【觀點】中國出手列清單、美延長出口許可,一文掃瞄美中半導體最新戰況
【觀點】中國出手列清單、美延長出口許可,一文掃瞄美中半導體最新戰況

5月21日,中國「國家互聯網信息辦公室」(簡稱「網信辦」)對外宣布,經過一個多月的審查,發現美國美光科技產品存在較嚴重的網路安全問題,對中國關鍵資訊基礎設施供應鏈造成重大安全風險,恐影響中國國家安全。

有鑑於此,中國「網信辦」依法作出不予通過網路安全審查的結論。按照中國「網路安全法」等法規,「網信辦」要求中國國內關鍵資訊基礎設施的運營者,應停止採購美光公司產品。

這是中國對這幾年來,美國對中國半導體設下產業諸多禁令的反擊。

中國是全球半導體最大應用市場,對美國半導體產品依賴度高

自從華為被美國列入實體清單之後,許多中國高科技、半導體公司,陸續被列入實體清單,美國政府限制美商將高端產品、技術,對這些公司的輸出。

2022年10月,美國商務部發布對中國半導體產業的禁令,管制14/16奈米(含)以下,的半導體製程設備對中國輸出。DRAM 18奈米(含)以下,NAND128層(含)以上的製程設備,除非取得許可,否則不准輸出給中國廠商。

美國一連串對中國半導體產業的設下限制措施,中國方面想必累積不少怨氣,不少中國民眾對美國的制裁,心中恐怕忿忿不平。

中國是全球半導體最大的應用市場,照理說中國擁有強力的反擊籌碼,可以用禁止某些美國半導體公司的產品在中國販售,以反擊美國對中國半導體產業的制裁。

美商的半導體也是中國出口全球的電子產品不可或缺元件

然而客觀的事實是中國對美國半導體產品的依賴程度高,美國公司的半導體是中國組裝電子產品不可或缺的元件,而且很多半導體沒有恰當的替代元件,因此中國不敢貿然出手。

經過3年多,美國對中國的限制,一波比一波強,讓中國政府不得不對美光出手,向美國宣示中國也有反擊的手段。

這次中國「網信辦」祭出美光產品有網路安全疑慮,要求中國關鍵基礎設施運營商應停止購買美光產品,這應該是針對資料中心、電信運營商等,不得使用美光的記憶體,主要是針對伺服器用記憶體。

中國「網信辦」沒有明確規範美光的那些產品不安全,留下彈性的空間,可以成為爾後談判的籌碼。

美國對中國此項措施相當不滿,部分美國參議員要求對中國報復,諸如將長鑫存儲列入實體名單等。

在中國開始對美光產品進行審查時,美國即料到中國會限制美光產品的銷售,因此美國政府要求韓國三星電子、SK 海力士等記憶體廠商不得填補美光因禁令產生的市場缺口。

不過在商言商,美國這種要求恐怕難以奏效,原廠可能會遵守美國政府的要求,然而代理商可以透過迂迴管道邁進中國,主要是記憶體是通用產品,規格一致,很容易流通。

禁令在即,但美光逆勢擴大對西安投資的背後意涵

弔詭的是,最近美光宣布將購買力成在西安的封裝廠,擴大在中國的投資力度。力成西安廠於2014年設立,主要客戶為美光,提供美光供應全球電腦使用「WBGA封裝技術」的DRAM。

依2016年1月簽訂的合約約定,合約滿6年後,美光有權利購買力成西安廠的資產,最近美光正式向力成提出決定購買力成西安廠的通知。

除此之外,在中國剛宣布對美光產品實施禁止購買的消息後,美光宣布,該公司將對在中國西安既有的封裝廠,投資人民幣43億元,擴大產線。美光在中國社群媒體微信上宣布,美光將採購設備,增加組裝產線,將創造500個工作機會,美光在中國的員工人數將增加到超過4500人。

美光這種逆勢投資的操作,想必有背後的理由,藉由增加在中國的投資,緩和中國政府的情緒,希望能降低對美光的打擊力道。

美政府對中半導體禁令執行力道趨緩,後續值得觀察

另二值得注意的發展,最近傳出美國將延長台積電、三星電子、SK海力士在中國半導體廠輸入先進製造設備的豁免期限,原來台、韓在中國晶圓廠進口先進製造設備的豁免期限到今年十月到期。同時也傳出美國可能放寬台積電、三星電子,在中國增建現有產線的限制。

長鑫存儲申請進口生產設備,也在最近獲得美國商務部的許可。原本長鑫存儲對外宣稱該公司將增加17奈米產線,這違反美國對DRAM設下18奈米以下的規定,不過長鑫存儲對美方解釋它的17奈米其實是19奈米的第三代,美國接受長鑫的說法,通過長鑫的申請。

這種發展顯示出,美國對中國半導體設備、產品等禁令,有較緩和的做法,主要的原因是避免美國廠商因禁令喪失太多的生意,造成損失。

輝達執行長黃仁勳對美國對中國的禁令,頗有微詞不以為然,他認為中國市場是不可或缺的市場,少掉中國市場對美國廠商損失巨大。

在企業界的壓力之下,美國政府不得不放緩對中國半導體市場的打擊力道,只要不跨越先進製程的藩籬,在成熟製程的範疇內,美國政府會放手給廠商去做它們的生意。

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(觀點文章呈現多元意見,不代表《數位時代》的立場)

責任編輯:蘇祐萱

關鍵字: #半導體 #美國
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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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