ChatGPT啊ChatGPT ,誰的漢堡最棒?麥當勞與漢堡王這次用AI互尬,誰贏了?
ChatGPT啊ChatGPT ,誰的漢堡最棒?麥當勞與漢堡王這次用AI互尬,誰贏了?

相互競爭的全球快餐龍頭的麥當勞與漢堡王,經常在行銷活動上較勁,從品牌行銷的角度來看,這已經成為一種常態。

如 2019 年,阿根廷的漢堡王在「沒有華堡的一天」企劃中,為了支援麥當勞的慈善活動,選擇停售其最熱銷的華堡,鼓勵顧客轉而去麥當勞消費,支援對患有癌症的兒童的捐款活動。雖然這看似支援麥當勞,但同時也塑造了漢堡王樂於助人的品牌形象。

誰才是最棒的漢堡?請 AI 當裁判

在最近的一次行銷活動中,巴西麥當勞的街頭廣告中展示,他們向 AI 聊天機器人 ChatGPT 詢問:「世界上最具代表性的漢堡是哪一款?」ChatGPT 回答「大麥克」,並解釋說大麥克不僅是麥當勞的代名詞,而且它具有如此大的影響力,甚至有一個經濟學指數是以它命名的——大麥克指數。這個廣告看板使用了大麥克經典的配色,並在結尾處巧妙地將 "I’m lovin’ it" 改為 "A.I’m lovin’ it",不改一貫幽默。

看到這個廣告後,漢堡王自然不會輕易示弱。在廣告人 David São Paulo 的協助下,一天內也推出了類似的廣告看板,問 ChatGPT:「那麼最大的(漢堡)是誰?」ChatGPT 回答「Burger King 的華堡在食物的大小分量上都是最大的,這是喜愛豐盛大餐的人的選擇」。兩家公司的 AI 廣告並列在廣告欄上,像是正在進行一場隔空對決。

潛艇堡連鎖餐廳 SUBWAY 也加入了這場評選,推出了自己的廣告看板,上頭詢問 ChatGPT 拿自家一英尺長的三明治產品與其他漢堡做比較。

這場由 AI 主導的行銷活動引起了大量的討論,並成為了 AI 行銷的經典案例之ㄧ。

延伸閱讀:比肯德基7吋蛋撻還瘋!盤點腦洞大開的廣告文案,為何大家都愛「巨大化」?

AI 與行銷,還有哪些意外新玩法?

這次案例反映岀除了用於素材生成,消費者與 AI 的互動本身,也成為了創意的源泉。這次麥當勞的行銷策略以「消費者如何使用 AI」作為切入點,透過觀察到人們常尋求 ChatGPT 的客觀評價,暗中賦予 AI 公平裁判的角色,巧妙地將自己定位為市場領導者。然而,漢堡王和 SUBWAY 的後續行動也反映出,即使 AI 的回答看似中立,其實仍然會受到行銷策略的影響。

隨著技術的進步,AI 已經落實在創意工作流中,如 ControlNet 推出的 「這是一張畫,但也是可掃描的 QR Code」,反映出客製化和可辨識性的創意方案,更容易被其他品牌採用,進而創造更多話題。

這場由 AI 主導的品牌對決,提供了一種創新的行銷方式,也成為品牌知名度企劃的經典案例。

本文授權轉載自:FC未來商務

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晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?
晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?

攜手地方創生團隊規劃大陳新村安防解決方案 獲選國發會案例

ESG為企業關注的顯學,如何真正落地成為關鍵。今年行政院國家發展委員會公布「地方創生與企業永續共創發表會」代表案例,提出三大合作模式,並集結包括晶睿通訊、玉山銀行、全家便利商店等指標企業。在眾多案例中,晶睿通訊以長期投入的「安全地圖」永續活動脫穎而出,成為「生態建構型」模式代表企業,展現科技業如何以本業為核心,深度參與地方轉型,為環境安全和永續賦能。

國發會攜手資誠永續提出三種企業參與地方創生的模式,包括「加速器型」、「價值整合型」與「生態建構型」。在「加速器型」中,企業以在地投入與專業支持,帶動產業升級與永續發展,如玉山銀行提供金融與培力資源協助地方創生。在「價值整合型」中,全家便利商店攜手在地團隊發展文化體驗,促進族群融合並創造新商機。晶睿通訊所屬的「生態建構型」,則更強調跨域整合與長期投入,企業不只是提供技術,而是串聯地方團隊、政府與學界,共同解決區域性的系統問題。

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圖說:晶睿通訊發言人謝邦彥(右)表示,透過舉辦「安全地圖」活動,發揮安防影響力,守護地方文化與生活環境。
圖/ 晶睿通訊

晶睿通訊發言人暨企業品牌永續室處長謝邦彥表示:「晶睿通訊致力成為最值得信賴的安防品牌,多年來以『安全地圖』實踐企業永續理念。透過與合作夥伴協力,運用創意讓安防解決方案融入地方文化與生活環境。很榮幸獲得國發會的關注,透過產官學資源投入,攜手地方創生團隊推動社會永續安全,創造共好的永續家園。」

