比肯德基7吋蛋撻還瘋!盤點腦洞大開的廣告文案,為何大家都愛「巨大化」?
比肯德基7吋蛋撻還瘋!盤點腦洞大開的廣告文案,為何大家都愛「巨大化」?

肯德基自 11 日起,於 K-Dessert 雲端甜點店獨家販售「7 吋超巨蛋撻」,還另外附贈精緻花朵造型點心盤、粉紅叉子、心型蠟燭,營造滿滿儀式感。該蛋撻每日僅限定 6 份,甫推出就引發熱議,還吸引美食 YouTuber 千千開箱。

巨大化廣告案有哪些?盤點VANS、IKEA等經典案例

「巨大化」行銷策略肯德基並非首例。極限運動鞋服 VANS 為了傳達時尚不羈的精神,曾在紐約行駛以旗下 MTE 鞋款為造型的超巨大改裝貨車,在天氣惡劣的紐約市,沿途邀請路人親身試穿,以展示產品主打的耐用防水鞋面、防水透氣外層面料,宣傳系列商品可適應各種惡劣天氣,並傳達「伴隨消費者一同在寒冬前行」的行銷理念。

以創意行銷聞名的 IKEA 也不遑多讓——為了在短短 5 週內,為美國 IKEA 戶外廣告活動設計並製作 44 個大型家具道具, IKEA 決定直接把在紐約、紐澤西和加州等海岸公路的廣告看板變成大型價格標籤,旁邊還懸掛製作的大型家具道具,包括櫥櫃和椅子。該廣告活動獲得了美國戶外廣告協會第 62 屆年度奧比獎的最佳展示獎。

IKEA
圖/ IKEA

無獨有偶,2018 年 IKEA 總部舉行「大眾化設計日 Democratic Design Days」新品發佈會時,現場也曾經出現一張超大的 IKEA 收據,本身是可以放在地上、也可以懸掛在牆上的地毯。

IKEA
圖/ IKEA

另一個經典案例來自多力多滋,為宣傳侏羅紀公園續集《侏羅紀世界:墮落王國》(Jurassic World: Fallen Kingdom),多力多滋推出限定款巨型玉米片,並拍攝宣傳廣告,片中吳博士將多力多滋和恐龍的 DNA 融合在一起,最終孕育出這款長達一英尺(30 公分)的多力多滋,是一般玉米片大小的 18 倍。值得一提的是,這款巨型玉米片標榜是可食用的,並放置於恐龍蛋造型的盒子裡。

延伸閱讀:【觀點】要砸錢還是省著花?行銷計劃怎麼定?行銷人必備的4大商業思維

如果想獲得這款巨型多力多滋,影迷只需要在推特上發布含有「#JurassicDoritos」和「#entry」標籤,並@Doritos,就有機會贏取一張送貨上門的獎品。最後剩下的侏羅紀多力多滋將被拍賣,所有收益將用於慈善目的,捐贈給美國紅十字會在夏威夷的救災工作。

Doritos
圖/ Doritos

為什麼總為巨大化瘋狂?人們就愛與眾不同

「巨大化」的商品總能掀起消費者的關注度,要解釋此現象,可以從行銷暢銷書作者賽斯.高汀(Seth Godin)曾經提出過的「紫牛理論」說起:在千篇一律的市場內,需要與眾不同的特徵來引發廣傳。他以乳牛舉例:美國中西部大草原遍布乳牛群,但要是突然出現一頭紫牛,便能引發口耳相傳。

《瘋潮行銷》(Contagious)一書中曾對消費者心理提出類似的分析,指出罕見的事物可以讓人們覺得自己是知道得更多的內行人,因此提高人們的社交談資,即有機會成為「爆款」。無論如何,巨大化行銷在過往確實是常見的宣傳手法,在社群時代也能替品牌創造自主聲量。

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本文授權轉載自:FC未來商務

關鍵字: #行銷 #廣告行銷
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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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