張忠謀揭「經驗曲線」成功模式,英特爾也學!日本為何成半導體製造最理想國?
張忠謀揭「經驗曲線」成功模式,英特爾也學!日本為何成半導體製造最理想國?

睽違三年,台積電在14日舉辦運動會,董事長劉德音宣布,在一定職級之上且在5月31日前到職者,每人將發1.6萬元紅包。創辦人張忠謀則在會後接受媒體採訪,被問及是否會與輝達(Nvidia)執行長黃仁勳會面時,張忠謀表示邀他來運動會,但未確定是否見面。此外,張忠謀也透露台積電的成功秘訣,指出現在的英特爾(Intel)也打算走相同的路。

台積電成功秘訣「經驗曲線」模式,張忠謀:基辛格也知道這套方法

張忠謀指出,50年前他還在德州儀器(TI)的時候,與貝恩顧問公司(Bain & Company)貝恩攜手合作(Bill Bain),「當時貝恩還在波士頓顧問公司工作,我在德儀給了他一個辦公室。」最後,貝恩得出了被張忠謀稱為「台積電成功秘訣」的模式。

這個模式就是「經驗曲線」(experience curve),張忠謀表示,這其實很容易理解,簡單來說,就是 生產量越大,經驗越多,能減低成本的機會也越多 ,「只是也得利用機會才行。」

台積電
台積電創辦人張忠謀以及夫人張淑芬一同出席睽違三年的台積電運動會。
圖/ 邱品蓉攝影

聽起來容易,不過張忠謀指出,重點是要能把握機會,「台積電就是大幅增加R&D(研發),」但如果像英特爾(Intel)把研發用在晶片設計、代工和系統等多方面,經驗曲線效果的發生就要更久。

張忠謀認為這是台積電的基石,同時提到近期英特爾執行長基辛格(Pat Gelsinger)應當也領悟到這件事,才積極轉向大量製造。近期英特爾切分出來的晶圓代工業務部門(IFS),就喊出要成為全球第二大代工廠的目標。

延伸閱讀:【圖解】英特爾4年追趕5節點,最新晶圓代工策略曝光!2奈米為何成決勝點?

美國還是最看重英特爾?張忠謀告誡:未來幾年競爭不會少

對於全球擴張,張忠謀則認為台積電現在不管在人才、技術都比過去第一次出海美國時更好。但針對地緣政治他也提到:「英特爾有在地優勢。」

每年美國總統都必須向國會做國情報告,張忠謀表示,拜登從2021年開始,除了提倡要將製造業帶回美國,還兩度將基辛格帶去,並在所有國會議員面前介紹他,「拜登的model(模特)不是我或劉德音(台積電董事長),而是基辛格,那是很有面子的事。」

台積電
台積電董事長劉德音今日出席運動會,在致詞時指出即是在逆風狀況,台積電還是完成了很多成就。
圖/ 邱品蓉攝影

一位半導體業內高層指出:「英特爾是美國的親兒子,台積電比較像養子。現在是因為兒子不行所以指望養子,等到兒子做起來了,養子不會比親兒子還重要。」這對英特爾幫助有多少呢?張忠謀與帶保留,表示假如英特爾有好的服務、技術成功追趕且良率又好,那當然不容小覷,「但這並不代表我認為這些會同時發生。」

除此之外,他也在運動會致詞時提醒台積電員工,在地緣政治下,「台積電以後的競爭者絕對不會少,我們要把做好的都用出來。」並重申「全球化已死」論點,他表示隨著自由貿易消失,現在最重要的還是國家安全,「台積電(晶片)變成大家都需要的東西。」

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台積電
運動會開始後,台積電創辦人張忠謀突然起身,移步至大會看台上觀看比賽,並向選手們揮手致意。
圖/ 邱品蓉攝影

董事長劉德音則指出,回顧過去一年,在逆風下台積電仍然有很多重要進展,包含三奈米的順利量產和全球研發中心的啟用,他並表示,兩奈米的開發目前也在軌道上,預期會在新竹、高雄兩個廠區量產。

看全球半導體供應鏈,點名日本製造業最理想

不過綜觀來講,張忠謀回憶,從1955年到約1973年,當時美國製造的環境其實和現在的台灣幾乎一樣好,但隨著時間的變化,開始轉向低勞力密集、低資本和高毛利的IC設計業。

這與國家經濟發展有關,張忠謀提醒,二、三十年後的台灣也會步上美國的後塵。「那到時候是哪個國家?我不知道,也許是印度、越南或印尼,還很難說。」

台積電
台積電14日舉辦運動會,不同隊伍皆準備精彩表演。
圖/ 邱品蓉攝影
台積電
本屆台積電運動會是全球同步舉行,來台灣受訓的中國員工今日也共襄盛舉。
圖/ 邱品蓉攝影

此外,隨著半導體供應區域化的趨勢,張忠謀認為日本成功的機率是比較大的,「 尤其是九州,土地、水電供應比較充裕,日本工作文化向來也都很好。

有趣的是,有記者問起張忠謀何時要出下集自傳,他開玩笑表示:「上集比較好寫,目標在明年春天完成。」

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責任編輯:蘇祐萱

關鍵字: #台積電 #半導體
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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