讓安全成為地方創生的動能 安全地圖發揮長效影響力

晶睿通訊在2024年與花蓮地方創生團隊「小羊社會創新工作室」合作,帶領員工走進全台規模最大的大陳新村,從基本的場域觀察開始,盤點治安死角與環境風險,並結合AI,提出一系列的安防改善方案,包括無障礙空間優化、智慧照明建置,以及影像辨識應用,提升社區安全與生活品質,讓老眷村住得更安心。

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圖說:晶睿通訊與花蓮地方創生團隊小羊社會創新工作室合作,透過「安全地圖」活動,強化居住安全品質。
圖/ 晶睿通訊

然而 ,真正的改變關鍵往往不在當下,而是後續的擴散效應。小羊社會創新工作室依照晶睿通訊建議的方向,逐一實踐安全之路,包括舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。另外,除了收到晶睿通訊捐贈的攝影機外,也因為雙方合作強化地方安全的提案,進一步獲得地方政府經費支持,升級安防基礎設施,額外再獲得超過十台攝影機,分別裝在活動中心、公園、廟宇等重點場域,讓原本由企業啟動的行動,轉化為地方長期發展的一部分,從安全改善,到觀光潛力提升,在大陳新村形成正向循環。

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圖說:小羊社會創新工作室採納晶睿通訊建議,舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。
圖/ 晶睿通訊

小羊社會創新工作室創辦人趙孝嚴表示,大陳新村裡的信仰中心「阮弼真君廟」是觀光熱點,有許多觀光客來參拜,但也因此容易招來扒手偷拿香油錢,當初晶睿通訊建議社區在此處安裝監視器,目前已發揮作用,今年3月中即因錄下關鍵畫面,掌握竊盜者,讓社區居民住得更安心。趙孝嚴說:「看到長輩們在監視器畫面前圍觀,經過搜尋找到小偷,將畫面交給警局的那一刻,大家都鬆一口氣,因為我們終於有保護自己的力量,讓社區安全更進一步落實。」

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圖說:晶睿通訊「安全地圖」帶動改變,大陳新村獲政府資源升級安防系統,最終拍下香油錢遭竊的關鍵畫面,讓安全風險無所遁形。
圖/ 晶睿通訊

目前大陳新村持續在規劃套裝行程,開放觀光客來體驗大陳文化,趙孝嚴表示,過往經驗大概有7成會規劃輕旅行活動,因此場域安全性扮演非常重要的關鍵。這次和晶睿合作,獲得許多創意點子,讓在地團隊重新檢視環境安全對觀光發展的影響,進一步優化動線與場域規劃,也更有信心打造讓遊客安心、願意停留的文化旅遊體驗,為地方創生注入長遠動能。

安防影響力放大 足跡遍及社區、社福機構、校園、大自然

晶睿通訊「安全地圖」活動,除了為地方創生團隊帶來安全效益外,更多是讓「安全」成為連結人、社區與環境的重要基礎。從社區、社福機構、校園,到自然環境,藉由專業技術擴大安防的影響力,為地方賦能。

2025年,晶睿通訊號召員工走進大自然,到南投縣國姓鄉種瓜溪,攜手中興大學社會責任「環境韌性與永續」團隊,還有以AI大數據推動精準農業的合作夥伴DATAYOO悠由數據,展開「復育種瓜溪 生態安全地圖」任務,導入安防解決方案監測生態,成功捕捉到保育類動物食蟹獴覓食的珍貴影像;同時,移除外來入侵種、復育原生植物,並開挖生態池,持續將永續行動理念融入安防本業,守護棲地與生物多樣性,後續種瓜溪也邁向成為推動環境教育的優質場域。

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圖說:晶睿通訊和中興大學USR團隊合作,在南投種瓜溪導入安防解決方案,成功捕捉到保育類動物食蟹獴出現的珍貴影像。
圖/ 晶睿通訊

從2021到2023年,晶睿通訊分別號召員工到新北中和建和里社區、桃園安康教養院,及台北士林雙溪國小,檢查該場域環境安全性,並針對痛點提出解決方案,像桃園安康教養院,透過導入AI安防解決方案,包括電子圍籬等,讓院方用科技即時掌握院生動態,保護院生安全的同時,降低對人力長時間值守的需求與輪班看護的壓力。

真正的永續,不只是單次投入 而是持續與地方一起成長

五年來,晶睿通訊「安全地圖」永續活動在產官學研跨界合作下,超過百人協作攜手實踐,從社會關懷到環境守護,累積投入時數超過三千小時,不同於在地方只辦一次性活動,「安全地圖」從問題盤點出發,進一步導入解方與資源,讓行動不只發生,更能延續。也因此,「安全地圖」的價值,不在短暫參與,而在於每一次行動都能在地方持續發酵、留下可以被看見的改變。

安全地圖活動合作請洽:esg@vivotek.com

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