Adobe作為一家傳統軟體朝向SaaS服務轉型的成功典範，在AI時代仍在尋求新的發展機會。過去人們對Adobe的認識可能是桌面設計軟體，如著名的Photoshop、Illustrator、Adobe Express、Dreamweaver，現在Adobe已經是企業生產力工具。
9月15日，Adobe（NASDAQ:ADBE）公布了截至9月1日的2023財年第三季度財報，並與投資者舉行電話會議。第三財季營收48.9億美元，同比增長10%，按固定匯率計算增長13%。GAAP營業收入為17億美元，非GAAP營業收入為22.6億美元。GAAP凈利潤為14億美元，非GAAP凈利潤為18.8億美元。經營現金流量為18.7億美元。
Adobe表示，展望本財年最後幾個月，預計調整後每股收益將在4.10美元至4.15美元之間，超出華爾街預測，部分原因是其創意雲端產品中嵌入的人工智慧相關技術的影響。第四季度收入介於49.75億美元至50.25億美元之間。
Adobe在本季度的出色表現，與近些年推出的Firefly、Express、Creative Cloud和GenStudio等產品創新不是沒有關係。
數位媒體部門創造35.9億收入，ARR增至146億
Adobe收入包括幾個板塊：數位媒體（Digital Media）、數位體驗（Digital Experience）、出版和廣告（Publishing and Advertising）。
其中，數位媒體依然是Adobe的核心營收支柱，2012年開始Adobe轉向SaaS訂閱式的收費模式，並推出Creative Cloud；而伴隨Document Cloud（與Dropbox合作）、Marketing Cloud的相繼推出，到2017年Adobe推出面向行銷領域的Experience Cloud，即成為如今數位體驗部門的核心雲端服務之一。這三塊雲端服務也是Adobe當前大力投入創新的業務。Adobe的出版和廣告業務所占比重不高，暫不概述。
具體來看：
數位媒體收入為35.9億美元，同比增長11%。其中，Creative收入增長至29.1億美元，同比增長11%，Document Cloud收入為6.85億美元，同比增長13%。
數位媒體ARR環比增長4.64億美元至146億美元，低於上一季度的4.7億美元。其中，Creative ARR增長至119.7億美元，Document Cloud ARR增長至26.3億美元。
ARR（年度經常性收入）是衡量是SaaS訂閱服務最關鍵的財務指標之一。客戶訂閱意味著是未來持續性可獲得的收入，具有穩定、可預測、高度確定的特點。一般按年簽訂的SaaS訂閱服務合約，通常採用ARR來衡量經常性收入。
結合Adobe從2013年轉型公布數位媒體ARR的數據情況，每年都在逐年升高，2022財年數位媒體ARR已經來到139.7億美元，2013年這數字僅有9.44億美元。從最新公布的146億美元來看，下一季度的增長情況至關重要。
根據FactSet數據，Adobe第四季度數位媒體ARR環比增長預計約為5.2億美元，高於普遍預期的4.621億美元。不過，Adobe管理層在電話會議上澄清，人工智慧對5.2億美元預測的貢獻預計不大。
數位體驗部門收入為12.3億美元，同比增長10%。其中，數位體驗訂閱收入為11億美元，同比增長12%。
Adobe董事長兼首席執行長Shantanu Narayen表示，「透過產品組合創新，我們在全球範圍內開啟AI增強創造力的新時代。」
Adobe執行副總裁兼首席財務長Dan Durn指出，Adobe在第三季度實現高水準的利潤和營收，歸功於其在技術平台上的大量投入，「我們的創新引擎、全球影響力和強大的營運嚴謹性，使得我們能夠抓住未來的巨大機會。」
AI工具Firefly市場反應熱烈
作為一家老牌軟體公司，Adobe能夠得到外界關注絕不僅僅因為十年間在SaaS軟體層面的成功，還有近來諸多投入動作。
2022年6月，Adobe宣布以200億美元收購協作設計平台Figma，這計劃至今仍在繼續推進，業內分析該計劃將於今年晚些時候完成，並認為這筆交易是一個大膽的舉動，也是對協作設計的大賭注，將有助於進一步提高Adobe的收入，並在利潤豐厚且要求極高的創意領域占據一席之地。不過，不久前的消息透露，出於競爭的擔憂，歐盟委員會正在對這筆交易進行調查。
2023年初，AIGC生成式AI的火熱，讓Adobe也看到了在創意領域應用的想象空間。3月，Adobe宣布推出全新的創意生成式AI模型集Adobe Firefly，成為人工智慧平台Sensei的一部分。目前Firefly主要應用於圖像生成和文字效果，基於Creative Cloud、Document Cloud和Experience Cloud雲端平台，並且計劃匯集到Photoshop、Illustrator、Adobe Express中，並最終匯集到所有可從中受益的Adobe產品中。
值得一提的是，在本月，Adobe宣布發布Firefly的商用版，用戶可透過與Creative Cloud、Express和Experience Cloud使用，以及推出新的Adobe Content Generation Studi解決方案，以滿足當下內容生產分發的需求。
Adobe首席財務長Dan Durn對分析師解答了引入AI產品成本上的擔憂，如Firefly商用版本，增加的建設成本對利潤占比是多少。Durn指出，在Firefly過去六個月的測試版中，已經生成了超過20億張圖像。
「所有這些都是以達成強勁利潤的目標為前提去實現的」，Durn指出，Adobe從商品銷貨成本的角度投入分析，包括AI推理、內容、研發、培訓和建構基礎模型等維度。
目前除確認與微軟、OpenAI等持續達成合作夥伴關係外，Adobe還與輝達合作共同生成式AI模型。例如基於Creative Cloud的AI功能，雙方正在研發實現AI驅動的風格化、渲染性強的GANverse3D技術，可將2D圖像直接轉換為3D模型。
繼Adobe發布Firefly之後，微軟推出了Bing Image Creator工具，用戶可在Bing搜尋欄中輸入文字，即可生成一系列圖像。目前市面上與之類似的競品還有OpenAI的DALL-E、Canva、Midjourney等。
整體來看，Adobe並沒有在市場上停滯不前，而是採取大膽行動來擴大基本盤，並拓展新的收入和細分賽道。在全球企業客戶對數據驅動分析和數位化轉型的強勁需求下，本季度Adobe的收入穩健進一步證明了其在這個市場的實力。
本文授權轉載自：鈦媒體
責任編輯：蘇祐萱
