透過信任授權給國外團隊,是維持海外工廠高效運作的根本。

以環球晶董事長徐秀蘭為例,在2012年完成日本Covalent併購後,她從零開始學日文,就是為了熟悉日本文化,並且用當地語言與在地的專業經理人溝通,貫徹由「當地人管當地人」的做法。而國巨董事長陳泰銘併購美國基美,也多次親自邀請基美員工來台交流,建立雙方的信任基礎。

「對於文化(指美國管理文化),我們還沒有資格回答。」劉德音對於媒體提問的謙遜回應,凸顯這家半導體龍頭廠仍面臨的國際管理挑戰,也許,面對供應鏈分散化的後全球化時代,這是一道所有台灣公司都將面對的課題。

本文授權轉載自:今周刊
責任編輯:蘇祐萱

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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