肯德基自 11 日起，於 K-Dessert 雲端甜點店獨家販售「7 吋超巨蛋撻」，還另外附贈精緻花朵造型點心盤、粉紅叉子、心型蠟燭，營造滿滿儀式感。該蛋撻每日僅限定 6 份，甫推出就引發熱議，還吸引美食 YouTuber 千千開箱。
巨大化廣告案有哪些？盤點VANS、IKEA等經典案例
「巨大化」行銷策略肯德基並非首例。極限運動鞋服 VANS 為了傳達時尚不羈的精神，曾在紐約行駛以旗下 MTE 鞋款為造型的超巨大改裝貨車，在天氣惡劣的紐約市，沿途邀請路人親身試穿，以展示產品主打的耐用防水鞋面、防水透氣外層面料，宣傳系列商品可適應各種惡劣天氣，並傳達「伴隨消費者一同在寒冬前行」的行銷理念。
以創意行銷聞名的 IKEA 也不遑多讓——為了在短短 5 週內，為美國 IKEA 戶外廣告活動設計並製作 44 個大型家具道具， IKEA 決定直接把在紐約、紐澤西和加州等海岸公路的廣告看板變成大型價格標籤，旁邊還懸掛製作的大型家具道具，包括櫥櫃和椅子。該廣告活動獲得了美國戶外廣告協會第 62 屆年度奧比獎的最佳展示獎。
無獨有偶，2018 年 IKEA 總部舉行「大眾化設計日 Democratic Design Days」新品發佈會時，現場也曾經出現一張超大的 IKEA 收據，本身是可以放在地上、也可以懸掛在牆上的地毯。
另一個經典案例來自多力多滋，為宣傳侏羅紀公園續集《侏羅紀世界：墮落王國》（Jurassic World: Fallen Kingdom），多力多滋推出限定款巨型玉米片，並拍攝宣傳廣告，片中吳博士將多力多滋和恐龍的 DNA 融合在一起，最終孕育出這款長達一英尺（30 公分）的多力多滋，是一般玉米片大小的 18 倍。值得一提的是，這款巨型玉米片標榜是可食用的，並放置於恐龍蛋造型的盒子裡。
如果想獲得這款巨型多力多滋，影迷只需要在推特上發布含有「#JurassicDoritos」和「#entry」標籤，並@Doritos，就有機會贏取一張送貨上門的獎品。最後剩下的侏羅紀多力多滋將被拍賣，所有收益將用於慈善目的，捐贈給美國紅十字會在夏威夷的救災工作。
為什麼總為巨大化瘋狂？人們就愛與眾不同
「巨大化」的商品總能掀起消費者的關注度，要解釋此現象，可以從行銷暢銷書作者賽斯．高汀（Seth Godin）曾經提出過的「紫牛理論」說起：在千篇一律的市場內，需要與眾不同的特徵來引發廣傳。他以乳牛舉例：美國中西部大草原遍布乳牛群，但要是突然出現一頭紫牛，便能引發口耳相傳。
《瘋潮行銷》（Contagious）一書中曾對消費者心理提出類似的分析，指出罕見的事物可以讓人們覺得自己是知道得更多的內行人，因此提高人們的社交談資，即有機會成為「爆款」。無論如何，巨大化行銷在過往確實是常見的宣傳手法，在社群時代也能替品牌創造自主聲量。
本文授權轉載自：FC未來商務
